採用サイトの費用と作り方

採用サイトとは

採用サイトとは、企業が、採用活動のために作る、専用のWebサイトです。求人情報だけでなく、その会社で働く魅力、仕事の内容、社員の姿、企業の価値観など、求職者が知りたい情報を、まとめて掲載します。求人媒体の限られたスペースでは伝えきれない、自社ならではの魅力を、自由に、じっくり伝えられるのが、採用サイトの特徴です。

求職者は、求人媒体で企業を見つけたあと、応募するかどうかを決める前に、その企業についてもっと詳しく知ろうとします。そのとき、多くの人が訪れるのが、採用サイトです。ここで、魅力的な情報に触れられれば応募につながりますが、情報が乏しかったり、印象が悪かったりすれば、応募をためらわれます。採用サイトは、求職者が「応募しよう」と決断する、その最後のひと押しを担う、重要な存在です。求人媒体で見つけてもらった興味を、確かな応募へと変える、いわば最後の決め手となる大切な場だといえます。採用ブランディングの進め方は 採用ブランディングの進め方 もあわせてご覧ください。

なぜ必要なのか

採用サイトが必要とされるのは、求職者の情報収集の行動が変わったからです。今の求職者は、応募する前に、その企業について、自分で詳しく調べます。会社の雰囲気、実際の仕事内容、働く人の様子——こうした情報を、納得できるまで確認してから、応募するかどうかを決めます。採用サイトがなければ、求職者は、自社の魅力を十分に知ることができず、応募をためらってしまいます。

また、求人媒体だけでは、伝えられる情報に限りがあります。求人媒体は、多くの企業のなかから、求職者に見つけてもらう入り口としては有効ですが、掲載できる情報の量やスペースには制限があります。自社の魅力を、深く、豊かに伝えるには、自由に作れる採用サイトが欠かせません。求人媒体で興味を持ってもらい、採用サイトで深く理解してもらう——この流れをつくることで、応募の質と量が、ともに高まります。採用サイトは、現代の採用活動に、欠かせない土台なのです。

コーポレートサイトとの違い

採用サイトと混同されやすいのが、コーポレートサイト（企業サイト）です。両者は、目的も、見る相手も異なります。コーポレートサイトは、顧客や取引先、株主など、幅広い相手に向けて、企業全体の情報を伝えるサイトです。一方、採用サイトは、求職者という特定の相手に向けて、「働く場所」としての魅力を伝えることに、特化しています。

コーポレートサイトにも、採用情報のページはありますが、そこでは、求職者が知りたい情報を、十分に伝えきれないことが多いものです。求職者が本当に知りたいのは、事業の概要だけでなく、実際の仕事の様子や、働く人の姿、社風、成長できる環境といった、より内面的な情報です。こうした情報を、求職者の視点で、じっくり伝えるのが、採用サイトの役割です。求職者に本気で向き合うなら、コーポレートサイトの一角ではなく、独立した採用サイトを持つことが効果的です。

費用相場と料金の幅

採用サイトの制作費は、どこまで作り込むかによって、大きく変わります。料金の幅が広いのが特徴です。大きく分けると、次のような考え方があります。

• テンプレート型：用意された型に情報を入れる。比較的安価に作れる
• オリジナル制作：ゼロからデザイン・構成を作る。費用は高くなる

テンプレート型は、あらかじめ用意されたデザインの型に、自社の情報を当てはめて作るため、費用と時間を抑えられます。まず最低限の採用サイトを持ちたい、という場合に向いています。一方、オリジナル制作は、自社の魅力に合わせて、デザインや構成を一から作り込むため、費用は高くなりますが、独自性の高い、魅力的なサイトが作れます。また、社員インタビューの取材・撮影や、動画の制作を加えると、その分の費用が上乗せされます。自社の目的と予算に応じて、どこまで作り込むかを決めることが大切です。

費用の内訳

採用サイトの制作費は、いくつかの要素から成り立っています。主なものは次のとおりです。

• 企画・構成費：サイトの方向性や、載せる内容を設計する費用
• デザイン費：サイトの見た目をデザインする費用
• 制作・開発費：実際にサイトを作り上げる費用
• 取材・撮影費：社員インタビューや写真・動画の制作費

これらのうち、どこに力を入れるかで、費用は変わります。とくに、取材・撮影は、採用サイトの魅力を大きく左右する要素であり、ここに力を入れると、費用も上がります。しかし、実際に働く社員の生の声や、いきいきとした写真は、求職者に強く響きます。費用を抑えることばかりを考えるのではなく、どこにお金をかければ、求職者の心を動かせるかという視点で、予算を配分することが大切です。また、制作費だけでなく、公開後のサイトの維持や、更新にかかる費用も、あわせて考えておく必要があります。

載せるべき内容

採用サイトには、求職者が知りたい情報を、もれなく載せることが大切です。基本となるのは、募集要項（仕事内容、応募資格、待遇など）です。これは、求職者が応募を判断するうえで、欠かせない情報です。加えて、その会社で働く魅力を伝える情報を、豊かに載せることが、採用サイトの価値を高めます。

とくに効果的なのが、実際に働く社員の姿を伝える情報です。社員インタビューで、仕事のやりがいや、入社の理由、一日の仕事の流れなどを語ってもらうことで、求職者は、自分が働く姿を、具体的にイメージできます。また、企業が大切にしている価値観や、事業にかける思い、職場の雰囲気が伝わる写真なども、求職者の心を動かします。求職者は、条件だけでなく、「この会社で、どんな人たちと、どんなふうに働けるのか」を知りたいのです。その問いに答える情報を、丁寧に載せることが大切です。

魅力が伝わる作り方

採用サイトで成果を出すには、単に情報を並べるのではなく、自社の魅力が、求職者に伝わる作り方をすることが大切です。まず重要なのが、誰に向けたサイトなのかを、はっきりさせることです。自社が採用したい人物像を思い描き、その人に響く内容や、見せ方を考えます。万人向けの当たり障りのないサイトよりも、来てほしい人に深く刺さるサイトのほうが、結果的に良い採用につながります。採用ペルソナの考え方は 採用ペルソナの作り方 をご覧ください。

また、飾らず、実態にもとづいて魅力を伝えることも大切です。よく見せようとするあまり、実際とかけ離れた理想的なイメージを打ち出すと、入社後にギャップが生まれ、早期離職につながります。等身大の魅力を、正直に伝えることが、本当に自社に合う人材を惹きつけます。さらに、求職者が、スマートフォンで見ることも多いため、どんな画面でも見やすく、応募までスムーズにたどり着ける作りにすることも重要です。魅力を伝え、応募へと導く——この二つを両立させる作り方が、成果につながる採用サイトを生みます。

制作の進め方

採用サイトの制作は、いくつかの段階を経て進みます。まず、企画・構成の段階です。サイトの目的、誰に向けるか、どんな魅力を伝えるか、どんな構成にするかを決めます。この最初の設計が、サイトの成否を大きく左右します。土台となる設計があいまいなまま見た目だけを整えても、求職者に響くサイトにはなりません。次に、デザインです。決めた方向性にもとづいて、サイトの見た目を作ります。そして、取材・撮影を行い、社員の声や、写真・動画といった素材を集めます。

素材がそろったら、実際にサイトを制作・開発し、内容を作り込んでいきます。完成したら、公開前に、内容に誤りがないか、正しく表示されるかを確認し、問題がなければ公開します。制作を外部の会社に依頼する場合は、この過程を通じて、自社の魅力や、伝えたいことを、しっかり共有することが大切です。制作会社に任せきりにするのではなく、自社が主体的に関わることで、本当に自社らしい、魅力的な採用サイトが作れます。制作は、企業と制作会社の共同作業です。

公開後の運用

採用サイトは、公開したら終わり、ではありません。むしろ、公開してからが本番です。作ったサイトを、実際に求職者に見てもらえるよう、求人媒体やSNSから、採用サイトへ誘導する流れをつくることが大切です。どれだけ良いサイトを作っても、見てもらえなければ意味がありません。また、公開後は、情報を新鮮に保つことも重要です。募集要項が古いままだったり、情報が更新されていなかったりすると、求職者に良い印象を与えません。

さらに、公開後は、サイトの効果を確認し、改善につなげることも大切です。どのくらいの人がサイトを見て、どのページがよく見られ、どれだけの人が応募に至ったのかを把握することで、改善すべき点が見えてきます。応募が少ないなら、どこに課題があるのかを考え、内容を見直します。採用サイトは、一度作って放置するのではなく、運用しながら育てていくものです。求職者の反応を見ながら、少しずつ良くしていくことで、採用サイトは、より成果を生む存在になっていきます。

注意点

採用サイトを作る際には、いくつか注意すべき点があります。まず、作ること自体が目的にならないようにすることです。立派なサイトを作っても、それが応募や採用につながらなければ、意味がありません。何のために作るのか、どんな成果を得たいのかを明確にし、その目的に沿って作ることが大切です。見た目の豪華さよりも、求職者に魅力が伝わり、応募につながることを、優先しましょう。

また、費用をかければよいサイトになる、というわけではありません。高額な制作費をかけても、伝える内容や、見せ方が的外れでは、成果は出ません。逆に、費用を抑えても、自社の魅力を、求職者の視点で、正直に伝えられれば、良い採用サイトになります。大切なのは、費用の大きさではなく、誰に、何を、どう伝えるかという中身です。予算のなかで、どこに力を入れれば効果的かを見極め、限られた費用を、有効に使うことが大切です。

費用を分割で平準化する

採用サイトの制作には、まとまった費用がかかります。とくに、社員インタビューの取材・撮影や、動画制作、オリジナルのデザインなど、質にこだわると、費用は高くなります。採用サイトは、一度作れば長く使える資産ですが、制作時に、まとまった費用が一度に発生することは、資金繰りの負担になります。効果が採用の成果として表れるまでには、一定の時間がかかるため、先に費用だけが出ていくことに、ためらいを感じる企業も少なくありません。

こうした費用を、月々の分割払いにして平準化できれば、初期の負担を抑えながら、質の高い採用サイトを作れます。まとまった制作費を一括で負担するのではなく、月々に分けることで、手元資金を厚く保てます。採用サイトは、長く使い続ける投資です。その効果が採用の成果として積み上がっていくのに合わせて、費用を月々に分けて支払うことは、理にかなっています。詳しくは 採用の紹介料・費用を分割払いにする方法 をご覧ください。

※採用サイト制作費120万円・12ヶ月分割の場合の目安。

よくある質問

まとめ

• 採用サイトは自社の魅力を自由に伝え、応募のひと押しをする採用の土台
• 費用はテンプレート型からオリジナル制作まで幅広い
• 成果の鍵は誰に向けるかの明確化・実態にもとづく魅力・公開後の運用
• 費用の大きさより中身が大切。制作費は分割払いで平準化できる

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