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初めてインフルエンサーに頼む会社に
料金表のある仲介サービスで、マイクロ・ナノの数人に頼む
フォロワー単価が決まっているため、費用を事前に計算できます。1万〜10万人のアカウントなら1投稿1.5万〜17.5万円から（最低単価）で、数人に頼んでも予算を抑えられ、反応の数字とPR表記の運用を確かめられます。
- 効果
- 少ない予算で、反応の数字と運用の流れが分かる
- 手間
- 候補の選定、投稿内容とPR表記の確認
- 向く場面
- まず効果を確かめたいとき
インフルエンサーの費用は「フォロワー数×フォロワー単価」が基本です。料金を公開する仲介サービスではInstagramで1.5〜2円から、料金事例6件の実質単価は2.1〜4.6円でした。10万人なら1投稿20万円からが目安で、ストーリーや来店、二次利用で上乗せされます。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
インフルエンサーにPRを頼むと、いくらかかりますか。
基本は「フォロワー数 × フォロワー単価」です。料金を公開している仲介サービスでは、Instagramの単価は1.5〜2円からで、フォロワー10万人なら1投稿20万円からが目安です。
インフルエンサーへのPR依頼（インフルエンサーマーケティング）の費用は、フォロワー数にフォロワー1人あたりの単価を掛けて決めるのが一般的です。たとえばフォロワー10万人に単価2円なら、1投稿の基本料金は20万円です。そのうえで、投稿の形式（フィード、ストーリー、リール、動画）、来店や体験の有無、投稿の二次利用などで金額が加わります。
2026年11月5日に、料金表を公開しているインフルエンサーの仲介サービス「Find Model」（株式会社ソーシャルワイヤー）の料金ページを確認したところ、Instagramのフォロワー単価は1万〜3万人で1.50円から、3万〜10万人で1.75円から、10万人以上で2.00円から（税抜）でした。X、TikTokは1.7〜2.0円から、YouTubeは応相談です。
この記事の主な数字（2026年11月5日確認）
フォロワー単価は、料金表の最低額であって、相場の上限ではありません。料金表の下に載っている実際の料金事例6件をフォロワー数で割り直すと、実質の単価は2.1〜4.6円でした。来店や複数回の投稿、長い動画が入ると単価は上がります。この記事では、この料金表と事例を「独自調査」として検算し、規模別の早見表にしています。
この記事では、フォロワー単価の早見表と実例の検算、規模別の違い、費用が上がる要因、起用の形式、依頼の方法と手数料、費用対効果の測り方、ステルスマーケティング規制の注意点を扱います。SNSの広告枠に出す広告の費用はSNS広告の費用相場、媒体別の広告の課金はInstagram広告の費用やTikTok広告の費用で説明しています。
フォロワー数ごとに、1投稿いくらになりますか。
公開料金表の最低単価で計算すると、Instagramの1投稿はフォロワー1万人で1.5万円、5万人で8.75万円、10万人で20万円、30万人で60万円からです。実際は事例のように上振れします。
フォロワー単価の料金表を使えば、フォロワー数から1投稿の基本料金を計算できます。下の表は、Find Modelの料金表の最低単価で計算したInstagramのフィード1投稿の基本料金です（税抜）。来店訪問や二次利用などの追加料金は含みません。
Instagramのフィード1投稿の基本料金の早見表（最低単価で計算、税抜）
| フォロワー数 | 区分（料金表） | フォロワー単価 | 基本料金 |
|---|---|---|---|
| 1万人 | ナノ（1万〜3万） | 1.50円〜 | 15,000円〜 |
| 3万人 | ナノ（1万〜3万） | 1.50円〜 | 45,000円〜 |
| 5万人 | マイクロ（3万〜10万） | 1.75円〜 | 87,500円〜 |
| 10万人 | パワー（10万以上） | 2.00円〜 | 200,000円〜 |
| 30万人 | パワー（10万以上） | 2.00円〜 | 600,000円〜 |
| 50万人 | パワー（10万以上）またはタレント | 2.00円〜／個別見積 | 1,000,000円〜（タレントは個別見積） |
出典：Find Model（ソーシャルワイヤー）「料金」の料金表（2026年11月5日確認）で当社計算。3万人・10万人ちょうどの区分は料金表の範囲の書き方によるため、見積もりで確認してください。
計算例：フォロワー5万人のマイクロインフルエンサーに1投稿を依頼
出典：Find Model（ソーシャルワイヤー）「料金」の料金表。料金は最低額で、インフルエンサーやジャンルによって上がります。
SNS別に見ると、最低単価は1.5〜2.0円の範囲にあり、大きくは違いません。ただし、YouTubeは「応相談」、フォロワー10万〜数百万人のタレントは「個別見積」です。動画の制作に時間がかかる媒体や、知名度の高い人ほど、フォロワー単価の計算から外れて個別の見積もりになると考えておくのが安全です。
インフルエンサーの費用について「1フォロワー2〜4円」と書く記事は多いですが、出典が示されていないことがほとんどです。この記事では、公開されている料金表と事例で確かめられる数字だけを載せています。見積もりを取るときは、単価だけでなく、何が含まれる料金かを確認してください。
実際の依頼では、いくらになっていますか。
料金表に載っている事例6件を検算すると、実質のフォロワー単価は2.1〜4.6円でした。Instagramのフィード1投稿は約2.5円、来店や複数投稿が入るXとTikTokは約3.9〜4.2円、YouTubeの長尺動画は約4.3〜4.6円です。
料金表の単価は「〜」付きの最低額です。そこで当社は、同じページに載っている料金事例6件の金額を、フォロワー（登録者）数で割って実質の単価を計算しました。金額は仲介会社への支払い額（税抜）です。
料金事例の実質単価（当社計算）
| SNS・ジャンル | フォロワー・登録者 | 金額（税抜） | 内容 | 実質単価 |
|---|---|---|---|---|
| Instagram（ファッション系） | 67,715人 | 169,000円 | フィード1投稿 | 約2.50円 |
| Instagram（ライフスタイル系） | 365,295人 | 770,000円 | リール動画1本 | 約2.11円 |
| X（ライフスタイル系） | 65,626人 | 255,000円 | 現地へ訪問・2ポスト（1か月ごと） | 約3.89円 |
| TikTok（旅行系） | 120,000人 | 500,000円 | 施設へ訪問・動画1投稿 | 約4.17円 |
| YouTube（アウトドア系） | 32,800人 | 150,000円 | 長尺動画1本 | 約4.57円 |
| YouTube（タレント） | 290,000人 | 1,250,000円 | 長尺動画1本 | 約4.31円 |
出典：Find Model（ソーシャルワイヤー）「料金」の料金事例。実質単価は 金額 ÷ フォロワー（登録者）数 で当社計算（小数点第3位を四捨五入）。
計算例：Instagram（ファッション系）の事例の実質単価
料金表の最低単価（3万〜10万人で1.75円〜）で計算すると約11.9万円で、事例はその約1.4倍です。
計算例：TikTok（旅行系・施設訪問）の事例を料金表で分解する
出典：Find Model（ソーシャルワイヤー）「料金」。差は、インフルエンサーごとの単価や企画の内容によるものと考えられますが、内訳は公開されていません。
6件の検算から読み取れることは3つあります。1つめは、Instagramの投稿1本は実質2円台で、料金表の単価に近いことです。フォロワー36万人のリール動画でも約2.11円で、大きなアカウントほど1人あたりは割安になる傾向が見えます。
2つめは、訪問や複数回の投稿が入ると4円前後になることです。XとTikTokの事例は、現地や施設を訪れたうえでの投稿で、料金表でも来店訪問は基本料の20%の上乗せです。インフルエンサーの移動や撮影の時間が増える分、単価が上がると考えられます。
3つめは、YouTubeの長尺動画は登録者1人あたり4円台と、ほかより高いことです。YouTubeは料金表でも「応相談」で、企画・撮影・編集に時間がかかります。登録者数だけでなく、1本あたりの再生回数の見込みも聞いて判断する必要があります。
ここで検算した事例は、1つの仲介サービスが公開しているものです。仲介会社や依頼の方法によって手数料や含まれる作業は違い、同じフォロワー数でも金額は変わります。複数の見積もりを、同じ条件（投稿の形式、本数、訪問、二次利用）でそろえて比べてください。
フォロワーの多い人と少ない人、どちらに頼むほうがよいですか。
多い人は1回で多くの人に届きますが、1投稿の金額が大きく、個別見積になりやすくなります。少ない人は1人あたりの金額が小さく、同じ予算で複数の人に頼めます。目的で選びます。
インフルエンサーは、フォロワー数で呼び分けられることが多く、料金表でも区分ごとに単価が違います。区分の境目は会社によって違いますが、Find Modelの料金表では、ナノ（1万〜3万）、マイクロ（3万〜10万）、パワー（10万以上）、タレント（10万〜数百万、個別見積）に分けています。
フォロワー規模による違い
| 区分（料金表） | フォロワー数 | 1投稿の基本料金（最低額） | 向く目的 |
|---|---|---|---|
| ナノ | 1万〜3万 | 1.5万〜4.5万円 | 身近な口コミの数を増やす、地域や趣味の狭い層に届ける |
| マイクロ | 3万〜10万 | 5.25万〜17.5万円 | 反応と届く人数のバランスを取る |
| パワー | 10万以上 | 20万円〜 | 多くの人に一度に知ってもらう |
| タレント | 10万〜数百万 | 個別見積 | テレビなども含めた大きな認知、ブランドの印象づけ |
基本料金はFind Model（ソーシャルワイヤー）「料金」の最低単価 × フォロワー数で当社計算（税抜）。「向く目的」は本記事の整理です。
予算100万円をどう使うかで比べてみます。フォロワー50万人のアカウント1人に頼むと、最低単価2.0円で100万円です。一方、フォロワー3万人のアカウントに頼むと1人4.5万円（1.5円）なので、同じ予算で22人に頼めます。フォロワーの合計は66万人で、22人それぞれの視点で商品が紹介されます。
計算例：予算100万円でナノのインフルエンサーに頼める人数
出典：Find Model（ソーシャルワイヤー）「料金」の最低単価で当社計算。フォロワーは重なる場合があり、合計がそのまま届く人数にはなりません。人数が増えると、連絡や投稿の確認の手間も増えます。
ただし、人数を増やすほど、依頼の連絡、投稿内容の確認、PR表記のチェックの手間が増えます。また、フォロワーが重なっていれば、届く人数は合計より少なくなります。多くの人に一度に知ってもらいたいなら大きいアカウント、口コミの数や身近さを重視するなら複数の小さいアカウントという考え方で選び、確認の体制まで含めて判断しましょう。
同じ10万人でも、フォロワーの年代・地域・関心が自社の顧客と合っていなければ成果につながりません。依頼する前に、フォロワーの属性（年代・性別・地域）のデータを見せてもらえるかを確認しましょう。
見積もりが高くなるのは、どんな条件のときですか。
投稿の形式（ストーリー・リール・長尺動画）、来店や体験、投稿の本数と期間、二次利用、ジャンルや知名度、商品の発送などの実費です。料金表では上乗せが基本料の20〜50%と決まっているものもあります。
費用が上がる要因と料金表での例
| 要因 | 料金表での例（税抜） | ポイント |
|---|---|---|
| 投稿の形式 | ストーリー投稿：基本料の50%。ストーリー＋ライブ配信：フォロワー単価3.00円〜 | 動画・ライブは作業が増える |
| 来店・体験 | 来店訪問：基本料の20% | 移動と撮影の時間がかかる |
| 投稿の本数・期間 | 事例：Xで2ポスト（1か月ごと）255,000円 | 継続して紹介してもらうと総額が増える |
| 二次利用 | ナノ・マイクロは基本料に原則含む、パワーは基本料の20%。本人の承諾による | 広告やサイトで使う場合 |
| ハイライトへの固定 | フォロワー単価0.3円〜（1か月間、ストーリーは別途） | ストーリーを長く見られる場所に残す |
| ジャンル・知名度 | タレントは個別見積 | フォロワー単価の計算から外れる |
| 実費 | 大型商品（3辺の合計160cm以上または25kg以上）の発送費は実費 | 商品代や送料は別にかかる |
出典：Find Model（ソーシャルワイヤー）「料金」
計算例：フォロワー10万人にフィード投稿＋ストーリー＋来店訪問＋二次利用を依頼
出典：Find Model（ソーシャルワイヤー）「料金」の料金表で当社計算。基本料金の1.9倍になります。二次利用は本人の承諾が前提です。
この計算例のように、追加の作業を重ねると、基本料金の2倍近くになることがあります。見積もりを比べるときは、同じ作業の組み合わせで出してもらわないと、安く見える見積もりが実は作業が少ないだけ、ということが起きます。
インフルエンサーの投稿や写真を、自社のサイトやSNS広告、店頭のPOPなどで使うことを二次利用といいます。料金表では10万人以上のアカウントで基本料の20%、それより小さいアカウントは基本料に原則含むとされ、いずれも本人の承諾が前提です。使う場所と期間を依頼の時点で決め、契約書に書いておきましょう。
なお、インフルエンサーの投稿を自社のサイトに載せる場合も、広告であることが分かる形にする必要があります。消費者庁の運用基準では、第三者の投稿から評判をよくする意見だけを抜き出して、それが一般消費者に分かりにくい形で表示するようなことは、事業者の表示として扱われうるとしています。後で紹介する大正製薬の措置命令も、依頼した投稿の一部を抜粋して自社サイトに載せたことが対象でした。
インフルエンサーの動画をSNS広告の素材にしたい場合は、依頼の時点でその予定と期間を伝え、二次利用料を見積もりに入れてもらいます。後から頼むと、料金が上がったり承諾が得られなかったりします。動画を自社で作る場合の費用は動画制作の費用相場を参照してください。
インフルエンサーへの頼み方には、どんな種類がありますか。
形式は、単発の投稿、一定期間の継続（アンバサダー）、商品だけを提供する形などがあります。依頼の方法は、直接依頼、仲介サービス、キャスティング会社の3つで、手数料と手間が違います。
起用の形式
| 形式 | 費用の考え方 | 注意点 |
|---|---|---|
| 単発の投稿 | フォロワー単価 × フォロワー数＋追加料金 | 1回では印象に残りにくいことがある |
| 継続の起用（アンバサダー） | 月額や本数で契約。総額は大きくなる | 長く使っている様子が伝わる。契約期間と解約の条件を決める |
| 商品提供（ギフティング） | 商品代と送料が中心 | 投稿を依頼すれば広告になり、PR表記が必要 |
| イベント・来店 | 基本料＋来店訪問の料金＋交通費 | 移動の費用と撮影の許可を確認 |
| ライブ配信 | 料金表ではストーリー＋ライブ配信でフォロワー単価3.00円〜 | その場で質問に答えられる。話す内容の確認が難しい |
料金はFind Model（ソーシャルワイヤー）「料金」の料金表、注意点は本記事の整理
「商品を無料で送って、気に入ったら投稿してもらう」形は費用を抑えられますが、投稿を依頼している場合は広告です。消費者庁の運用基準では、事業者がSNSでの表示を依頼しつつ商品を無償で提供し、その方針に沿った投稿がされた場合は、事業者の表示とされる例に挙げられています。対価は金銭に限らず、物品やイベントへの招待なども含まれます。
一方、運用基準では、商品を無償で提供して表示を依頼しても、第三者が自主的な意思にもとづく内容で投稿する場合や、不特定の人に試供品を配った結果として自主的に投稿される場合は、事業者の表示にならないとも書かれています。ただし、自主的かどうかは、やり取りの内容や対価、関係の続き方など客観的な状況から総合的に判断されます。依頼する以上はPR表記を付けてもらう前提で進めるのが安全です。
依頼の方法の比べ方
| 方法 | 費用 | 手間 | 向く場面 |
|---|---|---|---|
| 直接依頼（DMや問い合わせ窓口） | インフルエンサーへの報酬のみ | 探す・交渉・契約・確認をすべて自社で | 起用する人が決まっていて、少人数のとき |
| 仲介サービス・プラットフォーム | 料金表の金額（手数料を含むか確認） | 候補探しと連絡の一部を任せられる | 複数のマイクロ・ナノに頼むとき |
| キャスティング会社・代理店 | 報酬＋企画・進行の手数料（見積もり） | 企画、選定、進行、レポートまで任せられる | タレントや大型の企画、初めての出稿 |
本記事の整理。手数料の率は会社ごとに違い、公開されていないことが多いため、見積もりで内訳を確認してください。
直接依頼は手数料がかからない分、契約書の作成、投稿内容の確認、支払い、PR表記のチェックをすべて自社で行います。報酬の支払いや契約の条件をあいまいにしたまま依頼すると、トラブルの原因になります。とくに個人のインフルエンサーと直接取引する場合は、報酬額、支払日、投稿の本数と日程、修正の回数、二次利用、PR表記の方法を書面で取り決めましょう。
仲介会社やキャスティング会社の見積もりで、インフルエンサーへの報酬と会社の手数料が合計で書かれていると、ほかの会社と比べにくくなります。内訳を分けてもらうと、作業の範囲と手数料の妥当性を判断しやすくなります。
インフルエンサーに払った費用の効果は、どう判断すればよいですか。
目的が認知なら1再生・1表示あたりの費用、関心なら1反応（いいね・保存・コメント）あたりの費用、売上なら専用クーポンやURLの経由件数で見ます。依頼前に、レポートで何の数字をもらうかを決めます。
インフルエンサー施策の効果は、フォロワー数ではなく、実際に投稿がどれだけ見られ、反応され、行動につながったかで判断します。投稿の表示回数や保存数などはインフルエンサー本人のアカウントでしか見られない数字が多いため、依頼の時点で、投稿後に提出してもらう数字と時期を決めておきます。
目的別の評価の数字
| 目的 | 見る数字 | 計算の仕方 |
|---|---|---|
| 認知を広げる | 表示回数（インプレッション）、再生回数、リーチ | 費用 ÷ 再生回数（または表示回数） |
| 関心を高める | いいね、コメント、保存、シェア | 費用 ÷ 反応の数（1反応あたりの費用） |
| サイトに来てもらう | リンクのクリック数 | 費用 ÷ クリック数 |
| 購入につなげる | 専用クーポン・専用URLからの購入数 | 費用 ÷ 購入件数（CPA） |
| 口コミを増やす | 投稿を見た人による自主的な投稿の数 | 投稿の前後で比べる |
本記事の整理。表示回数や保存数はインフルエンサー本人から提出してもらう必要があります。
計算例：10万人のアカウントに20万円で依頼し、反応が2,000件あった場合
反応の件数は説明のための仮の数字です。実際の数字は投稿後に提出してもらい、ほかの投稿やSNS広告と同じ物差しで比べます。
計算例：専用クーポンで購入が40件あった場合（同じ20万円の依頼）
件数は説明のための仮の数字です。クーポンを使わずに購入した人は数えられないため、実際の効果はこれより大きいことがあります。
インフルエンサー施策は、検索広告などと違って購入までの経路が追いにくく、CPAだけで判断すると効果を小さく見積もりがちです。一方で、反応の数だけを追うと売上との関係が見えません。認知・関心・購入のどこを主な目的にするかを1つ決め、その数字で評価し、ほかの数字は参考として見るのが現実的です。
フォロワー数が多くても、反応がほとんどないアカウントや、フォロワーを買って増やしたアカウントに頼むと、費用の割に効果が出ません。依頼する前に、過去の投稿の反応の数、フォロワーの属性、過去のPR投稿の様子を見せてもらいましょう。フォロワー数の急な増減がないかも確認の目安になります。
反応の良かった投稿を、本人の承諾と二次利用の契約を得たうえでSNS広告として配信すると、フォロワー以外にも届けられます。SNS広告の費用と運用はSNS広告の費用相場で扱っています。
インフルエンサーに頼むとき、法律で気をつけることは何ですか。
2023年10月1日から、広告であることを隠した投稿は景品表示法違反です。規制の対象は依頼した広告主で、措置命令も出ています。「PR」「広告」などの表示を、見落とされない位置と大きさで付けてもらいます。
消費者庁は、令和5年（2023年）10月1日から、広告であるのに一般消費者がそれを判別できない表示（ステルスマーケティング）を、景品表示法の不当表示として規制しています（令和5年内閣府告示第19号）。インフルエンサーへの依頼は、この規制の中心的な対象です。
消費者庁のページでは、規制の対象となるのは商品・サービスを供給する事業者（広告主）で、依頼を受けたインフルエンサーなどの第三者は規制の対象にならないとされています。つまり、PR表記のない投稿が出たときに責任を問われるのは、依頼した企業です。運用基準では、事業者が第三者にSNSで自社の商品について表示させる場合は事業者の表示になるとされ、明示的な依頼がなくても、対価の内容や関係性から事業者の表示とされる場合があると説明されています。
運用基準で示されている表示の例
| 区分 | 例 |
|---|---|
| 明瞭とされる例 | 「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」といった文言による表示 |
| 明瞭とされる例 | 「A社から商品の提供を受けて投稿している」といった文章による表示 |
| 不明瞭とされる例 | 動画で、一般消費者が認識できないほど短い時間だけ表示する。長い動画で冒頭以外（中間・末尾）にだけ表示する |
| 不明瞭とされる例 | 周りの文字より小さい、薄い色、長文の中に埋もれた表示 |
| 不明瞭とされる例 | 大量のハッシュタグの中に、広告である旨の表示を埋もれさせる |
| 不明瞭とされる例 | 冒頭に「広告」と書きながら、文中で「第三者として感想を記載しています」と書く |
出典：消費者庁「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」（令和5年3月28日）
ステマ告示（景品表示法第5条第3号）による措置命令の例
| 公表日 | 事業者 | 対象になった表示 |
|---|---|---|
| 2024年6月7日 | 医療法人社団祐真会 | クリニックで、Googleマップの口コミで星5または星4を付けることを条件にワクチン接種の費用を割り引き、投稿された口コミが事業者の表示とされた |
| 2024年11月13日 | 大正製薬株式会社 | サプリメントについて、商品の無償提供と対価の提供を条件にInstagramへの投稿を依頼し、投稿の一部を抜粋して自社のウェブサイトに表示していた |
出典：消費者庁「医療法人社団祐真会に対する景品表示法に基づく措置命令について」（令和6年6月7日）、消費者庁「大正製薬株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について」（令和6年11月13日）。
大正製薬の例は、インフルエンサーへの依頼そのものではなく、依頼した投稿を自社のサイトで紹介したことが対象でした。インフルエンサーの投稿を「SNSで話題」などとして自社のサイトや広告に使うときも、依頼や提供があったことが分かる形にしなければならないことが分かります。
なお、景品表示法では、ステマ告示にあたる表示（第5条第3号）は課徴金の対象から除かれていますが（第8条）、措置命令の対象になります。本記事の2件の措置命令も、消費者庁のウェブサイトで事業者名とともに公表されています。また、投稿の中で商品の効果を実際よりよく見せる表現は、PR表記とは別に優良誤認表示（第5条第1号）として問題になりえます。
運用基準では、大量のハッシュタグの中に広告である旨を埋もれさせる表示は、不明瞭な例として挙げられています。動画では短時間だけの表示や、中間・末尾だけの表示も不明瞭とされています。投稿の確認では、表記が「あるか」だけでなく「分かりやすいか」を見てください。
初めてインフルエンサーに頼むなら、どの方法がよいですか。
まず料金表のある仲介サービスで少人数に頼み、反応の数字とPR表記の運用を確かめてから、継続の起用や大きいアカウントに広げるのが無駄の少ない順番です。
ここまでの料金と注意点をふまえ、インフルエンサーへの依頼を検討する会社の進め方を順位づけしました。順位は「初めてでも失敗しにくいか」「費用の見通しの立てやすさ」「規制への対応のしやすさ」の3点で付けています。
おすすめの方法5選
順位の付け方「初めてでも失敗しにくいか」「費用の見通しの立てやすさ（料金表や見積もりの明確さ）」「PR表記などの規制への対応のしやすさ」の3点で順位を付けました。小さく試して数字を確かめる方法を上位にしています。5位は当社のサービスで、インフルエンサーへの報酬は対象ではなく、PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
初めてインフルエンサーに頼む会社に
フォロワー単価が決まっているため、費用を事前に計算できます。1万〜10万人のアカウントなら1投稿1.5万〜17.5万円から（最低単価）で、数人に頼んでも予算を抑えられ、反応の数字とPR表記の運用を確かめられます。
一度試して手ごたえがある会社に
同じ人が繰り返し紹介すると、使い続けている様子が伝わります。最初の依頼で反応の数字が良かった人に、本数と期間を決めて継続を依頼すると、選び直す手間も減らせます。
大きい企画やタレントを起用したい会社に
タレントや大きいアカウントは個別見積になり、交渉や進行に手間がかかります。企画、選定、契約、レポートまで任せられる一方、手数料がかかるため、報酬と手数料を分けた見積もりで比べます。
投稿の効果を広げたい会社に
本人の承諾と二次利用の契約を得て、反応の良かった投稿を広告として配信すれば、フォロワー以外にも届けられます。10万人以上のアカウントの二次利用は基本料の20%という料金表があります。
500万円以上の広告施策をまとめて行う会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。インフルエンサーや仲介会社に直接払う報酬は対象ではありません。別途、所定の保証料（広告主の負担）がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
広告費の支払いを分ける方法には、PD for ADのようなサービスのほか、取引先と支払い条件を相談する方法や、借入れで資金を用意する方法もあります。違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
依頼する前に、最後に何を確かめればよいですか。
フォロワーの属性と過去の反応、見積もりの作業範囲と手数料、二次利用の範囲、PR表記の方法、提出してもらう数字の5つです。契約書に書いてから依頼します。
依頼前の確認リスト
| 確認すること | なぜ必要か |
|---|---|
| フォロワーの属性と過去の投稿の反応 | フォロワー数だけでは成果が分からないため |
| 見積もりの作業範囲（形式・本数・訪問・修正回数） | 同じ条件で比べないと金額の差の理由が分からない |
| 報酬と手数料の内訳 | 仲介・キャスティングの費用の妥当性を判断するため |
| 二次利用の場所・期間・料金 | 後から頼むと料金が上がる、承諾が得られないことがある |
| PR表記の文言・位置・SNSの開示機能 | 表記がなければ広告主が景品表示法違反に問われる |
| 投稿前の確認の方法 | 効果の表現や比較の表現が行き過ぎていないか確かめるため |
| 投稿後に提出してもらう数字と時期 | 表示回数・保存数などは本人しか見られないため |
| 支払日と支払い方法 | 個人との直接取引では特に書面で決める |
本記事の整理
料金表を公開している仲介サービスでは、Instagramのフォロワー1万〜3万人の単価は1.50円から（税抜）で、1万人なら1投稿15,000円からの計算です。ストーリーや来店訪問を足すと上乗せされ、インフルエンサーやジャンルによっても上がります。
本記事で確認した公開料金表では、Instagramの最低単価は1.5〜2.0円でした。同じページの料金事例6件を検算すると実質2.1〜4.6円で、訪問や動画が入ると高くなります。出典のない「相場」より、同じ条件で取った見積もりで比べてください。
投稿を依頼して商品を提供し、その方針に沿った投稿がされた場合は、広告主の表示とされる例として消費者庁の運用基準に挙げられています。依頼する以上は、PR表記を付けてもらう前提で進めてください。
ステマ規制の対象は商品・サービスを供給する事業者（広告主）で、依頼を受けたインフルエンサーは対象ではないと消費者庁は説明しています。広告主が措置命令を受けることになるため、契約で表記の方法を決め、投稿前に確認してください。
本人の承諾と二次利用の契約が必要です。料金表の例では、10万人以上のアカウントで基本料の20%、それより小さいアカウントは基本料に原則含むとされています。使う場所と期間を決め、広告であることが分かる表示も付けてください。
手数料がかからない分、直接依頼のほうが支払いは少なくなりやすい一方、候補探し、交渉、契約、投稿の確認、支払いをすべて自社で行います。複数の人に頼む場合や大きな企画では、仲介サービスやキャスティング会社を使うほうが手間を減らせます。
インフルエンサーや仲介会社への支払い条件は、それぞれとの契約によります。PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。