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初めてテレビCMを出す会社に
エリアを絞ったスポットCMから始める
エリアを絞るとパーコストと総量を抑えられ、ビデオリサーチの試算のように地方では同じGRPで高いリーチが推定されることもあります。効果を測ってから広げられます。
- 効果
- 放映費を抑えつつ効果を確かめられる
- 手間
- エリアと期間の決定、代理店との調整
- 向く場面
- 地域の店舗・サービスや、テスト出稿
テレビCMの費用は制作費と放映費に分かれます。制作費は動画幹事の整理で100〜500万円程度、スポットCMの放映費は「GRP × 1GRPあたりの単価」で、30GRP・1GRP10万円なら300万円です。タイムCMは番組提供で30秒以上・2クール単位が多く、費用はエリアと量で大きく変わります。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
テレビCMは、結局いくらかかるものなのでしょうか。
費用はCMを作る制作費と、枠を買う放映費に分かれます。スポットCMの放映費は「GRP × 1GRPあたりの単価（パーコスト）」で決まり、エリアと量で数十倍動きます。制作費は動画幹事の整理で100〜500万円程度が目安です。
テレビCMの費用は、制作費（CMそのものを作る費用）と放映費（作ったCMを流す枠の費用）に分かれ、多くの場合は広告代理店を通じて発注するため、その報酬も加わります。2つは決まり方がまったく違います。制作費は企画・撮影・出演者などの作業と使用料の積み上げで、放映費はどのエリアで、どれだけの量（GRP）を流すかで決まります。
市場の大きさを見ると、電通「2025年 日本の広告費」では、地上波テレビの広告費は1兆6,333億円（前年比99.9%）、BS・CSなどの衛星メディア関連を合わせたテレビメディア広告費は1兆7,556億円でした（2026年11月5日確認）。総広告費8兆623億円の約2割を占めます。テレビは今も大きな広告媒体ですが、1社あたりの費用の目安は公表されていないため、この記事では費用の決まり方と計算のしかたから予算を組み立てます。
この記事の主な数字（2026年11月5日確認）
この記事では、制作費の内訳、タイム・スポット・SASの違い、GRPの計算例、テレビ広告費の公表データの整理（独自）、費用の早見表、出稿の流れと考査、代理店の報酬、効果測定、費用の抑え方と支払い、会計処理を扱います。テレビ以外の動画の制作費は動画制作の費用相場、YouTubeでの動画広告はYouTube広告の費用で説明しています。
テレビCMを検討するときは、費用の前に届けたい相手がテレビを見ているかを確かめます。幅広い層に一度に知ってもらいたい商品や、地域の多くの人に来店してほしい店舗は、テレビの「多くの人に同時に届く」強みが生きます。反対に、届けたい相手がごく一部の専門家に限られる商材は、同じ予算をWeb広告に回すほうが無駄が少ない場合があります。
CMを作るだけで、いくらかかりますか。
動画幹事はテレビCMの制作費を100〜500万円程度と整理しています。費用を大きく動かすのは出演者と撮影の規模で、タレントを起用すると出演料と使用期間の契約が加わります。
テレビCMの制作費は、ほかの動画と同じく企画・撮影・編集の積み上げですが、放送に耐える品質と、放送局の考査への対応が必要な点が違います。動画制作の紹介サービス「動画幹事」の記事は、テレビCMの費用を100〜500万円程度という範囲で示しています（平均・中央値は示されていません。2026年11月5日確認）。
テレビCM制作費の主な内訳
| 項目 | 主な作業 | 金額が増える条件 | 抑え方 |
|---|---|---|---|
| 企画・演出 | コンセプト、絵コンテ、演出プラン | 複数案のプレゼン、競合調査 | 伝えることを1つに絞って依頼する |
| 撮影 | スタッフ、機材、スタジオ・ロケ | 撮影日数、ロケ地の数、特殊機材 | スタジオ1日にまとめる |
| 出演者 | タレント・モデル、ヘアメイク、衣装 | タレントの起用、使用期間と媒体の範囲 | 一般モデルや社員、アニメーション |
| 編集・仕上げ | 編集、色調整、テロップ、MA（音声の仕上げ） | 秒数の違う版、地域ごとの版 | 版の数を最初に決める |
| 音楽・ナレーション | BGM、作曲、ナレーター | オリジナル曲、有名なナレーター | 使用条件の合う既存の音源 |
| 考査・納品対応 | 放送局の考査への対応、納品用素材の作成 | 表現の修正が多い商材 | 企画段階で表現を確かめる |
当社で整理
計算例：エリア限定のテレビCMを1本作る場合（各項目の金額は仮の数字）
各項目の金額は仕組みを説明するための仮の数字です。合計は動画幹事が示す100〜500万円程度の範囲に収めています。
タレントを起用すると、出演料に加えて、どの期間、どの媒体で使えるかの契約が必要になります。テレビCMの素材をWeb広告や店頭の映像に使い回す予定があるなら、最初の契約で範囲に入れておきます。後から媒体を足すと、追加の契約と費用がかかることがあります。著作権の扱いと二次利用の考え方は、動画制作の記事でも説明しています。
スポットCMは15秒以上、タイムCMは30秒以上が原則です。両方を使う可能性があるなら、同じ撮影日から15秒版と30秒版を作っておくと、撮り直しの費用がかかりません。
タイムとスポットは、何が違うのですか。
タイムCMは番組の提供で、30秒以上・2クール（6か月）単位が多い買い方です。スポットCMは番組を問わず期間内に流す買い方で、15秒以上・GRPで価格が決まります。15秒1本単位で買えるSASという方法もあります。
テレビの放映枠の買い方は、ビデオリサーチの解説（ビデオリサーチ「タイムCM、スポットCM、第三のテレビCMとは？」（2023年9月15日更新））によると、主にタイムCMとスポットCMの2つで、15秒1本単位で買えるSAS（Smart Ad Sales）が「第三のテレビCM」と呼ばれています。
タイムCM・スポットCM・SASの違い
| 比べる点 | タイムCM | スポットCM | SAS（第三のテレビCM） |
|---|---|---|---|
| 中身 | 特定の番組のスポンサーとして提供するCM | 番組や局を横断し、期間内に1本以上流す | CMを1本（15秒）単位で買う方法 |
| 秒数 | 30秒以上が原則 | 最低15秒以上 | 15秒単位 |
| 期間 | 2クール（6か月）単位が多い。春・秋の改編時の購入が主流 | 2週間〜1か月程度のキャンペーンが多い | 記事に明確な規定なし |
| 価格の決まり方 | 番組の視聴率・視聴者層・エリアの広さ・タイムランク | GRP（延べ視聴率）と1GRPあたりのコスト（パーコスト） | 記事に算定方法の記載なし |
| 向く使い方 | 番組のイメージと結びつけたブランディング | 新商品の発売など、短期間に量を出す | 小さく試す、日時を指定して流す |
出典：ビデオリサーチ「タイムCM、スポットCM、第三のテレビCMとは？」（2023年9月15日更新）（2026年11月5日確認）をもとに当社で整理
タイムCMは番組と結びつけられる一方、6か月単位の契約が多く、費用の総額が大きくなりやすい買い方です。期間とエリアと量を自社で決められるスポットCMは、初めての出稿やキャンペーンに合わせた出稿で使いやすく、効果を見て量を調整できます。SASは15秒1本単位で買えるため、小さく試す選択肢になります。どの買い方ができるかは放送局と時期によって違うため、代理店や放送局に確かめます。
日本民間放送連盟の放送基準は、テレビの週間のCMの総量を総放送時間の18%以内とし（第147条）、プライムタイム（18時〜23時の間で各局が定める連続した3時間半）では番組の長さごとにCMの時間の基準を定めています（第148条）。枠の数には限りがあるため、時期や時間帯によっては、希望どおりの枠が取りにくくなることがあります。
プライムタイムの番組の長さとCM時間の基準（テレビ）
| 番組の長さ | CM時間の基準 |
|---|---|
| 5分以内 | 1分00秒 |
| 10分以内 | 2分00秒 |
| 20分以内 | 2分30秒 |
| 30分以内 | 3分00秒 |
| 40分以内 | 4分00秒 |
| 50分以内 | 5分00秒 |
| 60分以内 | 6分00秒 |
出典：日本民間放送連盟 放送基準 第148条（2026年11月5日確認）。60分を超える番組は60分の基準に準じます。
スポットCMの価格はGRPとパーコストで決まるため、「15秒1本◯円」という比べ方は、時間帯や視聴率の違いを無視してしまいます。見積もりはGRPとパーコスト、エリア、期間をそろえて比べてください。
GRPとは何で、放映費はどう計算するのですか。
GRPは各CM枠の視聴率の合計です。視聴率5%・10%・15%の枠に1本ずつなら30GRPで、1GRPあたり10万円なら放映費は300万円になります。GRPはリーチ × 平均フリークエンシーにほぼ等しくなります。
GRP（Gross Rating Point）は、ビデオリサーチの用語集では「ある期間中に放送したテレビCMの各回世帯視聴率の合計」で、延べ視聴率とも呼ばれます。個人視聴率を使う同じ考え方の指標はTRP（TARP）です。スポットCMの価格は、このGRPに1GRPあたりのコスト（パーコスト）をかけて決まります。
計算例：ビデオリサーチの解説の例（30GRP）
出典：ビデオリサーチ「タイムCM、スポットCM、第三のテレビCMとは？」（2023年9月15日更新）。パーコスト10万円は解説の中の仮定で、実際の単価はエリア・時期・時間帯で変わります。
GRPは延べの量なので、同じ500GRPでも、多くの人に少しずつ届いたのか、一部の人に何度も届いたのかはわかりません。そこで使うのがリーチ（1回以上見た人の割合）と平均フリークエンシー（見た人が平均何回見たか）です。ビデオリサーチの試算（ビデオリサーチ「新潟でテレビCMを500GRP出稿したらリーチは何％？」（2025年10月23日））では、個人全体を対象に500GRP（100本・平均視聴率5%）を出稿した場合、次のように推定されています。
500GRPを出稿した場合の推定（ビデオリサーチの試算）
| 地区 | 推定リーチ | 推定平均フリークエンシー | リーチ × フリークエンシー（当社計算） |
|---|---|---|---|
| 新潟地区 | 77.0% | 6.5回 | 77.0 × 6.5 ≒ 500.5 |
| 関東地区 | 71.8% | 7.0回 | 71.8 × 7.0 ≒ 502.6 |
出典：ビデオリサーチ「新潟でテレビCMを500GRP出稿したらリーチは何％？」（2025年10月23日）。ターゲットは個人全体（4歳以上）、出稿パターンはコの字型。新潟で3回以上見た人は推定52.9%。右の列は当社で計算
計算例：GRPからリーチとフリークエンシーを確かめる（関東地区の試算）
GRP ≒ リーチ × 平均フリークエンシーの関係から当社で計算
この関係から、GRPを増やしても、リーチは少しずつしか伸びず、主にフリークエンシーが増えていくことがわかります。認知を広げたいのか、すでに知っている人に繰り返し届けたいのかで、必要なGRPは変わります。予算を決める前に、目標をリーチで置くか、フリークエンシーで置くかを代理店と決めておくと、出稿量の議論がしやすくなります。
ビデオリサーチの試算では、同じ500GRPでも新潟は関東よりリーチが5.2ポイント高い推定でした。エリアを絞った出稿は、放映費を抑えながら高いリーチを狙える選択肢です。
テレビ広告は減っているのですか。
電通の推定では、地上波テレビ広告費は2023年1兆6,095億円、2024年1兆6,351億円、2025年1兆6,333億円とほぼ横ばいです。構成比は22.0%から20.3%に下がり、インターネット広告費は地上波の約2.5倍になりました。
当社は電通「2025年 日本の広告費」の媒体別広告費の表（2026年11月5日確認）から、テレビとインターネットの3年分を抜き出し、比率を計算しました。テレビ広告の規模感と、ほかの媒体との関係を確かめるためです。
テレビとインターネットの広告費の推移（億円）
| 年 | 地上波テレビ | 衛星メディア関連 | テレビメディア計 | インターネット | インターネット ÷ 地上波（当社計算） |
|---|---|---|---|---|---|
| 2023年 | 16,095 | 1,252 | 17,347 | 33,330 | 2.07倍 |
| 2024年 | 16,351 | 1,254 | 17,605 | 36,517 | 2.23倍 |
| 2025年 | 16,333 | 1,223 | 17,556 | 40,459 | 2.48倍 |
出典：電通「2025年 日本の広告費」 媒体別広告費（2026年11月5日確認）。倍率は当社で計算
計算例：地上波テレビの構成比の変化
出典の数字から当社で計算
1社あたりのテレビCMの費用の目安は公表されていません。そのため、自社の費用は「制作費の見積もり」と「GRP × パーコスト」から積み上げるのが現実的です。市場の数字は、テレビとWebへの予算配分を考えるときの背景として使います。広告予算全体の配分の考え方は広告予算の決め方で説明しています。
テレビメディア関連動画広告費の伸びは、テレビ番組の配信サービスに広告を出す方法が広がっていることを示します。地上波の放映と配信の広告を組み合わせるかどうかも、代理店に相談できます。
結局、最低いくら用意すればテレビCMを出せますか。
公表された最低額はありません。スポットCMは「GRP × パーコスト」、制作費は内訳の積み上げで見積もります。パーコストを仮に1GRP5万円とすると、100GRPで放映費500万円、制作費と合わせて数百万円からが計算の出発点です。
テレビCMの費用の相場は公的に公表されておらず、パーコストもエリア・時期・時間帯で変わるため、「◯万円から」と言い切れる数字はありません。ここでは、計算式に仮のパーコストを入れた早見表で、費用の桁をつかみます。実際の見積もりでは、代理店から示されるパーコストに置き換えてください。
放映費の早見表（パーコストは仮の数字）
| 出稿量 | パーコスト 仮に5万円 | パーコスト 仮に10万円 | パーコスト 仮に20万円 |
|---|---|---|---|
| 100GRP | 500万円 | 1,000万円 | 2,000万円 |
| 300GRP | 1,500万円 | 3,000万円 | 6,000万円 |
| 500GRP | 2,500万円 | 5,000万円 | 1億円 |
放映費 = GRP × パーコスト で当社計算。パーコストの3つの値は仮の数字で、特定のエリアや放送局の料金ではありません。
計算例：エリアを絞ったスポットCMの総額（仮の数字）
すべて仮の数字です。代理店の報酬が放映費に含まれるか、別に請求されるかは見積もりで確かめます。
テレビCMの費用を動かす要因
| 要因 | 制作費への影響 | 放映費への影響 |
|---|---|---|
| エリア | 地域ごとの版を作ると増える | 全国か地域か。エリアの広さでパーコストが変わる |
| 量（GRP） | 影響は小さい | GRPに比例して増える |
| 時期・時間帯 | 影響は小さい | 時間帯（タイムランク）や時期でパーコストが変わる |
| 出演者 | タレントの起用で大きく増える | 影響なし（使用期間の契約は放映期間と関係） |
| 秒数と版の数 | 15秒・30秒など版が増えると編集が増える | 秒数に応じて枠の費用が変わる |
| 連動する施策 | Web用の動画やLPの制作費 | 配信の広告費が別にかかる |
当社で整理
表のパーコストは計算のための仮の値です。自社のエリア・時期・ターゲットでのパーコストは、代理店や放送局から見積もりを取って確かめてください。
思い立ってから放映まで、どんな手順を踏みますか。
目的とターゲットを決め、出稿計画、制作、放送局の考査、放映、効果測定の順に進みます。考査では放送基準に沿っているかが確かめられ、表現の修正が入ることもあります。
誰に何を伝え、どう行動してほしいかを決めます。リーチを目標にするか、フリークエンシーを目標にするかもここで決めます。
エリア・期間・買い方（タイム・スポット・SAS）・GRP・予算を決めます。放映費の大枠が決まります。
企画、絵コンテ、撮影、編集、MA。15秒版・30秒版など必要な版を決めておきます。
放送局が、CMの内容が放送基準や法令に沿っているかを確かめます。表現の修正が入ることがあります。
計画に沿って放映します。放映の実績（本数・GRP）の報告を受けます。
認知の変化、指名検索、サイト訪問、問い合わせなどを、放映の前後とエリアで比べます。
民放連の放送基準が定める広告の主な原則（要旨）
| 項目 | 放送基準の内容（要旨） | 条 |
|---|---|---|
| 真実性 | 広告は真実を伝え、視聴者に利益をもたらすものでなければならない | 第89条 |
| 広告であることの明示 | 広告放送はコマーシャルであることを明らかにする | 第92条 |
| 広告主 | 責任の所在が明らかでない広告は取り扱わない | 第96条・第97条 |
| 表現 | 誇大な表現、事実に基づかない推薦、誤解を招く表現は取り扱わない | 第100条・第102条・第122条 |
| 最大級の表現 | 最大級またはこれに類する表現は原則として使わない | 第124条 |
| 医薬品など | 関係法令に従い、効能効果の最大級の表現や不安をあおる表現をしない | 第128条〜第135条 |
| 金融・不動産 | 安易な借入れをすすめない、免許のない不動産の広告をしない など | 第137条〜第142条 |
出典：日本民間放送連盟 放送基準（2026年11月5日確認）を当社で要約。実際の考査の基準と運用は放送局ごとに決まります。
考査で表現の修正が入ると、撮り直しや編集のやり直しが必要になり、制作費と期間が増えます。企画の段階で、使いたい表現の根拠（データや資料）をそろえておくと、修正を減らせます。最大級の表現や効能効果をうたう表現は、特に確認が必要です。
制作・考査・納品には一定の期間がかかり、放映枠は時期によって取りにくいこともあります。発売日やキャンペーン開始日が決まっているなら、そこから逆算して、出稿計画と制作の着手時期を代理店と決めます。
代理店の手数料は、どのくらいかかるのですか。
手数料の水準を示す公的な統計はなく、契約ごとに違います。見積もりでは、制作費・放映費・代理店の報酬を分けて書いてもらい、放映費に報酬が含まれているかを確かめます。
テレビCMは、多くの場合、広告代理店を通じて出稿します。代理店は、出稿計画、放送局との枠の交渉と確保、制作の進行管理、考査への対応、放映実績の報告などを担います。その報酬の取り方は契約によって違い、媒体費に含める形もあれば、作業ごとに別に請求する形もあります。公的な相場の統計はないため、金額の妥当性は、内訳を分けた見積もりで比べるしかありません。
テレビCMの見積もりで分けて確かめる項目
| 項目 | 確かめること |
|---|---|
| 制作費 | 企画・撮影・出演者・編集・音楽の内訳、版の数、修正の範囲 |
| 出演者の契約 | 使用期間、使える媒体、延長の費用 |
| 放映費 | エリア、期間、買い方、GRP、パーコスト、時間帯の配分 |
| 代理店の報酬 | 放映費・制作費に含まれるか、別の項目か |
| 放映実績の報告 | 本数・GRP・時間帯の実績を報告してもらえるか |
| 支払い条件 | 制作費と放映費それぞれの請求時期 |
当社で整理
複数の代理店から見積もりを取るときは、エリア・期間・GRP・ターゲット（世帯か個人か）を同じ条件で伝えます。条件がそろっていないと、パーコストの違いなのか、出稿量の違いなのかがわかりません。制作費も、秒数・版の数・出演者の条件をそろえます。
放映費は、放映が始まる前に金額が決まり、支払いが発生する構造です。制作費と放映費が同じ時期に重なると、まとまった資金が必要になります。支払いの時期と方法の選び方は、後の章と広告費を分割払いにする方法で説明しています。
スポットCMは計画したGRPに対して、実際に放映された本数と視聴率で実績が出ます。計画と実績の差を確かめられるよう、放映実績の報告を受けることを契約で決めておきます。
テレビCMの効果は、どうやって確かめればよいですか。
放映の量はGRP・リーチ・フリークエンシーで、反応は指名検索・サイト訪問・問い合わせ・売上を、放映の前後と出稿したエリア・していないエリアで比べます。
テレビCMの効果を見る指標
| 指標 | 何がわかるか | どう測るか |
|---|---|---|
| GRP（実績） | 実際に流れた量 | 代理店の放映実績の報告 |
| リーチ・フリークエンシー | 何%の人に、平均何回届いたか | 代理店やビデオリサーチのツールによる推定 |
| 認知率・好意度 | CMで知ってもらえたか | 放映前後の調査 |
| 指名検索 | 社名・商品名で調べた人が増えたか | Search Consoleや検索広告の検索数 |
| サイト訪問・問い合わせ | 行動につながったか | GA4、問い合わせ件数を放映日時と並べる |
| 売上 | 購買につながったか | 出稿エリアとほかのエリアの売上を比べる |
当社で整理
計算例：指名検索の増加から見る反応（仮の数字）
仮の数字です。増えた検索回数は（3,000−2,000）× 4週＝4,000回。季節の変動は前年同期とも比べます。
テレビCMの効果を正しく見るには、比べる相手を先に決めておくことが大切です。放映前の期間、前年の同じ時期、出稿していないエリアのいずれかと比べ、放映期間だけの数字で判断しないようにします。CMを見た人が調べたときに受け止めるWebサイトやLPを、放映前に整えておくことも欠かせません。
最初は1つのエリア・短い期間で出稿し、指名検索や問い合わせの動きを確かめてから、エリアやGRPを広げる進め方は、費用のリスクを抑えながら自社に合う出稿量を探せる方法です。
予算が限られていても、テレビCMは出せますか。
エリアを絞る、SASやスポットで量を調整する、制作を身の丈に合わせる、素材をWebでも使うことで総額を抑えられます。まとまった支払いが放映前に集中するため、支払いを分ける方法も選択肢になります。
テレビCMの費用を抑える方法と、支払いの方法を、順位を付けて紹介します。テレビCMは放映前に制作費と放映費の支払いが重なりやすいため、総額を抑える方法と、支払いの時期をならす方法の両方を比べます。
テレビCMの費用を抑える・払うおすすめの方法
順位の付け方「どの会社でも使いやすいか（汎用性）」「費用対効果を上げる効果」「手間の少なさ」の3点で順位を付けました。総額を抑えて効果を確かめる方法を上位にしています。2位は当社のサービスで、テレビCMのように放映前にまとまった支払いが集中する施策で使いやすい方法ですが、対象はPROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
初めてテレビCMを出す会社に
エリアを絞るとパーコストと総量を抑えられ、ビデオリサーチの試算のように地方では同じGRPで高いリーチが推定されることもあります。効果を測ってから広げられます。
500万円以上の広告施策を一度に進める会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。テレビCMのように放映前にまとまった費用が集中する施策では、支払いを月々にならせます。テレビCMを含む施策が対象になるかはメニューの内容によります。別途、所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
まず少ない本数で試したい会社に
15秒1本単位で買える方法を使えば、少ない本数で反応を確かめられます。使えるかどうかは放送局と時期で違うため、代理店に確認します。
制作費の比重が大きい会社に
出演者と撮影規模を絞り、1回の撮影から15秒版・30秒版・Web用の版を作ります。出演者の契約にWebでの利用を含めておくと、追加費用を抑えられます。
取引のある代理店がある会社に
請求の時期や回数を相談できる場合があります。保証料はかかりませんが、応じるかどうかは代理店の判断で、条件は契約ごとに違います。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー1,200万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
支払いを分ける方法には、サービスのほか、代理店との条件の相談、融資もあります。違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
テレビCMの制作費と放映料は、経理でどう扱いますか。
放映料は放映された期の広告宣伝費が基本です。制作したCMフィルムは、国税庁の例示では通常、耐用年数2年の減価償却資産で、放映期間が1年未満なら一度に損金にできます。翌期分の前払いなどは税理士に確認してください。
国税庁のタックスアンサーNo.5403は、テレビ放映用のコマーシャルフィルムについて、通常は減価償却資産として法定耐用年数2年で償却するとしたうえで、放映期間が1年未満のものは「使用可能期間が1年未満のもの」にあたると例示しています。使用可能期間が1年未満の資産は、事業に使った期に全額を損金経理すれば損金になります。
放映料は、放映された事業年度の広告宣伝費として処理するのが基本で、翌期の放映分を前払いした場合は前払費用になります。分割で払っても、損金になる時期は放映した時期で決まるため、資金繰りと会計処理は分けて考えます。詳しくは広告宣伝費の勘定科目と会計処理で説明しています。
テレビCMの費用のまとめ
| 費用 | 決まり方 | 会計の考え方 | 確かめること |
|---|---|---|---|
| 制作費（CMフィルム） | 企画・撮影・出演者・編集などの積み上げ（動画幹事の整理で100〜500万円程度） | 通常は耐用年数2年。放映期間1年未満なら一度に損金 | 版の数、出演者の使用期間 |
| 放映費（スポット） | GRP × パーコスト | 放映された期の広告宣伝費 | エリア・期間・GRP・実績報告 |
| 放映費（タイム） | 番組の視聴率・視聴者層・エリア・タイムランク | 放映された期の広告宣伝費（前払いは前払費用） | 契約期間（2クールが多い） |
| 代理店の報酬 | 契約による | 契約内容に応じて処理 | 放映費・制作費に含まれるか |
出典：ビデオリサーチ「タイムCM、スポットCM、第三のテレビCMとは？」（2023年9月15日更新）、動画幹事「動画制作の相場・料金を徹底解説！」（2026年11月5日更新）、国税庁 タックスアンサー No.5403 をもとに当社で整理
1社あたりの費用の公的な相場はありません。費用は制作費と放映費に分かれ、制作費は動画幹事の整理で100〜500万円程度が目安です。スポットCMの放映費はGRP × パーコストで決まり、エリア・時期・量で大きく変わります。
ビデオリサーチの解説では、タイムCMは特定の番組のスポンサーとして提供するCMで30秒以上が原則、契約は2クール（6か月）単位が多い買い方です。スポットCMは番組を横断して期間内に流すCMで、最低15秒以上、価格はGRPとパーコストで決まります。
ある期間に放送したテレビCMの各回の世帯視聴率の合計で、延べ視聴率とも呼ばれます。視聴率5%・10%・15%の枠に1本ずつ流せば30GRPです。個人視聴率で同じ考え方をした指標はTRP（TARP）です。
スポットCMでは、出稿するGRPに1GRPあたりのコスト（パーコスト）をかけて計算します。ビデオリサーチの解説の例では、1GRP10万円なら30GRPで300万円です。パーコストはエリア・時期・時間帯で変わるため、見積もりで確かめます。
放送局が、CMの内容が放送基準や法令に沿っているかを確かめる手続きです。民放連の放送基準は、広告の真実性、誇大な表現の禁止、最大級の表現を原則として使わないことなどを定めています。修正が入ると制作のやり直しが必要になることがあります。
国税庁は、テレビ放映用のコマーシャルフィルムは通常、耐用年数2年の減価償却資産とし、放映期間が1年未満のものは事業に使った期に損金経理すれば一度に損金にできると例示しています。放映料は放映された期の広告宣伝費が基本です。
代理店と支払い条件を相談する方法や融資のほか、PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。