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初めて出稿するすべての企業に
計測を整えてから、最低予算で動画を比べる
購入や問い合わせを計測できないと、どの動画が効いたかわかりません。計測を設定したうえで、広告グループ20米ドル/日から動画2〜3本を比べると、月1,200〜1,800米ドルの下限で自社の単価を測れます。
- 効果
- 効かない動画への出費を早く止められる
- 手間
- 計測タグの設定と週1回の確認
- 向く場面
- 出稿の最初の2〜4週間
TikTok広告の媒体費は入札で決まり、公式ヘルプの最低日予算は広告グループ20米ドル、キャンペーン50米ドルです。広告グループ1つを30日配信すると下限は600米ドル（1ドル150円と仮定して約9万円）。これに動画の制作費と、外注するなら運用代行費が加わります。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
TikTok広告は、結局いくらあれば出せるのでしょうか。
公式ヘルプの最低予算は広告グループ1つで1日20米ドル、キャンペーン予算を決めるなら1日50米ドルです。これに動画の制作費と、外注するなら運用代行費が加わります。
TikTok広告の費用は、大きく2つに分かれます。1つはTikTokに払う媒体費（広告費）で、入札（オークション）の結果に応じて、表示・クリック・動画視聴などのたびに予算から差し引かれます。もう1つは動画の制作費と運用の費用で、社内で作るなら人件費、外注するなら制作会社や代理店への支払いです。媒体費の下限は公式ヘルプで決まっていて、広告グループは1日20米ドル以上、キャンペーン単位で予算を決める場合は1日50米ドル以上です。
最低予算さえ満たせば、媒体費は自社で上限を決められます。TikTokの「予算編成」のページでは、日次の支出上限を設定でき、いつでも停止できると説明されています。一方で、最低予算が米ドルで示されているため、日本円でいくらかは広告マネージャーの画面で確かめる必要があります。この記事では、公式ヘルプで確認できたルールを1つの表にまとめ、最低予算から逆算した月の媒体費、目的に合わせた予算の決め方、運用代行を使うときの費用の考え方を、出稿する企業の立場で整理します。
この記事の主な数字
SNS広告全体の媒体比較や、どの媒体から始めるかの考え方はSNS広告の費用相場で扱っています。この記事はTikTok広告に絞って、費用の仕組みと始め方を説明します。
ネットの記事で見る「TikTok広告の相場」は信用できますか。
クリック単価などの相場には公的なデータがありません。この記事では、TikTok公式ヘルプで確かめられる最低予算・課金・請求のルールだけを集めています。
TikTok広告の費用について調べると、「CPMは◯円」「CPCは◯円」といった相場の数字が多く出てきます。しかし、これらは各社の運用実績から出したもので、媒体が公式に出している数字ではありません。入札で決まる以上、単価は業種・時期・ターゲット・動画の出来で変わります。そこで本記事では、TikTokの広告主向けヘルプセンター（日本語版）を開き、費用に関わるルールを2026年11月5日確認の内容で一覧にしました。
TikTok広告の費用に関わる公式ルール一覧（2026年11月5日確認）
| 項目 | 公式ヘルプの内容 | 出典ページ（最終更新） |
|---|---|---|
| 最低日予算（キャンペーン） | 50米ドル以上 | 予算（2026年7月） |
| 最低日予算（広告グループ） | 20米ドル以上 | 予算（2026年7月） |
| 通算予算（キャンペーン） | 50米ドル以上 | 予算（2026年7月） |
| 通算予算（広告グループ） | 最低日予算20米ドル×予定日数（31日なら620米ドル以上） | 予算（2026年7月） |
| 予算の消化 | 毎日均等に配分されない場合があるが、終了時点までに通算予算を超えない | 予算（2026年7月） |
| 入札方法 | CPM・oCPM・CPV・CPCの4つ | 入札方法（2025年8月） |
| CPVの課金 | 6秒以上の視聴、または最初の6秒間の操作などのうち最初に起きたとき | 入札方法（2025年8月） |
| 請求オプション | 手動払い（前払い）・自動払い・月次請求（対象企業のみ） | 請求オプション（2026年6月） |
| インフィード広告の動画 | 縦9:16推奨（540×960px以上）、最大10分、500MB以下 | オークションIn-Feed広告（2026年6月） |
| TopView | CPMで購入。在庫は最大225日先まで、先着順。条件を満たす広告主のみ | TopViewについて（2026年10月） |
| 広告の審査 | ほとんどの場合24時間以内（時間がかかる広告もある） | 広告配信＆広告審査（2025年2月） |
出典：TikTok広告マネージャー ヘルプセンター（日本語版）の各ページ。2026年11月5日確認。日本円での最低予算はどのページにも記載がありませんでした。
最低予算は米ドルでしか書かれていません。日本円で開設した広告アカウントでは、広告マネージャーの予算欄に円建ての下限額が表示され、それが実際に適用されます。この記事で円に直した数字は、1米ドル＝150円と仮定した目安です。為替の換算値ではなく、画面の表示額を正としてください。
単価はオークションで決まり、公式の相場表はありません。予算を決めるときは、他社の相場ではなく、最低予算での試験配信で自社の単価を測ってから増やすのが安全です。
あわせて、だれに届く媒体かを見るために総務省の「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」（2025年12月調査、13〜79歳の1,800人）から年代別の利用率を、市場の大きさを見るために電通ほか4社の「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」（2026年3月5日発表）を使っています。
最低予算だけで1か月配信すると、媒体費はいくらになりますか。
広告グループ1つなら20米ドル×30日で600米ドルです。1米ドル150円と仮定すると約9万円で、広告グループを増やすほど下限も上がります。
TikTok広告は「キャンペーン → 広告グループ（広告セット） → 広告」の3階層で作ります。予算はキャンペーンと広告グループのどちらでも設定でき、それぞれに最低額があります。広告グループの日予算は20米ドル以上、キャンペーンの日予算は50米ドル以上です。キャンペーン予算を「無制限」にして広告グループだけに予算を置くこともできるため、もっとも小さく始めるなら、広告グループ1つ・日予算20米ドルになります。
計算例：広告グループ1つを最低日予算で30日間配信する
最低日予算はTikTok広告マネージャー ヘルプ「予算」（最終更新2026年7月）。円の金額は仮定の為替で計算した目安で、実際の下限は広告マネージャーの表示額です。
動画やターゲットを比べるために広告グループを分けると、それぞれに最低日予算がかかります。広告グループの数と配信日数ごとの下限を早見表にしました。
最低予算から逆算した媒体費の下限（米ドル）
| 広告グループの数 | 7日間 | 14日間 | 30日間 | 30日間の円の目安（150円換算） |
|---|---|---|---|---|
| 1つ | 140ドル | 280ドル | 600ドル | 約9万円 |
| 2つ | 280ドル | 560ドル | 1,200ドル | 約18万円 |
| 3つ | 420ドル | 840ドル | 1,800ドル | 約27万円 |
| 5つ | 700ドル | 1,400ドル | 3,000ドル | 約45万円 |
| （参考）キャンペーン予算50ドル/日 | 350ドル | 700ドル | 1,500ドル | 約22.5万円 |
広告グループの最低日予算20米ドル×数×日数で計算。キャンペーン単位で日予算を設定する場合は、その額が50米ドル以上である必要があります。円は1米ドル＝150円と仮定した目安。出典：TikTok広告マネージャー ヘルプ「予算」（最終更新2026年7月）
期間を決めたキャンペーンでは、日予算ではなく通算予算（期間全体の予算）も選べます。広告グループの通算予算は、最低日予算20米ドルに予定日数をかけた額以上が必要で、公式ヘルプでは31日間なら620米ドル以上という例が示されています。予算は毎日均等に使われるとは限りませんが、期間の終わりまでに通算予算を超えて使われることはありません。
計算例：通算予算で14日間のキャンペーンを組む
出典：TikTok広告マネージャー ヘルプ「予算」（最終更新2026年7月）。31日間なら1つあたり620米ドル以上です。
TikTokの「予算編成」ページでは、APAC地域のブランドがウェブコンバージョンを狙う場合の日次の広告グループ予算の推奨額を20米ドルとしています。下限ちょうどの予算では成果の件数が少なく、判断に時間がかかる点は覚えておきましょう。
表示・クリック・再生のどれでお金がかかるのですか。
選んだ入札方法で決まります。CPMとoCPMは表示1,000回ごと、CPVは6秒以上の視聴など、CPCはクリックごとの課金です。目的によって選べる方法が違います。
TikTok広告マネージャーで使える入札方法は4つです。どの方法を選べるかは、キャンペーンの「目的」で決まります。認知を広げたいならCPM、購入や問い合わせを増やしたいならoCPMやCPC、動画を見てもらいたいならCPVが候補になります。
TikTok広告の入札方法（2026年11月5日確認）
| 入札方法 | 何に入札するか | 課金のタイミング | 主な目的 |
|---|---|---|---|
| CPM | 1,000インプレッションあたりの希望額 | インプレッションごと | リーチ |
| oCPM | 行動しそうな人に絞ったうえで1,000インプレッションあたりの希望額 | インプレッションごと | コンバージョン数、アプリインストール、リード生成、商品販売など |
| CPV | 動画視聴1回あたりの希望額 | 6秒以上の視聴、6秒以上の広告の高速再生での視聴、最初の6秒間の操作のうち最初に起きたとき | 動画視聴数 |
| CPC | 1クリックあたりの希望額 | クリックごと | トラフィック、コンバージョン数、アプリインストール、プロフィール訪問数など |
出典：TikTok広告マネージャー ヘルプ「入札方法」（最終更新2025年8月）。oCPMは表示課金ですが、目的とする行動を取りそうな人を選んで配信します。
課金のしかたが違うと、同じ予算で得られるものも変わります。単価は入札で決まるため実際の値は配信してみるまでわかりませんが、計算の形を押さえておくと、配信後のレポートを読むときに役立ちます。以下は単価を仮に置いた計算例です。
計算例：予算10万円をCPVで使う場合（CPVを仮に5円とする）
CPVの5円は計算のための仮の値で、相場ではありません。
計算例：予算30万円をCPMで使う場合（CPMを仮に1,000円とする）
CPMの1,000円は仮の値です。実際の単価はターゲットや時期で上下します。
oCPMは表示で課金されますが、評価は「1件の成果にいくらかかったか（CPA）」で行います。表示が安くても成果が出なければ意味がないため、目的に合った指標で比べることが大切です。
入札方法とは別に、予算内で成果を最大化する「最小単価」と、1件あたりの上限を決める「目標成果単価上限（CPA入札）」を選べます。CPA入札で予算を使い切れないときは、入札額が低すぎる可能性があると公式FAQに書かれています。
どの広告メニューから始めるのがよいですか。
少額で始められるのはオークション型のインフィード広告です。既存の投稿を広告にするSpark Adsもあります。TopViewは予約型で、条件を満たす広告主だけが使えます。
TikTok広告には、広告マネージャーで入札して配信するオークション型と、配信枠や量をあらかじめ押さえる予約型があります。少額で始めたい企業がまず使うのは、おすすめフィードの動画の間に流れるオークション型のインフィード広告です。
主な広告の種類と費用の決まり方（2026年11月5日確認）
| 種類 | どこに出るか | 費用の決まり方 | 向く目的 |
|---|---|---|---|
| インフィード広告（オークション型） | おすすめフィードの動画の間 | 入札。最低予算は広告グループ20米ドル/日から | 購入・問い合わせ・アプリ・認知のすべて |
| Spark Ads | インフィード広告と同じ。自社やクリエイターの投稿を広告として配信 | インフィード広告と同じ入札 | 投稿の反応を生かしたいとき |
| TopView（予約型） | アプリを開いたとき、ほかの動画より前に表示 | CPMで購入。最低支出額は市場により異なり、営業担当が提示 | 新商品の発売など短期の大きな認知 |
出典：TikTok広告マネージャー ヘルプ「TikTokオークション In-Feed広告」（2026年6月）、「Spark Adsについて」（2026年6月）、「TopViewについて」（2026年10月）
Spark Adsは、TikTokの通常の投稿を広告として配信する形式です。自社アカウントの投稿のほか、クリエイターの許可（承認コード）を得れば、そのクリエイターの投稿も広告にできます。広告で得た視聴・いいね・コメント・フォローは元の投稿に積み上がるため、配信が終わったあとも投稿が残るのが特徴です。すでに反応の良い投稿があれば、新しく動画を作らずに広告を始められます。クリエイターに投稿を依頼する費用の考え方はインフルエンサーの費用相場で扱っています。
TopViewは、アプリを開いた直後に表示される広告です。最初の3秒は全画面で表示され、その後は通常のインフィード動画のように「いいね」やコメントができる形に変わります。CPMで購入し、在庫は最大225日先まで先着順で確保します。配信量を100%押さえるキャンペーンでは、少なくとも60日前の予約がすすめられています。現在は条件を満たす広告主のみが使え、日本と韓国では2025年10月以降に作られたTopView用の広告グループは、標準でTikTok Liteに配信されます。
TopViewの最低支出額は市場によって異なり、営業担当者から固定料金が提示されるか、予測に基づくCPMになります。予算が少ない段階では、インフィード広告で動画の勝ちパターンを見つけてから検討するのが現実的です。
TikTokは若い人向けの媒体という理解で合っていますか。
10代の利用率は67.9%で最も高い一方、40代でも42.6%が使っています。全年代の利用率は2020年の14.9%から2025年は36.7%まで上がりました。
費用を考える前に、自社の顧客がTikTokにいるかを確かめておきます。総務省の令和7年度調査（2025年12月）では、TikTokの利用率は全年代で36.7%でした。年代別では10代が67.9%と最も高く、20代61.5%、30代44.7%、40代42.6%と続きます。
性別では男性31.8%、女性41.7%と女性のほうが高く出ています。30〜40代の利用率が4割を超えていることから、若年層だけでなく、子育て世代や働く世代に向けた商材でも検討の余地があります。一方、60代以上に届けたい商材では、利用率が2割前後以下に下がるため、ほかの媒体と組み合わせる前提で考えます。
主なSNS・動画サービスとTikTokの利用率の比較（2025年度・抜粋）
| サービス | 全年代 | 10代 | 20代 | 40代 | 60代 |
|---|---|---|---|---|---|
| TikTok | 36.7% | 67.9% | 61.5% | 42.6% | 21.2% |
| 54.8% | 69.3% | 82.6% | 67.1% | 36.1% | |
| X（旧Twitter） | 44.7% | 56.4% | 73.4% | 57.0% | 24.8% |
| YouTube | 81.5% | 95.0% | 96.3% | 91.6% | 72.6% |
出典：総務省 情報通信政策研究所「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」概要。媒体ごとの広告の選び方は「SNS広告の費用相場」で比べています。
電通など4社の分析では、2025年のソーシャル広告は1兆3,067億円（前年比118.7%）で、そのうちTikTokやYouTubeを含む動画共有系は5,126億円（構成比39.2%）でした。インターネット広告媒体費の伸びの主な要因として、SNS上の縦型動画広告が挙げられています。縦型動画の広告に予算を振る企業が増えているということは、オークションで競う相手も増えているということです。
動画広告の市場（2025年）
YouTubeの広告費の仕組みはYouTube広告の費用、InstagramはInstagram広告の費用で説明しています。
月の予算は、何を基準に決めればよいですか。
まず最低予算×広告グループ数×日数で下限を出し、次に許容できる1件あたりの費用と目標件数をかけます。大きいほうを目安にし、試験配信の結果で直します。
TikTok広告の予算は、次の3つを順に計算すると決めやすくなります。①最低予算から出す下限、②目標の件数と許容CPAから出す必要額、③動画を比べるテスト期間の費用です。広告予算全体の配分の考え方は広告予算の決め方で扱っています。
広告グループの数×20米ドル×配信日数。動画を3本比べるなら広告グループを分けることが多く、30日で1,800米ドルが下限になります。
1件の購入や問い合わせにかけられる額（許容CPA）×月の目標件数。粗利や成約率から許容CPAを決めておきます。
最初の2〜4週間は単価を測る期間と考え、その間の予算を別枠で確保します。
下限と必要額を比べ、必要額が下限を下回るなら、広告グループの数を減らすか期間を短くします。
実際のCPAが出たら、必要額を計算し直します。増やすときは段階的に。
計算例：許容CPA 5,000円で月40件の問い合わせを狙う（仮定）
許容CPAと件数は仮の値です。この例では必要額が下限を上回っているため、広告グループ2つで配信できます。
月の媒体費と、1件あたりにかかる費用（CPA）の組み合わせで、獲得できる件数の目安を出しました。実際のCPAは配信してみないとわからないため、「この予算で何件取れれば採算が合うか」を判断するための表として使ってください。
月の媒体費とCPAから見た獲得件数の目安
| 月の媒体費 | CPA 3,000円 | CPA 5,000円 | CPA 10,000円 |
|---|---|---|---|
| 10万円 | 約33件 | 20件 | 10件 |
| 30万円 | 100件 | 60件 | 30件 |
| 50万円 | 約167件 | 100件 | 50件 |
| 100万円 | 約333件 | 200件 | 100件 |
媒体費÷CPAで計算。CPAの値は仮定で、TikTokの相場を示すものではありません。
成果が出た広告グループの予算を急に何倍にも増やすと、配信が不安定になることがあります。TikTokの「予算編成」のページでは、次の予算は前回の予算の50%の範囲に抑えると、成果を伸ばしながら支出を広げやすいと案内しています。
計算例：日予算1万円の広告グループを増やす
出典：TikTok for Business「予算編成」。あくまで目安で、成果を見ながら判断します。
最初の数週間で測ったCPMやCPAが、その後の予算を決める根拠になります。どの動画が効いたかが分かれば、制作の方針も決めやすくなります。
運用代行に頼むと、広告費とは別にいくらかかりますか。
料金は代理店との契約で決まり、公的な相場データはありません。媒体費に料率をかける形なら、仮に20%とすると媒体費50万円で月10万円です。
TikTok広告の総費用は、媒体費に加えて動画の制作費と運用の費用で決まります。縦型の動画が前提の媒体なので、画像1枚で始められる広告に比べて、制作の比重が大きくなりがちです。
TikTok広告の費用の内訳
| 費用 | 払う相手 | 金額の決まり方 | 抑えるには |
|---|---|---|---|
| 媒体費（広告費） | TikTok | 入札の結果。最低予算は広告グループ20米ドル/日 | 広告グループを絞る・期間を区切る |
| 動画の制作費 | 社内／制作会社／クリエイター | 本数・尺・撮影の有無で変わる | Spark Adsで既存投稿を使う、社内撮影 |
| 運用代行費 | 広告代理店・運用会社 | 媒体費×料率、月額固定、初期費用など契約しだい | 設計だけ外注し運用は社内 |
| 社内の人件費 | 自社 | 担当者の工数 | 週1回のレポート確認に絞る |
動画制作の費用の目安は「動画制作の費用相場」で扱っています。
運用代行の料金は、媒体費に一定の料率をかける形、月額固定、初期設定費＋月額などがあります。料率型は媒体費が増えるほど代行費も増え、固定型は媒体費が小さいと割高になりやすいという違いがあります。どの形が多いかを示す公的な統計はないため、少なくとも2〜3社から見積もりを取り、何が料金に含まれるかで比べます。
計算例：料率型の運用代行（料率を仮に20%とする）
料率20%は計算のための仮定で、相場を示すものではありません。最低料金を設けている会社もあります。
計算例：媒体費が小さいときの固定型と料率型の分かれ目
この仮定では、媒体費が50万円より小さければ料率型、大きければ固定型のほうが安くなります。
代理店名義のアカウントで配信すると、契約を切り替えたときに配信の履歴や学習の蓄積を引き継げないことがあります。開設の段階で名義と権限の持ち方を決めておきましょう。
動画を外注するときの費用の幅や、何で金額が変わるかは動画制作の費用相場、制作費をまとめて払うのが重いときの考え方は制作費を分割で払う方法で説明しています。
初めての出稿は、どんな順番で進めればよいですか。
広告マネージャーのアカウントを作り、支払い方法を選び、キャンペーン・広告グループ・広告の順に作ります。広告の審査はほとんどの場合24時間以内です。
TikTok広告は、広告マネージャーから自社で申し込めます。アカウントの作成時に、国・地域、業種、法人名、タイムゾーン、通貨などを入力します。通貨とタイムゾーンは予算の表示や集計の基準になるため、日本円・日本時間で作ってから始めましょう。
メールアドレスか電話番号で登録し、認証コードを入力。国・地域、業種、法人名、タイムゾーン、通貨などを入れて広告主アカウントを作ります。
請求先の情報を入れ、手動払い（前払い）か自動払いかを選びます。月次請求は対象になる企業のみです。
サイトでの購入や問い合わせを測るため、計測用のタグ（ピクセル）などを設定します。成果が記録されないと、成果を目標にした配信や評価ができません。
リーチ、トラフィック、コンバージョンなどから目的を選び、キャンペーン予算を無制限にするか、50米ドル以上で設定します。
地域・年齢・興味関心などと、日予算（20米ドル以上）、入札方法を設定します。比べたい動画ごとに分けると判断しやすくなります。
縦9:16の動画を入稿します。審査はほとんどの場合24時間以内で、作成・編集のたびに行われます。承認後に配信が始まります。
TikTok広告の請求オプション（2026年11月5日確認）
| 請求オプション | 仕組み | 注意点 |
|---|---|---|
| 手動払い | 配信前にTikTokの指定口座へ前払い。入金額が残高になり、配信のたびに差し引かれる | 残高が足りなくなると配信が止まる場合がある |
| 自動払い | 請求日か請求額のどちらか早いほうに達すると、登録したクレジットカード・デビットカードなどへ自動で請求 | 支払いが3回以上失敗すると広告が止まる場合がある |
| 月次請求 | 月ごと（または注文終了後）に請求書。支払期日は原則として請求書の日付から30日後 | 対象になる企業のみ。異議は請求書の受け取りから7日以内 |
出典：TikTok広告マネージャー ヘルプ「請求オプション」（最終更新2026年6月）。手動払い→自動払い、手動払い→月次請求、自動払い→月次請求の3通りだけ変更でき、逆には戻せません。
手動払いは、使う額を先に入金するため、使いすぎの心配が少ない反面、残高切れで配信が止まると学習が途切れます。自動払いはカードの利用枠の範囲で配信が続きますが、月の支払い額は配信の結果で決まります。最初は手動払いで上限をはっきりさせ、配信が安定してから自動払いに移るという順番もとれます。ただし、一度自動払いにすると手動払いには戻せません。
広告とリンク先の内容が食い違うと却下の理由になります。広告で示した価格や条件が、リンク先ですぐに確認できるようにしておきましょう。ページの作り方と費用は「LP制作の費用相場」で扱っています。
リンク先のページを新しく作る場合はLP制作の費用相場も参考にしてください。
限られた予算で失敗しないには、何から手をつけるべきですか。
最低予算で動画を比べ、成果の出た動画に予算を寄せるのが基本です。既存投稿を使うSpark Adsで制作費を抑える方法もあります。
TikTok広告で予算を無駄にする原因の多くは、「成果を測れないまま配信を続ける」「1本の動画に予算をつぎ込む」「急に予算を増やす」の3つに分けられます。これを避ける進め方を、効果の大きさと取り組みやすさで順位を付けて紹介します。
おすすめの方法5選
順位の付け方「どの企業でもすぐ使えるか（汎用性）」「無駄な媒体費・制作費を減らす効果」「手間の少なさ」の3点で順位を付けました。費用そのものを減らす方法を上位にし、支払いの時期をならす方法は最後に置いています。5位は当社のサービスで、PROTOCOLが提供する広告メニューを500万円から使う場合に限られます。
初めて出稿するすべての企業に
購入や問い合わせを計測できないと、どの動画が効いたかわかりません。計測を設定したうえで、広告グループ20米ドル/日から動画2〜3本を比べると、月1,200〜1,800米ドルの下限で自社の単価を測れます。
自社アカウントで投稿している企業に
反応の良かった投稿を広告にすれば、新しく動画を作る費用を抑えられます。広告で得た視聴やフォローは元の投稿に積み上がります。
成果が出始めた企業に
公式の案内どおり段階的に増やすと、配信が不安定になってCPAが急に悪化するのを避けやすくなります。
社内に担当者を置ける企業に
アカウント設計と計測の設定、最初の動画の方針だけを外注すると、月額の代行費を払い続けずに済みます。媒体費が小さい段階ほど効果が大きくなります。
500万円以上の施策をまとめて行う企業に
PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割にできます。別途、所定の保証料がかかり、所定の審査があります。TikTok広告マネージャーで自社出稿する少額の媒体費には向きません。
一括 600万円月50万円× 12回
広告費を分割にする方法は、PD for ADのほかにも、代理店との個別の支払い条件の交渉や、融資で資金を用意する方法があります。違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューに限られます。
ほかの企業はどんなところでつまずいていますか。
多いのは、計測なしの配信、1本の動画への集中、急な増額です。経理では、前払いの入金と実際の消化の時期がずれる点にも注意します。
TikTok広告で費用を無駄にしやすい場面と、その防ぎ方をまとめました。どれも配信を始める前に決めておけるものです。
よくある失敗と防ぎ方
| 失敗 | 何が起きるか | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 計測を設定せずに配信 | どの動画が成果につながったかわからず、成果を目標にした配信も評価もできない | 配信前に計測タグを設定し、テストの成果が記録されるか確かめる |
| 広告グループを細かく分けすぎる | 1つあたりの予算が最低額付近になり、成果の件数が少なく判断できない | 比べる動画は2〜3本に絞る |
| 1本の動画に予算を集中 | 飽きられて反応が落ちても代わりがない | 定期的に新しい動画を足す計画と制作予算を持つ |
| 予算を一気に何倍にも増やす | 配信が不安定になりCPAが悪化する | 前回の50%以内を目安に段階的に増やす |
| 手動払いの残高切れ | 配信が止まり、学習が途切れる | 残高の通知を確認し、入金の担当と期日を決める |
| 代理店名義のアカウント | 契約を変えると履歴を引き継げないことがある | 自社名義で開設し、代理店に権限を付ける |
仕組みの記述は TikTok広告マネージャー ヘルプ（2026年11月5日確認）に基づきます。
TikTok広告の費用は、一般に広告宣伝費として処理されます。手動払いで先に入金した額は、配信で消化されるまでは前払いの性格を持つため、入金時と消化時のどちらで費用にするかを社内のルールで決めておきます。勘定科目や前払費用の扱いは広告宣伝費の勘定科目と会計処理で説明しています。
また、国外事業者から「電気通信利用役務の提供」を受けた場合、一般課税で課税売上割合が95%未満の事業者は、リバースチャージ方式で消費税を申告する必要があると国税庁は示しています（課税売上割合が95%以上の課税期間や、簡易課税の課税期間は対象外）。請求書の発行元がどの法人か、請求書に消費税がどう記載されているかを確かめ、扱いは税理士に確認してください。
自社でTikTokに払う場合と、代理店経由で払う場合では、請求書の発行元も消費税の扱いも変わることがあります。出稿を始める前に経理と確認しておくと、月末の処理で慌てずに済みます。
公式ヘルプの最低日予算は、広告グループが20米ドル、キャンペーン単位で予算を設定する場合は50米ドルです（2026年11月5日確認）。広告グループ1つを30日配信すると下限は600米ドルです。日本円の下限は広告マネージャーの画面に表示されます。
公式ヘルプには米ドルの金額だけが載っていて、日本円の金額は公開されていませんでした。日本円のアカウントでは予算欄に円の下限額が表示されるので、その額を基準にしてください。
CPM・oCPM・CPV・CPCの4つです。CPMとoCPMはインプレッションごと、CPVは6秒以上の視聴や最初の6秒間の操作など、CPCはクリックごとに課金されます。選べる方法はキャンペーンの目的で変わります。
料金は代理店との契約で決まり、公的な相場データはありません。媒体費に料率をかける形、月額固定、初期費用＋月額などがあります。たとえば料率を仮に20%とすると、媒体費50万円で代行費は月10万円です。
手動払い（前払い）、自動払い（クレジットカードなど）、月次請求（対象企業のみ）の3つがあります。自動払いにすると手動払いには戻せず、月次請求にすると手動払い・自動払いには戻せません。
TikTokのヘルプでは、ほとんどの場合24時間以内に審査されるとされています。広告の作成や編集のたびに審査があり、通常より時間がかかる広告もあります。
TikTok広告マネージャーで自社出稿する媒体費は、TikTokの請求オプションに沿って支払います。PROTOCOLが提供する広告メニューを500万円から使う場合は、PD for ADで最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。