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サイトにすでに一定の訪問者がいる会社に
サイト訪問者へのリターゲティングから始める
一度サイトに来た、関心のある人に届くため、新しい人への配信より成果につながりやすい使い方です。配信には過去30日間のアクティブなユーザーが100人以上必要なので、まずタグを入れて人数をためます。
- 効果
- 少ない予算で成果の件数を増やしやすい
- 手間
- タグの設置とセグメントの作成
- 向く場面
- 検索広告やSNSでサイトに人が来ているとき
ディスプレイ広告（バナー広告）の費用は「単価 × クリックや表示の回数」で、決まった最低出稿額はありません。課金はクリック課金と、画面に表示された1,000回ごとのvCPMが基本です。Google広告では条件を満たせばコンバージョン課金も選べ、日予算1万円なら月の上限は30.4万円です。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
ディスプレイ広告（バナー広告）は、結局いくらかかるものなのでしょうか。
決まった料金はなく、クリックされた回数か、画面に表示された回数に単価をかけた額を払います。上限は自分で決める日予算で、ここにバナーの制作費や運用代行費が加わります。
ディスプレイ広告は、ニュースサイトやブログ、アプリなどの広告枠に、画像や動画、文字で表示する広告です。四角い画像の形が多いことからバナー広告とも呼ばれます。GoogleやLINEヤフーの運用型の広告では、媒体費はオークション（入札）で決まり、単価 × クリックや表示の回数が月の費用になります。決まった月額や最低出稿額はありません。
課金の形は、クリックされたときに払うクリック課金と、画面に表示された1,000回ごとに払うビューアブル インプレッション課金（vCPM）が基本です。Google広告では、条件を満たせばコンバージョン（問い合わせや購入）1件ごとに払う方法も選べます。ここに、バナーを作る制作費、運用を外部に任せる場合の運用代行費が加わります。
この記事の主な数字
ディスプレイ広告の費用の内訳
| 費目 | 払う相手 | 決まり方 | 抑えるには |
|---|---|---|---|
| 媒体費（広告費） | Google・LINEヤフーなど | 単価 × クリックや表示の回数。上限は日予算 | 目的に合う課金方式を選ぶ、配信先を絞る |
| バナーの制作費 | 社内／制作会社 | サイズの数・本数・デザインの手間で変わる | レスポンシブ ディスプレイ広告で素材を使い回す |
| 運用代行費 | 広告代理店・運用会社 | 媒体費の一定割合、月額固定など契約しだい | 設計だけ外注し、運用は社内 |
| リンク先のページ | 社内／制作会社 | 既存のページを使うか、新しく作るか | 広告の内容とページの内容をそろえる |
LP（リンク先のページ）の制作費は「LP制作の費用相場」で扱っています。
この記事では、ディスプレイ広告の仕組み、リスティング広告との違い、課金方式、予算の考え方、ターゲティング、クリエイティブ、リターゲティングの使い方を扱います。検索広告の費用はリスティング広告の費用で、サイトに来た人への再配信はリターゲティング広告の費用と仕組みでくわしく扱っています。
ディスプレイ広告は、どこに表示されるのですか。
Googleなら3,500万のサイトやアプリとYouTube・Gmail、LINEヤフーならYahoo! JAPANのトップやニュース、LINEのアプリなどです。広告枠が表示されるたびにオークションが行われます。
ディスプレイ広告は、広告の配信会社が持つ広告ネットワークを通じて配信されます。ネットワークに参加しているサイトやアプリに広告枠があり、ページが開かれるたびにリアルタイムでオークションが行われて、表示される広告が決まります。LINEヤフーの料金ページでは、順位は主に入札価格と広告の品質で決まると説明されています。
主な2つのディスプレイ広告の配信先（2026年11月5日確認）
| 広告 | 配信先 | 補足 |
|---|---|---|
| Google広告のディスプレイ キャンペーン | Google ディスプレイ ネットワークの3,500万のウェブサイトやアプリ、YouTube、Gmail | 初期設定は最適化されたターゲティング。レスポンシブ ディスプレイ広告が標準の形式 |
| LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型） | Yahoo! JAPAN トップページ、Yahoo!ニュース、Yahoo!天気・災害、スポーツナビ、Yahoo!ファイナンス、路線情報・乗換案内、提携パートナーのページ、LINE NEWS やトークリストなどのLINEアプリ、LINEファミリーアプリ | LINEへの配信は運用型の一部の広告に限られ、すべての広告がすべての枠に出るわけではない |
出典：Google 広告 ヘルプ「ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークについて」、LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告はどこに配信されるのか？」（2025年9月26日公開）。いずれも2026年11月5日確認。
LINEヤフーでは、2026年4月に「Yahoo!広告 ディスプレイ広告」と「LINE広告」のプラットフォームが統合され、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告として提供されています。古い記事で「Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）」や「LINE広告」と書かれているものは、いまの名称と異なります。LINEへの配信の細かな違いはLINE広告の費用の仕組みで扱っています。
ディスプレイ広告には、入札で単価が決まる運用型と、特定の枠を決まった価格で買う予約型があります。電通ほか4社の「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」では、2025年のディスプレイ広告は予約型が前年比98.8%と緩やかに減った一方、運用型が前年比111.5%と伸びて全体を押し上げました。インターネット広告媒体費全体でも、運用型が88.7%を占めています。
運用型と予約型の比べ方
| 運用型 | 予約型 | |
|---|---|---|
| 単価の決まり方 | オークション | 媒体が決めた価格（固定） |
| 予算 | 日予算で自由に決める | 枠ごとの価格で買う |
| 向く目的 | 問い合わせ・購入、継続的な認知 | 発売日など特定の日の大きな告知 |
| 始めやすさ | 少額から自社で始められる | 媒体や代理店との申込みが必要 |
取引手法の定義は「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」（2026年3月5日）に基づきます。この記事では主に運用型を扱います。
運用型は最低出稿額がなく、配信しながら単価や反応を測れます。予約型の大きな枠は、運用型で成果の出るバナーと訴求がわかってから検討しても遅くありません。
リスティング広告とディスプレイ広告は、どう違うのですか。
リスティング広告は検索した人、つまり今探している人に届きます。ディスプレイ広告はサイトやアプリを見ている人に届き、まだ探していない人に知ってもらうのが得意です。
リスティング広告（検索広告）とディスプレイ広告のいちばんの違いは、届く人の状態です。リスティング広告は、検索という行動で「今これを探している」とわかる人に出ます。ディスプレイ広告は、ニュースを読んだり動画を見たりしている人に出るため、まだ自分の悩みに気づいていない人や、商品を知らない人にも届けられます。
リスティング広告とディスプレイ広告の違い
| リスティング広告 | ディスプレイ広告 | |
|---|---|---|
| 届く人 | 検索した人（今探している人） | サイトやアプリを見ている人 |
| 広告の形 | 文字 | 画像・動画・文字 |
| 得意な目的 | 問い合わせ・購入（刈り取り） | 認知の拡大、検討中の人への再接触 |
| 主な課金 | クリック課金 | クリック課金、vCPM、条件付きでコンバージョン課金 |
| 反応の傾向 | クリックから成果につながりやすい | クリックは少なめでも、多くの人の目に触れる |
| 成果の測り方 | クリック後の成果 | クリック後の成果に加え、表示による認知や検索の増加 |
当社の整理です。課金方式はそれぞれの媒体の公式ヘルプ（2026年11月5日確認）に基づきます。
ディスプレイ広告は、リスティング広告に比べてクリックから成果に至る割合が低くなりがちです。そのためクリック単価が安くても、成果1件あたりの費用（CPA）が高くなることがあります。比べるときは、クリック単価ではなく、成果1件あたりの費用か、届いた人数あたりの費用で比べます。
計算例：クリック単価は安いが、成果1件の費用は高くなる場合（仮定）
単価とCVRは計算のための仮定で、相場ではありません。実際の数字は商材と配信の設定で大きく変わります。
この計算では、クリック単価は3分の1でも、成果1件の費用は検索広告のほうが安くなっています。だからといってディスプレイ広告が劣るわけではありません。検索広告だけでは、検索する人の数以上に成果を増やせないため、ディスプレイ広告で商品を知る人を増やし、あとで検索や再訪問につなげる、という役割分担で考えます。
予算が限られるなら、まず検索広告で今探している人を取りこぼさないようにし、次にディスプレイ広告でサイトに来た人への再配信、そのあとで新しい人への認知の配信、という順番で広げると、成果を確かめながら進められます。
課金方式はいくつあり、どれを選べばよいですか。
GoogleとLINEヤフーの公式ヘルプを2026年11月5日に比べ、課金方式と条件を一覧にしました。クリック課金とvCPMは両方にあり、Googleには条件付きのコンバージョン課金があります。
ディスプレイ広告の課金方式は、媒体によって名前や条件が少しずつ違います。そこでこの記事では、Google 広告 ヘルプとLINEヤフー for Business の料金ページを2026年11月5日に確認し、課金方式と条件を一覧にしました。
ディスプレイ広告の課金方式の比較（2026年11月5日確認）
| 項目 | Google広告 ディスプレイ キャンペーン | LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型） |
|---|---|---|
| クリック課金 | あり | あり。クリックがなければ料金はかからない |
| 表示の課金 | 視認範囲のインプレッション（vCPM）の指標あり | ビューアブル インプレッション課金（1,000回ごと） |
| 成果の課金 | コンバージョン課金（条件あり・目標コンバージョン単価） | 記載なし |
| そのほか | — | 動画再生課金、友だち追加課金（友だち追加1件を1クリックとして扱う） |
| 初期費用・最低出稿額 | 記載なし（日予算を自分で決める） | 決まった料金や初期費用はない |
| 予算の上限 | 日予算は1か月の平均。1日に2倍、月に30.4倍まで | 事前に上限を設定し、配信開始後も増減できる |
| 支払い | 支払い設定による | クレジットカード（前払い・後払い）か銀行振込（前払い）。前払い・後払いは後から変えられない |
出典：Google 広告 ヘルプ「ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークについて」「ディスプレイ キャンペーンでコンバージョンに対するお支払いを使用する」「視認性とアクティブ ビュー レポートの指標について」「1日の平均予算について」、LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金・費用」。
表示に払う課金では、何を「表示」と数えるかが大切です。Google 広告 ヘルプでは、ディスプレイ広告は広告の面積の50%以上が1秒以上画面に表示された場合に視認可能とみなされます（242,500ピクセル以上の大きな広告は30%以上・1秒以上）。動画の広告は、面積の50%以上が表示された状態で2秒以上再生された場合です。LINEヤフーも、ユーザーの視認領域に表示された場合をビューアブル インプレッションとしています。
視認されたとみなす条件（Google 広告 ヘルプ・2026年11月5日確認）
| 広告 | 面積 | 時間 |
|---|---|---|
| ディスプレイ広告 | 50%以上 | 1秒以上 |
| 大きなディスプレイ広告（242,500ピクセル以上） | 30%以上 | 1秒以上 |
| 動画広告 | 50%以上 | 2秒以上の再生 |
出典：Google 広告 ヘルプ「視認性とアクティブ ビュー レポートの指標について」
Google広告のディスプレイ キャンペーンでは、目標コンバージョン単価で入札し、支払いの対象に「コンバージョン」を選ぶと、コンバージョンにつながらなかった表示やクリックには料金がかからない形にできます。ただし使える条件があります。
計算例：コンバージョン課金で目標単価5,000円・月40件の場合
単価と件数は計算のための仮定です。実際の請求は獲得したコンバージョンに基づき、1日の費用が日予算の2倍を超えることもあります。
計算例：vCPM 300円で月100万回の表示を買う場合（仮定）
単価は計算のための仮定で、相場ではありません。
ディスプレイ広告の単価は、配信先・配信の対象・時期・バナーの出来で大きく変わり、GoogleもLINEヤフーも単価の目安を公開していません。この記事では、根拠を確かめられない相場は載せず、計算例はすべて仮定として示しています。
最初の月の予算は、どうやって決めればよいでしょうか。
認知が目的なら届けたい表示回数から、問い合わせが目的なら目標件数と許容単価から逆算します。LINEヤフーの料金ページも「目標件数×1件あたりの販促費」で考える例を示しています。
ディスプレイ広告の予算は、目的によって逆算の起点が変わります。商品を知ってもらうことが目的なら、届けたい人数と1人あたりの表示回数から。問い合わせや購入が目的なら、目標の件数と1件あたりに使ってよい額から決めます。LINEヤフーの料金ページでも、100件の販売を目標に1件1,000円の販促費なら予算の目安は10万円、という例が示されています。
認知・サイト訪問・問い合わせのどれを最も重視するかを決め、課金方式を選びます。
表示回数、クリック数、成果の件数のいずれかを数字で決めます。
テスト配信の実績の単価をかけ、月の媒体費を出します。
Google広告では月の額を30.4で割って日予算にします。
計算例：目標件数から予算を出す（LINEヤフーの料金ページの例）
出典：LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金・費用」の予算設計の例。
計算例：クリック単価とCVRから月20件の予算を出す（仮定）
単価とCVRは計算のための仮定です。CPAは240,000円 ÷ 20件 = 12,000円です。
次の表は、単価と回数が決まれば媒体費がいくらになるかを示したものです。単価の欄は相場ではなく、計算のための区切りの値です。テスト配信の実績の単価を当てはめて使ってください。
クリック単価 × 月のクリック数で見る媒体費（税別）
| クリック単価 | 月1,000回 | 月3,000回 | 月5,000回 |
|---|---|---|---|
| 30円 | 3万円 | 9万円 | 15万円 |
| 50円 | 5万円 | 15万円 | 25万円 |
| 100円 | 10万円 | 30万円 | 50万円 |
クリック単価 × クリック数で計算。制作費・運用代行費・消費税は含みません。
vCPM × 月の表示回数で見る媒体費（税別）
| 1,000回あたりの単価 | 月50万回 | 月100万回 | 月300万回 |
|---|---|---|---|
| 100円 | 5万円 | 10万円 | 30万円 |
| 300円 | 15万円 | 30万円 | 90万円 |
| 500円 | 25万円 | 50万円 | 150万円 |
vCPM × 表示回数 ÷ 1,000で計算。表示回数は視認された表示の回数です。
計算例：Google広告で月の媒体費を24万円に収めたいときの日予算
出典：Google 広告 ヘルプ「1日の平均予算について」。切り捨てて設定すると月の上限が24万円を超えません。
Google 広告 ヘルプでは、新しいキャンペーンや大きく変えたキャンペーンは通常5〜7日の学習期間に入り、変更の反映にも12〜24時間ほどかかるとされています。最初の1週間は頻繁に設定を変えず、数字がそろってから見直します。
ディスプレイ広告では、どんな条件で相手を絞れますか。
年齢や性別、サイトの訪問履歴などで「だれに」を、キーワード・トピック・サイトの指定で「どこに」を決めます。Google広告の初期設定は、成果につながりそうな人を自動で探す最適化されたターゲティングです。
ディスプレイ広告のターゲティングは、ユーザー層（だれに見せるか）と状況（どのコンテンツの横に出すか）の2つに分かれます。Google広告では、初期設定で最適化されたターゲティングがオンになっており、リンク先のページのキーワードなどをもとに、コンバージョンにつながりそうな人を自動で探します。広告主が指定した条件は、そのための手がかり（シグナル）として使われます。
ディスプレイ広告の主なターゲティング（Google 広告・2026年11月5日確認）
| 区分 | 条件 | 内容 | 向く目的 |
|---|---|---|---|
| だれに | ユーザー属性 | 年齢や性別などの属性 | 商品の対象がはっきりしているとき |
| だれに | 条件に合うオーディエンス | 自社サイトを訪問した人、購入を検討していると思われる人など | 検討中の人への再接触 |
| どこに | キーワード | 指定した言葉に関連するコンテンツ | 関連する話題を読んでいる人に届けたい |
| どこに | トピック | 特定のテーマのコンテンツ | 幅広く関連分野に出したい |
| どこに | プレースメント | 特定のサイトやアプリを指定 | 読者層がわかっている媒体に出したい |
| 自動 | 最適化されたターゲティング | 成果につながりそうな人を自動で探す（初期設定） | 成果の件数を増やしたい |
出典：Google 広告 ヘルプ「ディスプレイ キャンペーンのターゲティングについて」「ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークについて」。向く目的は当社の整理です。
ディスプレイ広告は配信先が非常に多いため、条件を何も決めないと関心の薄い人にも広く表示されます。反対に、条件を重ねすぎると対象が減って配信が進まず、単価が上がりやすくなります。最初は「どこに」か「だれに」のどちらか1つで始め、成果の出た条件を残していくと、どの条件が効いたかを判断しやすくなります。
ディスプレイ キャンペーンでは、1人への表示回数を日・週・月の単位で制限できます（フリークエンシー キャップ）。キャンペーン・広告グループ・広告のどの単位でも設定でき、上限に達した人にはそのキャンペーンの広告が表示されなくなります。
バナーは何種類も作らないといけないのでしょうか。
Google広告の標準はレスポンシブ ディスプレイ広告で、見出し・画像・ロゴ・説明文などを登録すると、広告枠に合わせて自動で組み合わせます。サイズごとに作り分ける手間と費用を減らせます。
ディスプレイ広告は、画像で目を止めてもらう広告です。検索広告と違って相手は何かを探しているわけではないため、一目で「自分に関係がある」と思ってもらえるかが成果を大きく左右します。同じ予算でも、バナーの出来でクリック率や成果の件数は大きく変わります。
ディスプレイ広告の2つの作り方（Google 広告）
| 作り方 | 仕組み | 向く場面 |
|---|---|---|
| レスポンシブ ディスプレイ広告（標準） | 見出し・画像・ロゴ・動画・説明文を登録すると、GoogleのAIが広告枠に合わせてサイズと組み合わせを調整する | 多くの枠に出したい、作り分けの手間を減らしたい |
| アップロード型ディスプレイ広告 | 外部で作ったイメージ広告をZIPファイルなどでアップロードする | デザインを細かく決めたい、ブランドの見た目を守りたい |
出典：Google 広告 ヘルプ「レスポンシブ ディスプレイ広告について」「ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークについて」（2026年11月5日確認）。Googleは成果の改善のため、素材の調整やストック画像、AIで作った素材を使うことがあるとしています。
バナーを社内で作れば制作費はほとんどかかりませんが、デザインを外部に頼むと、サイズの数と案の数で費用が変わります。レスポンシブ ディスプレイ広告を使えば、サイズごとに作り分ける必要が減るため、制作の手間と費用を抑えられます。一方、ブランドの見た目を細かく守りたい場合は、アップロード型のバナーを作り分けることになり、制作費は増えます。リンク先のページの制作費はLP制作の費用相場で、動画の素材は動画制作の費用相場で扱っています。
記事のように見せる広告など、広告であることがわかりにくい形は、景品表示法のステルスマーケティング規制や、各媒体の掲載基準で問題になることがあります。広告らしくない形の広告の表示ルールは「ネイティブ広告の費用と仕組み」で扱っています。
一度サイトに来た人に、もう一度広告を出せますか。
できます。Google広告ではデータ セグメントを使い、サイトの訪問者などに広告を出し直せます。検討中の人に届くため、新しい人への配信より成果につながりやすい使い方です。
ディスプレイ広告の代表的な使い方の1つがリターゲティング（リマーケティング）です。一度サイトに来た人や、商品のページを見た人に、ほかのサイトを見ているときに広告を出し直します。Google広告では「リマーケティング」は「広告主様のデータ（データ セグメント）」という名前に変わっています。
ディスプレイ広告でのリターゲティングの基本ルール（Google 広告・2026年11月5日確認）
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| セグメントの有効期間 | 初期設定30日、最長540日 |
| 配信に必要な人数 | 過去30日間のアクティブなユーザーが100人以上（ディスプレイ ネットワーク） |
| セグメントに入るタイミング | タグのあるページを開くと数秒以内 |
出典：Google 広告 ヘルプ「データ セグメントの仕組み」
リターゲティングは、すでに関心を持った人に届くため、新しい人への配信より成果につながりやすい一方、追いかけすぎると嫌がられる、プライバシーの確認が必要、といった注意点があります。配信対象の絞り方、向く商材、プライバシーの扱いはリターゲティング広告の費用と仕組みでくわしく扱っています。
リターゲティングと新しい人への配信を同じキャンペーンに入れると、成果の良いリターゲティングが平均を引き上げ、新しい人への配信の実力が見えにくくなります。キャンペーンを分け、それぞれの成果1件あたりの費用で評価します。
限られた予算で効果を出すには、何から始めればよいですか。
まずはサイトに来た人へのリターゲティングから小さく始めるのがおすすめです。次にバナーの比較、配信先の見直しを行い、必要に応じて代行や支払いの方法を検討します。
ここまでの内容をもとに、ディスプレイ広告の進め方を順位づけしました。費用そのものを抑え、成果を確かめる方法を上位に置いています。
目的別におすすめのディスプレイ広告の進め方
順位の付け方「どの会社でも始めやすいか」「費用の無駄を減らす効果」「手間とお金の少なさ」の3点で順位を付けました。成果を確かめながら費用を抑える方法を上位にし、支払いの時期をならす方法はその次に置いています。5位は当社のサービスで、対象はPROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
サイトにすでに一定の訪問者がいる会社に
一度サイトに来た、関心のある人に届くため、新しい人への配信より成果につながりやすい使い方です。配信には過去30日間のアクティブなユーザーが100人以上必要なので、まずタグを入れて人数をためます。
バナーの制作に費用をかけにくい会社に
見出し・画像・ロゴを登録するだけで、広告枠に合わせて自動で組み合わせて配信されます。サイズごとの作り分けが減り、反応の良い組み合わせを探しやすくなります。
配信は進むが成果が少ない会社に
配信先が多いぶん、成果につながらないサイトやアプリにも表示されます。レポートで配信先を確かめ、成果のないところを除外するだけで、同じ予算の成果が上がることがあります。
社内に運用とバナー制作の担当者を置けない会社に
バナーの入れ替えや配信先の除外を続ける体制を外部で用意できます。広告費連動の代行費は媒体費とともに増えるため、固定報酬との分かれ目を計算して契約し、アカウントは自社名義で作ってもらいます。
500万円以上の広告施策をまとめて行う会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。GoogleやLINEヤフーに直接払う媒体費は対象ではありません。別途、所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
PROTOCOLが扱う広告メニューの内容は広告メニューで確認できます。広告費の支払いを分ける方法には、代理店と支払い条件を相談する方法や、借入れで資金を用意する方法もあり、違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
ディスプレイ広告で費用を無駄にしやすいのは、どんなときですか。
クリック単価だけで判断する、配信先を確かめない、同じバナーを出し続ける、の3つが典型です。前払いの支払いを選んだ場合は、残高の扱いも経理と確認します。
ディスプレイ広告のよくある失敗と防ぎ方
| 失敗 | 何が起きるか | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| クリック単価だけで判断する | 単価は安いのに成果が増えない | 成果1件あたりの費用で評価する |
| 配信先を確かめない | 成果につながらないサイトやアプリに予算が流れる | 月1〜2回、配信先のレポートを見て除外する |
| 同じバナーを出し続ける | 見慣れられて反応が落ちる | 2〜3案を比べ、定期的に入れ替える |
| リターゲティングと新規を混ぜて評価 | 新しい人への配信の実力がわからない | キャンペーンを分けて評価する |
| 学習期間中に設定を何度も変える | 配信が安定せず、判断できない | 最初の5〜7日は大きく変えない |
| 前払い・後払いを深く考えずに選ぶ | LINEヤフーでは後から変えられない | 社内の支払いの流れに合わせて最初に決める |
学習期間と支払い方法の記述は Google 広告 ヘルプ、LINEヤフー for Business（2026年11月5日確認）に基づきます。
ディスプレイ広告の媒体費や運用代行費、バナーの制作費は、広告宣伝費として処理するのが一般的です。前払いで入金した残高の扱いや科目の選び方は広告宣伝費の勘定科目と会計処理で扱っています。
消費税では、国外の事業者から受ける「電気通信利用役務の提供」に注意が必要です。国税庁の質疑応答では、リバースチャージ方式で申告が必要になるのは一般課税で、その課税期間の課税売上割合が95%未満の事業者に限られ、95%以上の期間や簡易課税の期間は対象外と説明されています。請求書の発行元を確かめたうえで、税理士に確認してください。
Google広告もLINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）も、決まった最低出稿額や初期費用はなく、予算を自分で決めます。Google広告の日予算は1か月の平均で、月に30.4倍まで使われえます。
ほぼ同じ意味で使われます。ディスプレイ広告はサイトやアプリの広告枠に出す画像・動画・文字の広告の総称で、画像の形のものをバナー広告と呼ぶことが多いです。
サイトへの訪問や問い合わせが目的ならクリック課金、多くの人に知ってもらうことが目的ならvCPMが向きます。vCPMは、画面に表示された（面積の50%以上が1秒以上）表示だけが数えられます。
Google広告のディスプレイ キャンペーンでは、目標コンバージョン単価で入札し、支払いの対象を「コンバージョン」にできます。ただし過去30日間のコンバージョンが100件を超えていること、90%がクリックから7日以内に起きていることなどの条件があります。
2026年4月に、Yahoo!広告 ディスプレイ広告とLINE広告のプラットフォームが統合され、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告として提供されています。Yahoo! JAPANのトップページやニュース、LINEのアプリなどに配信できます。
GoogleもLINEヤフーも単価の目安を公開しておらず、配信先・配信の対象・時期・バナーの出来で大きく変わります。この記事では根拠を確かめられない相場は載せていません。少額のテスト配信で自社の単価を測ってください。
GoogleやLINEヤフーに直接払う媒体費は、各社の支払い方法に従います。PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。