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地域の店舗・拠点を持つ会社に
店舗の周りの看板から小さく始める
客層がはっきりした範囲に絞れ、来店数の前後比較で効果を測りやすい方法です。許可手数料は15㎡でも数千円ほどで、自社の建物なら掲載費もかかりません。許可期間と継続の手続きを最初に確かめておきます。
- 効果
- 来店・問い合わせへの効き方を確かめやすい
- 手間
- 許可申請、施工の手配、継続時の点検
- 向く場面
- 店舗への誘導や、地域での認知を高めたいとき
OOH広告の料金は「場所・大きさ・期間・接触人数」で決まり、小さな枠なら数万円から、一等地の大型広告は数百万円以上になります。掲載費に加えて制作費・施工費がかかり、看板なら自治体の許可手数料も必要です。15㎡の看板の許可手数料は、4都市で1年あたり950円〜4,830円と差があります。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
OOH広告は、結局いくらくらいかかるものですか。
定価はなく、場所・大きさ・期間・そこを通る人の数で決まります。小さな枠なら数万円から、一等地の大型広告では数百万円以上になり、別に制作費や施工費がかかります。
OOH（Out Of Home）広告は、家の外で目に入る広告の総称です。駅のポスターや電車の中吊りなどの交通広告と、街の看板やビルの壁面、大型ビジョンなどの屋外広告に分かれます。料金には決まった相場表がなく、どこに・どの大きさで・どれだけの期間・どれだけの人の前に出すかで掲載費が決まります。
目安としては、地域の小さな看板や一部の駅ポスターなら数万円から始められる一方、ターミナル駅の大型ボードや繁華街の大型ビジョン、駅を広告で埋めるジャック型の広告は数百万円以上になることがあります。同じ駅でも、改札の正面か通路の奥かで値段は変わります。個別の料金は媒体社や広告会社の媒体資料で確かめる必要があり、この記事では金額の幅だけを示し、費用が決まる仕組みと、自分で確かめられる公的な費用（看板の許可手数料）を詳しく扱います。
この記事の主な数字
この記事では、OOHの種類とメリット、交通広告と屋外看板それぞれの費用の決まり方、制作・施工費、4都市の許可手数料の比較（独自調査）、見積もりの読み方、効果測定、デジタル広告との組み合わせを扱います。テレビCMとの比較はテレビCMの費用相場、会社全体の予算の配分は広告予算の決め方で説明しています。
交通広告と屋外広告は、どう使い分ければよいのですか。
交通広告は決まった路線や駅を毎日使う人に繰り返し届き、屋外広告は特定の場所に長く出して目印になります。どちらも細かな狙い分けより、エリアを絞った認知に向きます。
OOHの強みは、スキップされないことと、同じ人に繰り返し届くことです。Webの動画広告のように飛ばされることがなく、通勤・通学で毎日同じ駅を使う人には同じ広告が何度も目に入ります。一方で、年齢や興味で配信先を絞るような細かい狙い分けはできません。狙えるのは「この駅を通る人」「この交差点を通る車」という場所の単位です。
OOH広告の主な種類と特徴
| 種類 | 主な媒体 | 向いている目的 | 費用の決まり方 |
|---|---|---|---|
| 車両メディア | 中吊り、窓上、ドア横のポスター、車内ビジョン | 沿線の幅広い層への認知 | 路線、掲出枚数、期間 |
| 駅メディア | 駅ポスター、柱や壁面、駅のデジタルサイネージ、駅ジャック | 特定の駅の利用者への集中した訴求 | 駅の乗降客数、場所、大きさ、期間 |
| 屋外看板 | ビルの屋上・壁面看板、野立て看板、突出看板 | 店舗への誘導、長期の目印 | 立地、面積、契約期間（月・年単位） |
| 屋外ビジョン（DOOH） | 交差点や繁華街の大型ビジョン、街なかのサイネージ | 短期の話題づくり、時間帯を選んだ配信 | 放映回数・秒数、時間帯、期間 |
| その他 | バス・タクシーの車体やモニター、アドバルーン、広告幕 | イベントや期間限定の告知 | 台数、枚数、期間 |
媒体の分け方はjeki（JR東日本企画）の交通広告のメディア区分（車両・駅・街ナカ）を参考に当社で整理。
電通「2025年 日本の広告費」によると、2025年の屋外広告費は3,042億円（前年比105.3%）、交通広告費は1,736億円（前年比108.6%）でした。屋外は繁華街の大型ボードなどの短期看板や渋谷・表参道などの屋外ビジョンの需要が活発で、プログラマティックDOOH（データにもとづいて自動で枠を買うデジタル屋外広告）も本格的に普及し始めたとされています。交通はインバウンド需要の高まりで全国的に伸び、関西圏では大阪・関西万博に合わせて駅の大型デジタルサイネージが増えました。
市場が伸びているということは、人気の枠は早く埋まりやすいということでもあります。とくに大型イベントや年末商戦の時期は、希望の場所が空いていないことがあります。出したい時期が決まっているなら、早めに広告会社へ空き状況を問い合わせるのが基本です。
電車や駅の広告は、どうやって申し込むのですか。
JR東日本の交通広告は、契約した広告会社を通じて申し込みます。受付は4か月前から始まり、意匠の審査を通ったものだけが掲出され、契約後の変更やキャンセルはできません。
交通広告の料金は、鉄道会社などの媒体社が枠ごとに定めています。値段を左右するのは、路線と駅の利用者の数、場所の目立ちやすさ、大きさと枚数、掲出期間です。乗降客数の多いターミナル駅や、改札の正面のように利用者のほぼ全員が通る場所ほど高くなります。駅をまるごと広告で埋めるジャック型は、大きな印象を残す代わりに費用も大きくなります。
同じ費用でも、利用者の層によって効き方は変わります。オフィス街に向かう路線ならビジネスパーソン、大学の近くの駅なら学生が多い、といった違いがあります。乗降客数の多さだけでなく、自社の客層とその駅の利用者が合っているかで選ぶと、無駄が減ります。媒体社や広告会社の媒体資料には、利用者数や利用者の属性が載っていることがあるので、見積もりとあわせて取り寄せます。
jekiのメディアガイドオンラインのように、媒体社が公開している検索で、路線・駅・エリアから媒体を探します。
JR東日本の交通広告は契約広告会社制度で、jekiと広告取扱契約を結んだ広告会社を通じてのみ販売されます。
契約広告会社が専用システムから申し込みます。受付は4か月前から始まり、契約後の変更・キャンセルはできません。
媒体社の審査部門が、ガイドラインに沿って広告のデザインと表現を審査します。
審査を通ったデータまたはポスターを納品し、契約期間中に掲出されます。
jekiの「出稿の流れ」では、契約後の変更・キャンセルはできないと明記されています。発売日や開店日が動く可能性があるなら、申込みの前に日程を固め、審査と納品に必要な期間を広告会社に確かめてください。
交通広告は、媒体ごとに掲出の単位や入稿の決まりが細かく決まっています。複数の路線や駅を組み合わせる場合は、どの枠がいつからいつまでかを一覧にしてもらうと、請求と照らし合わせやすくなります。
看板を出すときは、何にお金がかかりますか。
場所を借りる掲載費、看板そのものの制作費、取り付けと撤去の施工費、自治体の許可手数料の4つが基本です。道路の上に出す突出看板なら道路占用料もかかります。
屋外看板は、他人の建物や土地の枠を借りる場合と、自社の店舗やビルに出す場合で費用の形が変わります。枠を借りるなら、立地と面積に応じた掲載費が月額や年額でかかります。自社の建物に出すなら掲載費はかかりませんが、制作費と施工費、許可の手続きは同じように必要です。
屋外看板にかかる費用の内訳
| 費用 | 中身 | 金額が変わる要因 | 払う相手 |
|---|---|---|---|
| 掲載費 | 看板の枠・場所の使用料 | 立地、面積、契約期間 | 看板の枠を持つ会社・土地や建物の持ち主 |
| デザイン費 | 看板の図柄の制作 | 案の数、修正の回数 | 広告会社・デザイン会社 |
| 製作費 | 看板本体の製作、シートの出力、照明の設置 | 面積、素材、照明の有無 | 看板製作会社 |
| 施工費 | 取り付け、撤去、高所作業、足場 | 高さ、設置場所、作業時間帯 | 看板製作会社・施工会社 |
| 許可手数料 | 屋外広告物の許可申請 | 面積、種類、自治体 | 自治体 |
| 道路占用料 | 道路の上空に出す突出看板など | 設置場所の等級、大きさ | 道路管理者 |
| 点検・管理 | 継続申請の前の安全点検、日常の管理 | 大きさ、高さ、点検者の資格 | 点検を行う業者 |
許可手数料・道路占用料・点検の扱いは自治体の公開資料（大阪市建設局「屋外広告物のしおり」など）にもとづく。金額は自治体ごとに異なる。
見落としやすいのが撤去の費用です。大阪市の「屋外広告物のしおり」では、許可期間が満了したときや許可が取り消されたときは、設置者（管理者）が5日以内に広告物を除却しなければならないとされています。契約の最初に、撤去の作業と費用をどちらが負担するかを決めておきます。
店の壁から道路の上に突き出す突出看板は、屋外広告物の許可とは別に、道路占用許可が必要です。大阪市のしおりでは、道路占用許可の申請手数料は1件につき1,100円で、突出看板の道路占用料は1基につき1年間で、特等地8,500円、1等地5,660円、2等地3,770円と示されています。年度の途中で許可を受けた場合は月割りになり、毎年6月ごろに納入通知書が届きます。
大阪市の突出看板の道路占用料（1基につき1年間）
| 地域の等級 | 道路占用料 |
|---|---|
| 特等地 | 8,500円 |
| 1等地 | 5,660円 |
| 2等地 | 3,770円 |
出典：大阪市建設局「屋外広告物のしおり」（令和8年1月発行、2026年11月5日確認）。道路占用許可の申請手数料は1件1,100円。
ビジョン用の動画を作る場合の費用は動画制作の費用相場で説明しています。看板のように何年も使う広告物は、会計では資産として扱うことがあります。国税庁の耐用年数表では、器具・備品の「看板・広告器具」のうち看板・ネオンサイン・気球は3年です。考え方は広告宣伝費の勘定科目と会計処理を参照してください。
看板を出すときの許可の手数料は、どこでも同じですか。
自治体ごとに条例で決まっていて、かなり違います。15㎡の看板なら、東京都は2年で9,660円、大阪市は3年で2,850円で、1年あたりに直すと約5.1倍の差があります。
屋外看板の掲載費は場所ごとの交渉で決まりますが、許可手数料は条例で金額が公開されているため、だれでも同じ条件で比べられます。当社は2026年11月5日に、東京都（多摩建築指導事務所のページ）、大阪市、名古屋市、札幌市の公開資料を開き、主な広告物の手数料と許可期間を集めました。
4都市の屋外広告物の許可申請手数料（2026年11月5日確認）
| 広告物 | 東京都 | 大阪市 | 名古屋市 | 札幌市 |
|---|---|---|---|---|
| 広告塔・広告板（5㎡までごと） | 3,220円（2年以内） | 950円（有資格の管理者なら3年以内、それ以外は2年以内） | 1,300円（3年以内）、1年許可なら600円 | 照明なし1,300円・照明あり1,900円（3年以内） |
| 電光・映像を使うもの（5㎡までごと） | 広告板に含む（3,220円） | 広告板に含む（950円） | 1,900円（3年以内）、1年許可なら1,200円 | 電光板1,900円 |
| 広告幕 | 990円／1張（1月以内） | 300円／1張（30日以内） | 500円／1個（3ヶ月以内） | 700円／1枚 |
| アドバルーン | 2,850円／1個（1月以内） | 500円／1個（30日以内） | 700円／1個（3ヶ月以内） | 1,700円／1個 |
| 立看板 | 450円／1枚（1月以内） | 150円／1枚（30日以内） | 150円／1個（3ヶ月以内） | 850円／1枚 |
| はり紙・はり札 | 2,250円／50枚まで（1月以内） | 200円／100枚（30日以内） | 400円／100枚（3ヶ月以内） | 600円／100枚 |
| 電柱などを利用する広告 | 310円／1枚（1年以内） | 200円／1個（1年以内） | 300円／1個（3年以内） | 270円／1個 |
| バス・電車の車体を利用する広告 | 枠方式610円／1枚、その他1,950円／1台（1年以内） | 200円／1個（1年以内） | 枠方式900円／1台、その他4,500円／1台（3年以内） | 一部380円／1枚、全部10,800円／1台 |
出典：東京都都市整備局 多摩建築指導事務所「屋外広告物」（東京都屋外広告物条例の手数料一覧）、大阪市建設局「屋外広告物のしおり」（令和8年1月発行）、名古屋市「屋外広告物の許可期間と申請手数料（許可の始期がR6年10月以降のもの）」、札幌市建設局「札幌市屋外広告物条例の手引」（令和6年4月発行）。東京都の表は多摩地域（八王子市を除く）を所管する窓口のもので、23区・八王子市は各区市の窓口で確認が必要。札幌市は自家用広告物の場合、合計表示面積から10㎡を差し引いて計算する。
たとえば縦3m×横5m（15㎡）の照明のない広告板を、他社の広告として出す場合を計算します。広告板の手数料は「5㎡までごと」なので、15㎡は3単位です。
計算例：15㎡の広告板の許可申請手数料（照明なし・他社の広告）
当社計算。許可期間が終わって続けて出すときは、改めて継続の申請と手数料が必要です。
計算例：15㎡の広告板の手数料を1年あたりに直す
許可期間の上限まで使った場合の当社計算。名古屋市で1年許可を選ぶと、15㎡は600円 × 3 = 1,800円。
許可手数料そのものは、掲載費や製作費に比べると小さな額です。それでも比べる意味があるのは、許可期間の長さが自治体で違い、継続の手続きの回数が変わるからです。東京都は2年以内、大阪市・名古屋市・札幌市は3年以内が上限で、大阪市は有資格の管理者を置かない場合は2年以内になります。長く出す看板ほど、継続のたびにかかる点検と申請の手間が費用に効いてきます。複数の都市に店舗を出すなら、更新の時期を一覧にして管理すると漏れを防げます。
もう一つの違いは、自社の店名や事業内容を出す自家用広告物の扱いです。札幌市では、自家用広告物の手数料は合計表示面積から10㎡を差し引いて計算します。15㎡の自家用の広告板なら、10㎡を引いた5㎡分の1,300円です。大阪市のしおりでも、自家用広告物には面積などの基準を満たせば許可が不要になる適用除外の規定があります。自社の看板か他社の広告かで、手続きと費用が変わる点に注意してください。
計算例：札幌市で15㎡の自家用の広告板（照明なし）を出す場合
出典：札幌市建設局「札幌市屋外広告物条例の手引」（令和6年4月発行）の備考にもとづく当社計算。
自社の土地に看板を立てるだけでも、許可がいるのですか。
多くの場合、要ります。屋外広告物は自治体の条例で許可制になっていて、禁止の地域や物件もあります。許可を受けずに出すと、大阪市では30万円以下の罰金の対象になります。
屋外広告物は、屋外広告物法にもとづき、都道府県や政令指定都市などが条例で表示の場所や方法を定めています。大阪市のしおりは、根拠を屋外広告物法第4条と大阪市屋外広告物条例としています。看板を出す前に、出したい場所の自治体の窓口で、許可が必要か、禁止の地域にあたらないかを確かめます。
用途地域、景観の重点区域、道路からの距離などを自治体の窓口や公開資料で確かめます。
面積、高さ、照明の有無を決めます。高さ4mを超える工作物は建築基準法の工作物確認が必要になることがあります。
申請書、図面、付近の見取図、土地や建物の持ち主の承諾書などに手数料を添えて提出します。
東京都では取付け完了後に完了届を出し、許可済みのシールを見やすい場所に貼ります。
許可期間の終わりが近づいたら点検と継続申請をし、やめるときは除却して届け出ます。
大阪市のしおりでは、申請から許可までに一般広告物で3週間程度、簡易広告物などで2週間程度かかるとされています。開店日に合わせて看板を出すなら、工事の日程の前に許可の期間を見込んでください。
看板の工事を看板業者に任せる場合でも、許可を受けるのは広告物を表示する側です。屋外広告業を営む業者は自治体に登録が必要なので、依頼する前に登録の有無を確かめておくと安心です。
見積もりを取ったら、どこを見ればよいですか。
掲載費・制作費・施工費・手続きの費用が分かれているかを見ます。総額だけで比べると、撤去や印刷が別料金になっていた、ということが起きます。
OOHの見積もりは、媒体の掲載費が大きな割合を占めますが、それだけで予算を組むと足りなくなります。ポスターの印刷や看板の製作、取り付けと撤去は別の請求になることが多いからです。見積もりを取るときは、次の表の項目ごとに金額を書いてもらい、含まれていない費用を先に洗い出します。
OOH広告の見積もりで確かめる項目
| 項目 | 確かめること | 抜けやすい費用 |
|---|---|---|
| 掲載費 | 期間、面数、場所（図面・写真） | 延長したときの料金 |
| 制作費 | デザインの案の数と修正回数 | 審査で修正が出たときの作り直し |
| 印刷・製作費 | 枚数、素材、予備の有無 | 破損したときの差し替え |
| 施工費 | 取り付けと撤去が両方入っているか | 夜間作業や高所作業の割増 |
| 手続き | 許可申請を代行するか、手数料の負担者 | 継続申請と点検の費用 |
| 効果測定 | QRコードや専用URLの用意、調査の有無 | 計測ツールや調査の費用 |
当社で整理。金額は媒体・場所・業者ごとに異なるため、複数社から同じ項目で見積もりを取って比べる。
計算例：看板の総額を内訳から積み上げる（仮の金額）
掲載費・製作費・施工費は内訳の考え方を示すための仮の数字で、相場ではありません。2年目以降は掲載費が中心になり、製作費と施工費は張り替えや撤去のときにかかります。
予算は「何人に、何回見てもらいたいか」と「その結果、何を増やしたいか」から考えます。OOHは認知を広げる広告なので、来店や問い合わせを直接増やす広告とは目標の置き方が違います。OOHにいくらまで使えるかは、会社全体の広告予算のなかで決めるのが現実的です。配分の考え方は広告予算の決め方で説明しています。
短期の掲出は、新商品の発売やキャンペーンに合わせて話題を集めるのに向きます。費用は期間に比例して増えるため、発売の前後など効き目が大きい時期に集中させます。長期の掲出は、その場所の目印として定着させる使い方で、掲載費は月額で積み上がります。看板の場合、製作費と施工費は最初に一度かかるので、長く出すほど1か月あたりの費用は下がります。
計算例：製作・施工費を掲出の月数で割る（仮の金額）
仮の数字による当社計算。長く出すほど、継続申請や点検の費用も加わります。
OOHは効果が測りにくいと聞きます。何を見ればよいですか。
掲出エリアの指名検索・来店・問い合わせを、掲出の前と比べます。QRコードや専用のURLを載せれば、広告から来た人の数を数えられます。
OOHはクリックのような直接の反応が残らないため、Web広告と同じ方法では測れません。そこで、掲出の前後の差と、掲出したエリアとしていないエリアの差で効果をつかみます。始める前に「何を、どの期間で比べるか」を決めておかないと、あとから振り返る材料が残りません。
OOH広告の効果を測る主な指標
| 指標 | 測り方 | 準備すること |
|---|---|---|
| 指名検索の数 | 社名・商品名の検索数を掲出の前後で比べる | 掲出前の4週間ほどの数を記録しておく |
| 広告からのアクセス | QRコードや専用URLからの訪問を数える | 広告ごとに別のURLやパラメータを用意する |
| 来店・問い合わせ | 掲出エリアの店舗の来店数、電話や問い合わせの数 | 受付で「何を見て来たか」を聞く |
| SNSでの言及 | 商品名やキャンペーン名の投稿の数 | ハッシュタグを広告に入れる |
| エリア間の比較 | 掲出した地域としていない地域の売上を比べる | 条件の近い比較対象の地域を決める |
当社で整理。指名検索の数は検索エンジンの広告ツールやサーチコンソールで確かめられる。
OOHの表現は、通る人が一瞬で理解できることが前提です。伝えることを一つに絞り、社名や商品名と、検索してほしい言葉を大きく入れます。QRコードを載せるなら、立ち止まって読み取れる場所（駅のホームや車内）を選びます。歩きながら見る通路や、車から見る看板では、読み取りより覚えやすい言葉のほうが効きます。
指名検索や来店数は、掲出前の数がないと比べられません。掲出の4週間ほど前から数字を記録し、掲出中と掲出後の数と比べると、季節の変動とOOHの効果を分けやすくなります。
OOHだけで成果を出すのは難しいのでしょうか。
OOHは認知を広げるのが得意で、その場で行動させるのは苦手です。OOHを見て検索した人に検索広告やリターゲティング広告で届けると、認知を成果につなげやすくなります。
OOHとデジタル広告は、得意なことが反対です。OOHは大きさと繰り返しで記憶に残せますが、細かい狙い分けや直接の計測は苦手です。デジタル広告は狙い分けと計測が得意ですが、OOHほどの存在感は出しにくい面があります。OOHで名前を知ってもらい、検索やSNSで調べた人にデジタル広告で届ける流れを作ると、両方の弱点を補えます。
掲出エリアの人に、社名・商品名と検索してほしい言葉を繰り返し見てもらいます。
社名や商品名の検索広告を出し、検索結果で自社のページが目に入りやすくします。
一度サイトを見た人にリターゲティング広告で再訪を促します。
撮影したくなる表現やハッシュタグを入れ、投稿された内容を確認します。
検索広告の費用はリスティング広告の費用、一度来た人に届ける広告はリターゲティング広告の費用、SNS広告の媒体の比べ方はSNS広告の費用相場で説明しています。
屋外ビジョンやデジタルサイネージは、紙の看板と違って、時間帯や曜日を選んで放映できます。電通「2025年 日本の広告費」でも、プログラマティックDOOHが本格的に普及し始めたとされています。印刷や張り替えの施工がいらず、内容を差し替えやすいのが利点です。その代わり、動画や静止画の素材を放映の規格に合わせて作る必要があります。秒数や画面の比率は媒体ごとに違うので、制作の前に規格を確かめます。
初めてOOHを出すなら、何から始めるのがよいですか。
まずは店舗の周りなど狙いがはっきりした小さな範囲で試し、効果を測ってから広げるのが無理のない順番です。大きな施策で支払いをならしたい場合の選択肢として、当社のPD for ADもあります。
おすすめの方法5選
順位の付け方「どの会社でも始めやすいか（汎用性）」「費用の無駄を減らす効果」「手間とお金の少なさ」の3点で順位を付けました。小さく試して効果を確かめる方法を上位にし、大きな施策や支払いの時期をならす方法はその次に置いています。5位は当社のサービスで、対象はPROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
地域の店舗・拠点を持つ会社に
客層がはっきりした範囲に絞れ、来店数の前後比較で効果を測りやすい方法です。許可手数料は15㎡でも数千円ほどで、自社の建物なら掲載費もかかりません。許可期間と継続の手続きを最初に確かめておきます。
特定の沿線の人に知ってほしい会社に
利用者の層が自社の客層と合う駅や路線を選べば、同じ費用でも無駄が減ります。契約後は変更できないため、日程と表現を固めてから申し込み、指名検索の前後比較で効果を測ります。
OOHの効果を成果につなげたい会社に
OOHを見て検索した人を検索広告で受け止めると、認知が問い合わせや購入につながりやすくなります。社名や商品名の検索数を測れば、OOHの効果を数字で振り返れます。
短期の話題づくりをしたい会社に
時間帯や期間を選んで放映でき、印刷や張り替えの施工がいりません。動画の素材が必要になるため、制作費を含めて見積もります。
500万円以上の広告施策をまとめて行う会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。鉄道会社や看板の会社と直接契約するOOHの費用は対象ではないため、対象になるかは事前に確かめてください。別途、所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
広告費の支払いを分ける方法には、PD for ADのようなサービスのほか、広告会社と支払い条件を相談する方法や、借入れで資金を用意する方法もあります。違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
OOHで失敗しやすいのは、どんなところですか。
乗降客数だけで場所を選ぶこと、情報を詰め込みすぎること、撤去や継続の費用を見込まないことです。始める前に測り方を決めておかないのもよくある失敗です。
この記事のまとめ
| 論点 | 要点 |
|---|---|
| 料金の決まり方 | 場所・大きさ・期間・接触人数。数万円から数百万円以上 |
| 掲載費以外の費用 | 制作費、施工費（取り付け・撤去）、許可手数料、道路占用料、点検 |
| 交通広告 | JR東日本は契約広告会社経由、4か月前から受付、意匠審査、契約後の変更不可 |
| 看板の許可手数料 | 15㎡で東京都9,660円（2年）〜大阪市2,850円（3年）、1年あたり約5.1倍の差 |
| 効果測定 | 指名検索・来店・問い合わせの前後比較、QRコードや専用URL |
| デジタルとの組み合わせ | OOHで認知、検索広告やリターゲティングで成果へ |
数字は2026年11月5日に確認した公開資料にもとづく。
OOH広告は、エリアを絞って繰り返し届けることで認知を高める媒体です。料金は場所・大きさ・期間・接触人数で決まり、制作費・施工費・手続きの費用まで含めた総額で考えます。看板の許可手数料のように自治体で差がある費用もあるため、出したい場所の公開資料で確かめてから見積もりを比べてください。小さく試して効果を測り、手応えのある場所と表現に予算を寄せていくのが、費用を無駄にしない進め方です。
決まった相場表はなく、場所・大きさ・期間・接触人数で決まります。小さな枠なら数万円から、ターミナル駅の大型ボードや繁華街の大型ビジョンでは数百万円以上になることがあります。掲載費とは別に制作費や施工費がかかるため、総額で比べてください。
媒体社ごとに窓口が決まっています。JR東日本の交通広告はjekiと広告取扱契約を結んだ契約広告会社を通じてのみ販売され、申込受付は4か月前から始まります。意匠審査を通ったものが掲出され、契約後の変更・キャンセルはできません。
多くの自治体で、自社の看板でも屋外広告物の許可が必要です。ただし、面積などの基準を満たす自家用広告物は許可が不要になる適用除外の規定を置く自治体もあります。基準は自治体ごとに違うため、出す場所の窓口で確かめてください。
自治体の条例で決まっています。広告板は「5㎡までごと」の単価で、東京都3,220円（2年以内）、大阪市950円（有資格の管理者なら3年以内）、名古屋市1,300円（3年以内）、札幌市は照明なし1,300円（3年以内）です（2026年11月5日確認）。
取り付けと同じく施工の費用がかかります。大阪市では許可期間の満了や取り消しのあと5日以内に除却する義務があるため、撤去の作業と費用の負担を契約の最初に決めておきます。
掲出エリアの指名検索、来店数、問い合わせ数を掲出の前後で比べます。QRコードや専用URLを載せれば、広告から来た人を数えられます。掲出前の数がないと比べられないため、4週間ほど前から記録しておきます。
鉄道会社や看板の会社と直接契約する費用は、各社の支払い条件に従います。PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。