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初めてネイティブ広告を出す会社に
手持ちの材料で記事LPを1本作り、運用型のインフィード広告で試す
導入事例やよくある質問を記事にすれば、取材の費用を抑えられます。運用型なら決まった最低額のない配信会社もあり、見出しと画像を2〜3案ずつ比べて、読まれる切り口を探せます。
- 効果
- 制作費と配信費を抑えて、読まれる切り口がわかる
- 手間
- 記事1本の制作と、週1回の数字の確認
- 向く場面
- 説明が必要な商品を、まず小さく試したいとき
ネイティブ広告の費用は、インフィード広告やレコメンドウィジェットの配信費（単価 × クリックや表示の回数）と、リンク先の記事や画像の制作費の2つで決まります。広告枠には[広告][PR][AD]などの表記と広告主の名前が必要で、2023年10月1日からは広告と隠す表示が景品表示法違反になります。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
ネイティブ広告は、結局いくらかかるものなのでしょうか。
広告枠に出すための配信費と、見出しや画像、リンク先の記事を作る制作費の2つです。配信費は単価×回数で決まり、制作費は記事を自社で作るか媒体に頼むかで大きく変わります。
ネイティブ広告は、ニュースサイトやアプリの記事の並びなど、まわりのコンテンツと同じ見た目で表示される広告です。日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、ネイティブ広告を「デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザーの情報利用体験を妨げない広告」と定義しています。
費用は大きく2つに分かれます。1つは、広告枠に出すための配信費で、運用型の広告では単価 × クリックや表示の回数で決まります。もう1つは、見出し・画像、クリックした先の記事（記事LP）などを作る制作費です。ネイティブ広告は「読まれる中身」が成果を左右するため、バナー広告より制作の比重が大きくなりがちです。
この記事の主な数字
ネイティブ広告にかかる費用
| 費目 | 払う相手 | 決まり方 | 抑えるには |
|---|---|---|---|
| 配信費 | 配信会社・媒体社 | 運用型は単価 × クリックや表示の回数。予約型は枠の価格 | 運用型で小さく試し、反応の良い見出しに寄せる |
| 見出し・画像の制作費 | 社内／制作会社 | 案の数で変わる | 見出しと画像を2〜3案ずつ作り、組み合わせて試す |
| 記事LPの制作費 | 社内／制作会社 | 記事の本数・取材の有無・字数で変わる | 既存の事例やよくある質問を記事にする |
| タイアップの企画・制作費 | 媒体社 | 媒体ごとの料金（掲載費とあわせて提示されることが多い） | 目的に合う媒体を選び、拡散の方法も比べる |
タイアップ広告（記事広告）の費用は「記事広告の費用相場」で扱っています。
この記事では、ネイティブ広告の仕組みと種類、メリットと注意点、課金方式と制作費、記事の作り方、広告表記のルール、向く商材を扱います。媒体が記事を作るタイアップ広告の料金は記事広告（タイアップ広告）の費用相場で、記事の制作単価は記事制作の相場で扱っています。
ネイティブ広告には、どんな種類がありますか。
JIAAの用語解説では、記事の並びに出るインフィード広告、記事の下のおすすめ欄に出るレコメンドウィジェット、媒体が記事調に作るタイアップの3つが挙げられています。
JIAAの「ネイティブ広告の定義と用語解説」（2015年3月18日）では、ネイティブ広告の主な種類としてインフィード広告、レコメンドウィジェット、タイアップの3つが説明されています。インフィード広告は、さらに誘導先によって3つに分かれます。
ネイティブ広告の種類（JIAAの用語解説より）
| 種類 | どこに出るか | クリックした先 | 主な例 |
|---|---|---|---|
| インフィード広告（媒体内誘導型） | 記事やコンテンツの並びの中 | 媒体社が作ったコンテンツ（タイアップ広告など） | ニュースサイトの記事一覧の中の広告 |
| インフィード広告（外部コンテンツ誘導型） | 記事やコンテンツの並びの中 | 媒体の外のコンテンツ（ランディングページなど） | ニュースアプリやSNSのフィードの中の広告 |
| インフィード広告（フィード内表示型） | 記事やコンテンツの並びの中 | 枠の中でコンテンツ（動画など）が表示される | フィードの中で再生される動画の広告 |
| レコメンドウィジェット | 記事のページ内の「関連コンテンツ」などの欄 | 広告主のページや記事 | 記事の下の「あわせて読みたい」欄の広告 |
| タイアップ（タイアップ広告・スポンサードコンテンツ） | 媒体の記事として掲載 | —（記事そのもの） | ニュースサイトの記事広告 |
出典：JIAA ネイティブアド研究会「ネイティブ広告の定義と用語解説」（2015年3月18日）。主な例は当社の整理です。
インフィード広告は、ニュースサイトやアプリ、SNSのフィードで、記事や投稿と同じ見た目で並ぶ広告です。見出しと画像で興味を持ってもらい、クリックした先の記事やページで商品を伝えます。国内では、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告にも、インフィード広告に近い形式で配信する方法が用意されています（同社のディスプレイ広告の配信先には、Yahoo! JAPANのトップページやYahoo!ニュースなどがあります）。SNSのフィード広告もこの仲間で、媒体ごとの費用はSNS広告の費用相場で扱っています。
レコメンドウィジェットは、記事を読み終えたあたりに表示される「関連コンテンツ」「あわせて読みたい」などの欄に、広告を混ぜて表示する形です。JIAAの用語解説では、レコメンド枠の中では広告と編集記事が同じように扱われる場合もあるとされています。だからこそ、広告であることがわかる表記が大切になります。
タイアップ広告は、媒体社が広告を記事調に作る広告です。JIAAは、記事調に作られたコンテンツそのものが広告である「タイアップ広告」と、編集側が作ったコンテンツに広告主がスポンサーとして付く「スポンサードコンテンツ」を分けています。料金の決まり方と拡散のオプションは記事広告（タイアップ広告）の費用相場で扱っているため、この記事ではインフィード広告とレコメンドウィジェットを中心に説明します。
JIAAの推奨規定は、この3種類に加えて、アドネットワーク（多くの媒体を束ねた配信の仕組み）経由の配信や、広告のリンク先になるオウンドメディア・ランディングページ、リンク先が編集記事の場合についても、だれが何を確かめるかを整理しています。つまり、ネイティブ広告のルールは広告枠だけでなく、クリックした先のページまで含めて考えられている、ということです。広告主にとっては、枠の表記だけでなく、記事LPの表記と中身も審査の対象になると覚えておくと準備の漏れを防げます。
媒体内誘導型のインフィード広告は、媒体社が作ったタイアップ記事へ人を連れてくるための入口として使われます。タイアップの見積もりに「誘導枠」や「送客保証」が含まれているかを確かめると、配信費の重複を防げます。
広告らしくない広告には、どんな良さと難しさがありますか。
読む流れを止めないため、広告を避ける人にも読まれやすいのが良さです。一方で、中身が宣伝だけだと読まれず、広告と分かりにくくすると法令や業界のルールに触れます。
ネイティブ広告の良さは、読む流れを止めずに情報を届けられることです。バナー広告のように「広告の枠」として目に入るのではなく、記事を探している途中で見出しに目が止まり、内容に興味を持った人が自分からクリックします。そのため、説明に文章が必要な商品や、すぐには買わないが情報を集めている人に向く商品と相性が良い広告です。
ネイティブ広告のメリットと注意点
| メリット | 内容 | 注意点 | 内容 |
|---|---|---|---|
| 読む流れを止めない | 記事と同じ見た目で、自然に目に入る | 中身が宣伝だけだと読まれない | 見出しで期待させた内容が記事にないと、すぐ離脱される |
| 説明の量を確保できる | リンク先の記事で、事例や使い方をくわしく伝えられる | 制作の手間と費用 | 読まれる記事を作るには、取材や構成の時間がかかる |
| 関心の高い人が来る | 内容に興味を持った人が自分からクリックする | すぐの成果は出にくい | 記事を読んでから検討する人が多く、成果までに時間がかかる |
| 広告を避ける人にも届く | バナーを見ない人にも見出しは読まれる | 表記のルール | 広告と分かりにくくすると、景品表示法や業界のルールに触れる |
当社の整理です。表記のルールは後の章で説明します。
ネイティブ広告は、広告であることを隠す広告ではありません。見出しで記事のふりをして読ませ、中身が宣伝だけだと、読者は「だまされた」と感じ、会社や商品の印象がかえって悪くなります。JIAAの推奨規定も、広告表記と広告主の明示を求めています。広告であることを示したうえで、それでも読みたいと思える内容を用意するのが基本です。
見出しを大げさにするとクリック数は増えますが、記事を読まずに離れる人も増えます。クリック数だけでなく、記事が最後まで読まれたか、その後に問い合わせや会員登録につながったかで評価します。
ネイティブ広告の配信費は、どのように払うのですか。
運用型のインフィード広告では、クリック課金や表示課金など配信会社の決めた方式で払います。たとえばLINEヤフー広告 ディスプレイ広告は、クリック課金、ビューアブル インプレッション課金、動画再生課金などから選びます。
ネイティブ広告の配信費は、どの配信会社や媒体を使うかで課金方式が決まります。運用型のインフィード広告やレコメンドウィジェットでは、入札で単価が決まり、単価 × クリックや表示の回数が配信費になります。タイアップのような予約型は、媒体ごとの料金表の価格で買います。
市場の統計では、ネイティブ広告という区分はありません。電通ほか4社の「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」の定義に照らすと、記事や画像の形のインフィード広告はディスプレイ広告（ウェブサイトやアプリの広告枠に配信する画像・動画・テキストの広告）に、動画の形はビデオ（動画）広告に入ると考えられます。タイアップ広告はその他のインターネット広告に含まれると明記されています。そのため、「ネイティブ広告の市場規模」や「ネイティブ広告の平均単価」として出回っている数字は、どの範囲を数えたものかを確かめてから使う必要があります。取引の方法で見ると、2025年のインターネット広告媒体費の88.7%は入札で取引される運用型でした。ネイティブ広告も、まずは運用型で小さく試せる配信会社から選ぶのが現実的です。
例：LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の課金タイプ（2026年11月5日確認）
| 課金タイプ | 費用が発生するとき |
|---|---|
| クリック課金 | 広告がクリックされたとき。クリックがなければ料金はかからない |
| ビューアブル インプレッション課金 | 利用者の視認領域に表示された1,000回ごと（vCPM） |
| 動画再生課金 | 動画が再生され、一定の秒数視聴されたとき |
| 友だち追加課金 | LINE公式アカウントの友だち追加ごと |
出典：LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金・費用」。決まった料金や初期費用はなく、予算の上限を事前に設定できます。インフィード広告に近い形式での配信方法は、同社のコラム「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告はどこに配信されるのか？」で案内されています。
ネイティブ広告の配信会社は多く、料金の示し方もまちまちです。単価の安さだけで選ぶと、読者層が合わずに成果が出ないことがあります。次の5つの観点で、各社の公式の料金ページや媒体資料を比べます。
配信会社を比べる観点
| 観点 | 確かめること | 理由 |
|---|---|---|
| 課金方式 | クリック課金か表示課金か、選べるか | 目的（サイト誘導か認知か）に合うか |
| 最低出稿額・初期費用 | 決まった最低額や月額があるか | テストに使える予算で始められるか |
| 配信先と読者層 | どの媒体・アプリのどの面に出るか | 自社の顧客がいる面か |
| リンク先の条件 | 記事LPが必要か、通常のLPでよいか | 制作物の準備と費用が変わる |
| 広告表記と審査 | [広告][PR]などの表記の位置、審査の基準 | 表現の自由度と準備期間が変わる |
当社の整理です。JIAAの用語解説には、ネイティブ広告のリンク先に（申込みを促す狭い意味の）ランディングページを置くことを禁じている会社もあると書かれています。
計算例：インフィード広告でクリック単価50円、月6,000クリックの場合（仮定）
単価と割合は計算のための仮定で、相場ではありません。配信会社は単価の目安を公開していないことが多いため、テスト配信で実測します。
計算例：記事から資料請求につながる場合のCPA（仮定）
割合は計算のための仮定です。記事の制作費を何か月で回収するかもあわせて考えます（次の章）。
単価は配信先・読者層・見出しの出来で大きく変わり、多くの配信会社は単価の目安を公開していません。この記事では、根拠を確かめられない相場の数字は載せず、計算例はすべて仮定として示しています。
ネイティブ広告の制作費は、何にかかるのですか。
広告枠に出す見出しと画像、クリックした先の記事（記事LP）の2つです。記事は1本作れば何か月も使えるため、配信費とあわせて何か月で回収するかで考えます。
ネイティブ広告の制作物は、広告枠に出す見出しと画像と、クリックした先の記事やページの2つです。広告枠の見出しと画像は、反応を比べるために複数の案を用意します。クリックした先は、商品の説明だけのページより、読者の疑問に答える記事の形（記事LP）にすることが多く、ここが制作費の大きな部分になります。
ネイティブ広告の制作物と費用が変わる要因
| 制作物 | 中身 | 費用が変わる要因 |
|---|---|---|
| 見出し | 記事の並びで目を止める短い文 | 案の数 |
| 画像（サムネイル） | 見出しと一緒に表示される画像 | 撮影するか、手持ちの写真を使うか |
| 記事LP | 読者の疑問に答える記事と、最後の申込みの案内 | 字数、取材や撮影の有無、専門家の監修 |
| 動画（フィード内表示型） | フィードの中で再生される動画 | 尺、撮影の有無、出演者 |
当社の整理です。記事の制作単価の決まり方は「記事制作の相場」で、LPの制作費は「LP制作の費用相場」で扱っています。
記事LPは、1本作れば何か月も配信に使えます。そのため、制作費を配信する月数で割り、月の配信費と合わせて評価すると、ほかの広告と比べやすくなります。逆に、季節の企画など短期間しか使えない記事は、1か月あたりの負担が大きくなります。
計算例：記事LPの制作費を6か月で回収する場合（仮定）
制作費・配信費・件数は計算のための仮定です。制作費は見積もりで確かめてください。
記事LPを自社のサイトに置けば、配信を止めたあとも記事が残り、検索やSNSから読まれ続けることがあります。配信会社や媒体の中にしか置けない形式では、配信を止めると記事も見られなくなる点を確かめておきます。
広告らしくないのに、ちゃんと成果につながる記事はどう作ればよいですか。
読者が知りたいことから書き始め、商品は答えの1つとして紹介します。見出しで約束したことを記事の最初に書き、最後に次の行動を1つだけ案内します。
ネイティブ広告の記事は、読者の疑問への答えから組み立てます。商品の説明から始めると、記事の並びで期待した内容と違うため、すぐに離れられてしまいます。読者がその記事を開く理由になった疑問に先に答え、その答えの1つとして商品を紹介する流れにします。
「〇〇を選ぶときの注意点は？」など、顧客がよく口にする疑問を1つ選びます。
記事の並びで、その疑問を持つ人の目に止まる見出しにします。大げさな言い方は避けます。
見出しで約束した答えを冒頭に書き、理由や事例をあとに続けます。
比べ方や選び方を示したうえで、自社の商品がどんな人に合うかを書きます。
資料請求、無料相談など、記事を読んだ人にしてほしい行動を1つだけ案内します。
ネイティブ広告で見る主な指標
| 指標 | 計算の仕方 | 何がわかるか |
|---|---|---|
| クリック率 | クリック数 ÷ 表示回数 | 見出しと画像で興味を持ってもらえたか |
| 読了率 | 最後まで読んだ人 ÷ 記事に来た人 | 記事の中身が期待に応えたか |
| 記事からの遷移率 | 記事から商品ページなどへ進んだ人 ÷ 記事に来た人 | 商品への関心を生めたか |
| CPA | （配信費 ＋ 月あたりの制作費）÷ 成果の件数 | 成果1件の費用 |
当社の整理です。読了率は、記事の最後に計測の目印を置くと測れます。
見出しで期待させた内容と記事の中身がずれていると、クリックは多いのに読まれません。見出しを記事の中身に合わせて控えめにするか、記事の冒頭に見出しの答えを書きます。
PRや広告の表記は、どこに、どう入れればよいですか。
JIAAの推奨規定と、消費者庁のステマ告示の運用基準を2026年11月5日に確かめ、種類ごとの表記のルールと、分かりにくいとされる8つの例を一覧にしました。
ネイティブ広告で最も気をつけたいのが広告であることの表示です。この記事では、業界のルールとしてJIAAの「ネイティブ広告に関する推奨規定」（2015年3月18日）を、法令として消費者庁の「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の運用基準（2023年3月28日公表）を2026年11月5日に確認し、要点を一覧にしました。
JIAAの推奨規定：種類ごとの広告表記・広告主体者の明示・審査（2026年11月5日確認）
| 種類 | 広告表記 | 広告主体者の明示 | 審査 |
|---|---|---|---|
| インフィード広告（媒体内誘導型） | 広告枠内に[広告][PR][AD]等。技術上の制約があっても枠内が望ましい | 明示する（リンク先のタイアップページで明示されていれば一体とみなせる場合あり） | 行う |
| インフィード広告（外部コンテンツ誘導型） | 広告枠内に[広告][PR][AD]等の表記を行う（リンク先との一体扱いの例外なし） | 明示する。外部の媒体社のタイアップへ誘導する場合は媒体名も | 行う |
| インフィード広告（フィード内表示型） | 広告枠内に[広告][PR][AD]等 | 明示する | 行う |
| レコメンドウィジェット | 広告枠内に[広告][PR][AD]等 | 明示する。外部の媒体社のタイアップへ誘導する場合は媒体名も | 行う。媒体社の基準で不適合なら配信停止等 |
| タイアップ（タイアップ広告・スポンサードコンテンツ） | 広告であることが明確にわかる表記 | 媒体社と広告主体者の関係がわかるよう両者の名称を明示 | 行う |
| リンク先（オウンドメディア・LP） | 規定しない（掲載する媒体社等がリンク先として適切か確認） | 媒体社等が明示されているか確認 | 審査の対象 |
出典：JIAA ネイティブアド研究会「ネイティブ広告に関する推奨規定」（2015年3月18日）。表記は文字の大きさ、色、位置など、わかりやすい表示になるよう留意するとされています。
消費者庁によると、2023年10月1日から、ステルスマーケティング（広告であるのに広告であることを隠すこと）は景品表示法違反になりました。対象は、一般消費者が事業者の表示であることを判別しにくい表示で、SNSやレビュー、ネット以外の媒体も含まれます。規制されるのは商品やサービスを提供する事業者（広告主）で、依頼を受けたインフルエンサーなどの第三者は対象外とされています。広告を出す側の責任であることを押さえておきます。
運用基準で「広告であることが不明瞭」とされる例（2026年11月5日確認）
| 例 | 内容 |
|---|---|
| ア | 広告である旨を部分的にしか表示していない |
| イ | 冒頭に「広告」とあるのに、文中で「第三者として感想を書いている」とするなど、分かりにくくする |
| ウ | 動画で、認識できないほど短い時間だけ表示する（長い動画で中間や末尾にだけ表示する場合も含む） |
| エ | 一般消費者が広告と認識できない文言を使う |
| オ | 視認しにくい表示の末尾の位置に表示する |
| カ | 周囲の文字より小さく表示し、認識しにくくする |
| キ | 長い文章、小さい文字、薄い色などで認識しにくくする |
| ク | 大量のハッシュタグの中に埋もれさせるなど、ほかの情報に紛れ込ませる |
出典：消費者庁「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」（2023年3月28日公表）。表は当社の要約です。
反対に、運用基準では、「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」といった文言で表示する場合や、「A社から商品の提供を受けて投稿している」といった文章で示す場合が、明瞭な表示の例として挙げられています。ただし、これらの文言を使っても、表示内容の全体から広告とわからなければ明瞭とは認められない場合がある、とも書かれています。新聞の広告欄のように「広告」と記載されている表示や、事業者自身のウェブサイトでの表示は、原則として告示の対象外です。
運用基準で「明瞭」または「告示の対象外」とされる例（2026年11月5日確認）
| 区分 | 例 |
|---|---|
| 明瞭な表示の例 | 「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」といった文言による表示（全体から広告とわからなければ明瞭と認められない場合もある） |
| 明瞭な表示の例 | 「A社から商品の提供を受けて投稿している」といった文章による表示 |
| 対象外の例 | 放送のCMのように、広告と番組が切り離されている表示 |
| 対象外の例 | 事業者の協力で作る番組や映画で、エンドロールなどに事業者の名称を示す表示 |
| 対象外の例 | 新聞の広告欄のように「広告」等と記載されている表示 |
| 対象外の例 | 商品やサービスの紹介自体が目的の雑誌などの出版物での表示 |
| 対象外の例 | 事業者自身のウェブサイトでの表示（期間限定の特集サイトを含む。ただし第三者の意見に見せる場合は明瞭にする） |
出典：消費者庁「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」（2023年3月28日公表）。表は当社の要約です。
運用基準では、事業者自身のウェブサイトでも、専門家や一般の人の客観的な意見に見えるが実際は事業者が依頼・指示した内容である場合などは、事業者の表示であることを明瞭にしなければならないとされています。記事LPに体験談や専門家のコメントを載せるときは、依頼して書いてもらったことを示します。
ネイティブ広告は、どんな商品に向いていますか。何から始めればよいですか。
説明が必要な商品や、すぐには買わず情報を集めてから決める商品に向きます。まず手持ちの材料で記事LPを1本作り、運用型のインフィード広告で小さく試すのがおすすめです。
ネイティブ広告が向く商材・向かない商材
| 向く | 理由 | 向かない | 理由 |
|---|---|---|---|
| BtoBのサービス・システム | 課題の説明と事例で理解が進む | 安くてすぐ買う商品 | 記事を読ませる手間に見合いにくい |
| 健康食品・化粧品などの通販 | 使い方や選び方の情報を求める人が多い | 表現の規制が強い分野 | 記事の表現に法令の確認が多く必要 |
| 金融・保険・住宅 | 比べてから決める人が多い | 名前だけ覚えてもらえばよい商品 | 短い動画やバナーのほうが向く |
| 新しい考え方のサービス | なぜ必要かから伝える必要がある | 地域がとても狭い店舗 | 配信の対象が少ない |
当社の整理です。健康食品・化粧品・金融などは、景品表示法のほか、分野ごとの法令の確認が必要です。
ここまでの内容をもとに、ネイティブ広告の進め方を順位づけしました。費用そのものを抑え、成果を確かめる方法を上位に置いています。
目的別におすすめのネイティブ広告の進め方
順位の付け方「どの会社でも始めやすいか」「費用の無駄を減らす効果」「手間とお金の少なさ」の3点で順位を付けました。成果を確かめながら費用を抑える方法を上位にし、支払いの時期をならす方法はその次に置いています。5位は当社のサービスで、対象はPROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
初めてネイティブ広告を出す会社に
導入事例やよくある質問を記事にすれば、取材の費用を抑えられます。運用型なら決まった最低額のない配信会社もあり、見出しと画像を2〜3案ずつ比べて、読まれる切り口を探せます。
クリックが少ない、または読まれない会社に
同じ記事でも、見出しと画像で反応は大きく変わります。クリック率と読了率を両方見て、クリックが多く最後まで読まれる組み合わせに予算を寄せます。
媒体の信頼を借りて伝えたい会社に
媒体社が記事を作るため、その媒体の読者に合う伝え方ができます。料金は媒体ごとに違い、誘導枠や拡散の方法も含めて比べる必要があります。
社内に記事を書く人がいない会社に
記事の制作と配信の調整を外部で用意できます。記事の権利と、配信をやめたあとも記事を使えるかを契約で確かめ、広告表記のルールに沿った表示になっているかも確認します。
500万円以上の広告施策をまとめて行う会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。ほかの配信会社や媒体に直接払う費用は対象ではありません。別途、所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
PROTOCOLが扱う広告メニューの内容は広告メニューで確認できます。広告費の支払いを分ける方法には、代理店と支払い条件を相談する方法や、借入れで資金を用意する方法もあり、違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
ネイティブ広告で失敗しやすいのは、どんなときですか。
見出しを大げさにして読まれない、記事が宣伝だけ、広告表記が小さい・末尾だけ、の3つが典型です。表記の不備は広告主の責任になる点に気をつけます。
ネイティブ広告のよくある失敗と防ぎ方
| 失敗 | 何が起きるか | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 見出しを大げさにする | クリックは多いが、すぐ離れられる | 見出しで約束した答えを記事の冒頭に書く |
| 記事が宣伝だけ | 読まれず、印象が悪くなる | 読者の疑問への答えから書き、商品は答えの1つにする |
| 広告表記が小さい・末尾だけ | 広告と分かりにくい表示として問題になりうる | 枠内と記事の冒頭に、分かりやすい大きさで表示する |
| 体験談の依頼を示さない | 第三者の感想と誤認される | 依頼して書いてもらったことを明記する |
| クリック数だけで評価 | 成果につながらない見出しに予算が流れる | 読了率と成果の件数で評価する |
| 記事を媒体の中にしか置かない | 配信を止めると記事が見られなくなる | 自社サイトに置ける形を選ぶ |
表記の考え方は JIAA「ネイティブ広告に関する推奨規定」、消費者庁 ステマ告示の運用基準（2026年11月5日確認）に基づきます。
ネイティブ広告の配信費や記事の制作費は、広告宣伝費として処理するのが一般的です。ただし、長く使う記事や素材の制作費の扱い、前払いした配信費の残高の扱いは会社の会計方針で変わります。科目の選び方は広告宣伝費の勘定科目と会計処理で扱っています。国外の配信会社と契約する場合は、消費税のリバースチャージの対象になるかを、請求書の発行元とあわせて税理士に確認してください。
配信会社によって違います。たとえばLINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）には決まった料金や初期費用がなく、予算の上限を自分で決められます。タイアップのような予約型は、媒体ごとの料金表の価格になります。
タイアップ広告はネイティブ広告の種類の1つです。ネイティブ広告には、ほかにインフィード広告とレコメンドウィジェットがあります。タイアップ広告の料金は「記事広告の費用相場」で扱っています。
運用型のインフィード広告では、配信会社の課金方式で、単価 × クリックや表示の回数が配信費になります。これに、見出し・画像とリンク先の記事の制作費が加わります。
JIAAの推奨規定では、インフィード広告やレコメンドウィジェットの広告枠内に[広告][PR][AD]などの表記を行い、文字の大きさや色、位置をわかりやすくするよう求めています。記事LPでも、冒頭に広告であることと広告主を示すと安全です。
消費者庁によると、規制されるのは商品やサービスを提供する事業者（広告主）で、依頼を受けたインフルエンサーなどの第三者は対象外です。広告を出す側が表示に責任を持つ必要があります。
運用基準では「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」などの文言は明瞭な表示の例とされていますが、文言を使っても表示内容の全体から広告とわからなければ明瞭とは認められない場合がある、とも書かれています。小さい文字や末尾だけの表示は避けます。
配信会社や媒体に直接払う費用は、各社の支払い方法に従います。PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。