01
初めてYouTube広告を出す会社に
手元の動画でスキップ可能な広告を小さく試す
最低出稿額はなく、CPVで入札すれば30秒（短い動画は最後まで）見られなかった分は費用になりません。既存の動画2〜3本で視聴率と視聴単価を測ると、制作に投資する前に、どんな切り口が見られるかがわかります。
- 効果
- 制作費をかけずに自社の視聴率と単価がわかる
- 手間
- 週1回の数字の確認（社内の工数）
- 向く場面
- 商品紹介などの動画がすでにあるとき
YouTube広告の費用は「単価 × 視聴や表示の回数」で決まり、最低出稿額はありません。スキップ可能な広告は30秒（短い動画は最後まで）視聴か操作で課金、バンパー広告は表示1,000回ごとに課金です。日予算は月平均で、1日に2倍、月に30.4倍まで使われえます。別に動画制作費がかかります。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
YouTube広告は、結局いくらかかるものなのでしょうか。
決まった料金はなく、視聴や表示の回数に単価をかけた額を払います。上限は自分で決める日予算で、ここに動画の制作費と、外注するなら運用代行費が加わります。
YouTube広告は、Google広告の管理画面から出す動画の広告です。動画の再生前や途中、YouTubeのホームや検索結果、ショート動画のフィードなどに表示されます。媒体費はオークション（入札）で決まり、単価 × 視聴や表示の回数が月の費用になります。月額の定価や最低出稿額はなく、広告主が1日の予算を決めて、その範囲で配信されます。
検索広告やバナー広告と違うのは、動画という素材を用意する費用がかかる点です。社内で撮影・編集すれば費用は抑えられますが、制作会社に頼めば本数と尺に応じて制作費がかかります。見積もりでは、媒体費・動画制作費・運用代行費を分けて考えます。
この記事の主な数字
YouTube広告の費用の内訳
| 費目 | 払う相手 | 決まり方 | 抑えるには |
|---|---|---|---|
| 媒体費（広告費） | 単価 × 視聴や表示の回数。上限は日予算 | 目的に合う課金方式を選ぶ、配信の対象を絞る | |
| 動画の制作費 | 社内／制作会社 | 本数・尺・撮影の有無で変わる | 1本の素材から6秒・15秒の版を作る |
| 運用代行費 | 広告代理店・運用会社 | 媒体費の一定割合、月額固定など契約しだい | 設計だけ外注し、運用は社内 |
| 社内の人件費 | 自社 | 担当者の工数 | 週1回の数字の確認に絞る |
動画制作の費用の決まり方は「動画制作の費用相場」で扱っています。
この記事では、YouTube広告の種類と課金方式、早見表、予算の決め方、ターゲティング、動画制作費の考え方、効果の測り方、分割と会計を扱います。SNS広告全体の媒体の比べ方はSNS広告の費用相場で、動画そのものの制作費は動画制作の費用相場で扱っています。
種類によって、課金のされ方が違うのでしょうか。
違います。Google 広告 ヘルプの一覧を2026年11月5日に確かめ、種類ごとの長さ・スキップの可否・課金のタイミングを表にしました。スキップ可能な広告は視聴、バンパーは表示で課金されます。
YouTube広告の課金方式は、ネットの記事によって説明が違うことがあります。そこでこの記事では、Google 広告 ヘルプの「動画広告フォーマットの概要」と「YouTube の広告視聴単価制について」を2026年11月5日に確認し、種類ごとの課金の条件を一覧にしました。予約型のマストヘッド広告もあわせて載せています。
YouTube広告の種類と課金のタイミング（2026年11月5日確認）
| 種類 | 長さ | スキップ | 課金のタイミング | 主な表示場所 |
|---|---|---|---|---|
| スキップ可能なインストリーム広告 | 上限なし（推奨3分未満） | 5秒後から可 | 30秒の視聴（30秒未満は最後まで）か操作。目標インプレッション単価などで入札する場合は表示回数 | 動画の再生ページ、Google動画パートナー |
| スキップ不可のインストリーム広告 | 15〜60秒（キャンペーンの種類による） | 不可 | 表示回数（目標インプレッション単価） | 動画の再生ページ、Google動画パートナー |
| インフィード動画広告 | 上限なし | —（クリックで再生） | クリックして視聴、または自動再生を10秒以上視聴 | 検索結果、関連動画の横、ホームフィード |
| バンパー広告 | 6秒（最短5秒） | 不可 | 表示回数（目標インプレッション単価） | 動画の再生ページ、Google動画パートナー |
| YouTube ショート広告 | 推奨60秒未満 | スワイプで可 | 10秒の視聴（10秒未満は最後まで）か、リンクのクリック。表示回数で課金する入札もある | ショートのフィード |
| マストヘッド広告（予約型） | 上限なし（推奨10秒以上） | — | インプレッション単価（CPM）か時間単価（CPH） | ホームフィードの上部 |
出典：Google 広告 ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」「YouTube の広告視聴単価制について」（2026年11月5日確認）。マストヘッド広告は Google の営業担当者を通じた予約でのみ利用できます。
種類を選ぶときは、伝えたい内容にかかる時間から考えると迷いにくくなります。商品名やロゴを覚えてもらうだけなら6秒のバンパー広告、使い方や違いを説明したいならスキップ可能な広告、YouTubeで調べものをしている人に見つけてもらいたいならインフィード動画広告が向いています。縦型の短い動画をすでに持っているなら、ショート広告にも使えます。
管理画面では、広告の種類を直接選ぶのではなく、先にキャンペーンの種類を選びます。Google 広告 ヘルプのフォーマット一覧には、デマンド ジェネレーション、動画視聴キャンペーン、動画リーチ キャンペーン、P-MAX、予約、アプリのキャンペーンが挙げられ、どの広告の種類を使えるかはキャンペーンの種類ごとに違います。目的が決まったら、その目的に合うキャンペーンの種類を選び、そこで使える広告の種類と入札を確かめる、という順番で進めると迷いません。
目的から選ぶ広告の種類と入札の組み合わせ（当社の整理）
| 目的 | 広告の種類 | 入札 | 見る数字 |
|---|---|---|---|
| 商品名を覚えてもらう | バンパー広告、スキップ不可のインストリーム | 目標インプレッション単価 | 届いた人数、1人あたりの回数、CPM |
| 内容を理解してもらう | スキップ可能なインストリーム、インフィード | 目標CPV | 視聴率、平均視聴単価 |
| 調べている人に見つけてもらう | インフィード動画広告 | 目標CPV | クリック後の視聴の数 |
| 問い合わせ・購入を増やす | スキップ可能なインストリーム ほか | 目標コンバージョン単価 | コンバージョン単価、件数 |
| 発売日に一気に知らせる | マストヘッド（予約） | CPMか時間単価（営業担当者経由） | 表示回数 |
広告の種類と入札の対応は Google 広告 ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」（2026年11月5日確認）に基づきます。目的との組み合わせは当社の整理です。
スキップ可能な広告をCPVで入札した場合、30秒（30秒未満の広告は最後まで）見られる前にスキップされ、操作もなければ費用はかかりません。最初の5秒で見続けたくなる内容にするほど、関心のある人の視聴に予算を使えます。
CPVとCPMは、どう使い分ければよいですか。
見てもらうこと自体が目的ならCPV、多くの人に繰り返し届けたいならCPM、問い合わせや購入が目的なら目標コンバージョン単価を使います。目的に合う入札を選ぶと、課金の対象も決まります。
YouTube広告の課金は、大きく視聴に払う形（CPV）と表示に払う形（CPM）に分かれます。目標コンバージョン単価などの成果を重視する入札では、成果に近い人に配信するよう自動で調整されますが、課金そのものは表示回数で行われます。
入札と課金の対応
| 入札の方法 | 何に払うか | 向く目的 | 使える主な種類 |
|---|---|---|---|
| 広告視聴単価（目標CPV） | TrueView の視聴1回 | 動画を見てもらう、内容を理解してもらう | スキップ可能なインストリーム、インフィード、ショート |
| 目標インプレッション単価（CPM） | 表示1,000回 | 多くの人に知ってもらう、繰り返し届ける | スキップ可能・不可のインストリーム、バンパー、ショート |
| 目標コンバージョン単価・コンバージョン数の最大化 | 表示回数（スキップ可能な広告の場合） | 問い合わせ・購入など成果を増やす | スキップ可能なインストリーム ほか |
| CPM・時間単価（予約） | 表示1,000回、または掲載時間 | 発売日など特定の日に大きく知らせる | マストヘッド |
出典：Google 広告 ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」「YouTube の広告視聴単価制について」（2026年11月5日確認）。使える組み合わせはキャンペーンの種類で変わります。
TrueView 視聴として数えられる条件（2026年11月5日確認）
| 種類 | 視聴として数えられる条件 |
|---|---|
| インストリーム広告 | 30秒間の視聴（30秒未満の広告は最後まで）、または広告への操作 |
| インフィード広告 | サムネイルのクリック、または自動再生を10秒以上視聴（10秒未満の広告は最後まで） |
| YouTube ショート広告 | 10秒間の視聴（10秒未満の広告は最後まで）、またはリンク（CTA）のクリック |
出典：Google 広告 ヘルプ「YouTube の広告視聴単価制について」。バンパー広告やスキップ不可のインストリーム広告は、この視聴の条件の対象外です。CTAやカードなどのクリックも課金の対象になります。
目標CPVは、視聴1回に払う平均額の目標です。実際の視聴単価は目標を上回ることも下回ることもあり、Googleは広告を表示するのに必要な最低限の額をできるだけ請求するよう調整するとしています。入札額が低すぎるとオークションに参加しにくくなり、配信が少なくなります。
計算例：目標CPV 10円で月30万円を使った場合（仮定）
視聴単価は計算のための仮定で、相場ではありません。実際の単価は配信の対象・時期・動画の内容で変わります。
計算例：バンパー広告を目標CPM 500円で月30万円配信した場合（仮定）
CPMと表示の回数は計算のための仮定です。1人あたりの表示回数はフリークエンシー キャップで抑えられます。
Google 広告 ヘルプのフォーマット一覧では、YouTube広告の課金は視聴（CPV）、表示（CPM）、予約の時間単価（CPH）で説明されています。広告内のリンクやカードのクリックは、CPVの入札では視聴と同じく課金の対象になります。
単価と回数から、月の費用をすぐに知りたいです。
下の早見表で、視聴単価と視聴回数、CPMと表示回数の組み合わせごとの媒体費がわかります。単価は相場ではなく計算のための区切りなので、テスト配信の実績を当てはめてください。
ここでは、単価と回数が決まれば媒体費がいくらになるかを表にしました。単価の欄は「業界の相場」ではなく、計算のための区切りの値です。Googleは視聴単価や表示単価の目安を公開していないため、テスト配信の実績の単価を近い行に当てはめて使ってください。
視聴単価（CPV）× 月の視聴回数で見る媒体費（税別）
| 平均視聴単価 | 月1万回 | 月5万回 | 月10万回 |
|---|---|---|---|
| 5円 | 5万円 | 25万円 | 50万円 |
| 10円 | 10万円 | 50万円 | 100万円 |
| 20円 | 20万円 | 100万円 | 200万円 |
| 30円 | 30万円 | 150万円 | 300万円 |
視聴単価 × 視聴回数で計算。動画制作費・運用代行費・消費税は含みません。
CPM × 月の表示回数で見る媒体費（税別）
| 1,000回あたりの単価 | 月10万回 | 月50万回 | 月100万回 |
|---|---|---|---|
| 200円 | 2万円 | 10万円 | 20万円 |
| 500円 | 5万円 | 25万円 | 50万円 |
| 1,000円 | 10万円 | 50万円 | 100万円 |
CPM × 表示回数 ÷ 1,000で計算。単価は計算のための区切りの値です。
Google 広告の日予算は1か月の平均です。ほとんどのキャンペーンでは、特定の日に日予算の2倍まで使われることがありますが、1か月の費用は日予算の30.4倍を超えません。月の上限を決めてから日予算を逆算すると、月末に予算を超える心配がなくなります。
計算例：月の媒体費を30万円に収めたいときの日予算
出典：Google 広告 ヘルプ「1日の平均予算について」（ほとんどのキャンペーンに当てはまる上限）。9,800円 × 30.4 = 297,920円です。
視聴単価やCPMは、配信の対象・地域・時期・競合・動画の内容で大きく変わります。この記事では、根拠を確かめられない「平均の視聴単価」は載せていません。少額のテスト配信で自社の単価を測ってから、早見表の近い行を見てください。
最初の月の予算は、どうやって決めればよいでしょうか。
目的に合わせて、視聴回数・届く人数・成果の件数のどれかから逆算します。最初の数週間はテスト期間として、単価と視聴率の実測値を集めます。
YouTube広告の予算は、何を目標にするかで決め方が変わります。動画を見てもらうことが目標なら視聴回数から、多くの人に知ってもらうことが目標なら届く人数から、問い合わせや購入が目標なら成果の件数から逆算します。
視聴・認知・成果のどれを最も重視するかを決め、入札の方法を選びます。
視聴回数、届けたい人数、成果の件数のいずれかを数字で決めます。
テスト配信の実績の単価をかけ、月の媒体費を出します。
月の額を30.4で割って日予算にし、月の上限を超えないようにします。
計算例：商品紹介の動画を月2万回見てもらいたい（仮定）
単価は計算のための仮定です。
計算例：10万人に1人3回ずつバンパー広告を届けたい（仮定）
CPMと表示回数は計算のための仮定です。
計算例：資料請求を月20件、1件1.5万円で取りたい（仮定）
目標コンバージョン単価は、1件の粗利と成約率から出した上限より低く置きます。計算の考え方は「広告予算の決め方」で扱っています。
どの方法でも、最初の1か月は判断に使う数字を集めるテスト期間と考えます。動画を2〜3本用意して比べ、視聴率や成果の単価が良い動画に予算を寄せます。会社全体の広告予算を媒体にどう分けるかは広告予算の決め方で扱っています。
テスト期間の長さは、比べる動画の本数 × 1本あたりに集めたい視聴回数から決めます。たとえば動画3本を各3,000回ずつ見てもらって比べるなら、合計9,000回の視聴が必要で、視聴単価が10円なら媒体費は9万円です。1本あたりの視聴が数百回しかないと、視聴率の差が偶然なのか実力なのかを判断しにくくなります。テストが終わったら、視聴率と成果の単価が最も良い動画に予算の多くを寄せ、残りで新しい版を試し続けると、動画が飽きられたときにも入れ替えられます。
目標コンバージョン単価で入札するには、サイトの問い合わせや購入を計測する設定が必要です。計測がないまま配信すると、どの動画が成果につながったかがわかりません。
YouTube広告では、どんな条件で相手を絞れますか。
年齢や性別、興味関心、自社サイトの訪問履歴などで「だれに」を、チャンネル・トピック・キーワード・端末で「どこに」を決めます。地域はほかの条件と組み合わせて働きます。
YouTube広告のターゲティングは、だれに見せるか（オーディエンス）とどこに出すか（コンテンツ）の2つに分かれます。条件を重ねると、その全部に当てはまる人だけが対象になります。
動画キャンペーンのターゲティング（2026年11月5日確認）
| 区分 | 条件 | 内容 |
|---|---|---|
| だれに | ユーザー属性 | 年齢、性別、子供の有無、世帯収入 |
| だれに | 詳しいユーザー属性 | 大学生、住宅所有者など共通の特徴 |
| だれに | 興味 / 関心 | アフィニティ、ライフイベント、購買意向の強いセグメント、カスタム セグメント |
| だれに | データ セグメント | 自社のYouTubeチャンネルとの接触、サイトやアプリの訪問履歴 |
| だれに | カスタマー マッチ | 自社の顧客データ |
| どこに | プレースメント | 特定のチャンネル・動画・サイト・アプリ |
| どこに | トピック | 選んだテーマに関連する動画やチャンネル |
| どこに | キーワード | 指定した言葉に関連するコンテンツ |
| どこに | デバイス | パソコン、スマートフォン、テレビ画面など |
出典：Google 広告 ヘルプ「動画キャンペーンのターゲティングについて」（2026年11月5日確認）。地域の条件はほかの条件と組み合わせて働きます。
自社のチャンネルの動画を見た人や、サイトに来た人に広告を出し直すには、データ セグメント（旧リマーケティング）を使います。Google 広告 ヘルプでは、YouTubeで配信するには過去30日間のアクティブなユーザーが100人以上必要とされています。仕組みと注意点はリターゲティング広告の費用と仕組みで扱っています。
動画キャンペーンでは、1人に表示する回数や視聴される回数を、日・週・月の単位で制限できます（キャンペーン単位の設定）。上限に達した人には、そのキャンペーンの広告が表示されなくなります。同じ人に何度も見せると、費用のわりに新しく届く人が増えません。認知が目的のときほど、上限を決めておきます。
条件を重ねすぎると対象の人数が減り、単価が上がりやすくなります。まずは「興味 / 関心」か「キーワード」のどちらかで始め、成果の出た条件を残していくと、どの条件が効いたかを判断できます。
広告用の動画は、何本・何秒で作ればよいですか。
使う種類で長さが決まります。6秒のバンパー、15秒前後のスキップ不可、冒頭5秒が勝負のスキップ可能な広告など、1本の撮影素材から複数の長さの版を作ると制作費を抑えられます。
YouTube広告では、媒体費とは別に動画の制作費がかかります。金額は本数・尺・撮影の有無・出演者などで大きく変わるため、この記事では金額の目安は載せず、種類ごとに必要な動画の形を整理しました。制作費の決まり方と見積もりの比べ方は動画制作の費用相場で扱っています。
種類ごとに用意する動画
| 種類 | 必要な長さ | 作るときのポイント |
|---|---|---|
| バンパー広告 | 6秒（最短5秒） | 商品名・ロゴ・ひとことの約束に絞る |
| スキップ不可のインストリーム広告 | 15〜60秒（キャンペーンの種類による） | 最後まで見られる前提で、伝える順番を組み立てる |
| スキップ可能なインストリーム広告 | 上限なし（推奨3分未満） | スキップできるまでの5秒で、だれ向けの何の話かを伝える |
| インフィード動画広告 | 上限なし | サムネイルと見出しでクリックしたくなるようにする |
| YouTube ショート広告 | 推奨60秒未満 | 縦型。最初の数秒で目を止める |
長さは Google 広告 ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」（2026年11月5日確認）。ポイントは当社の整理です。
制作費を抑える方法として有効なのが、1回の撮影素材から長さの違う版を作ることです。たとえば60秒の説明動画を撮るときに、6秒のバンパー用と15秒の版も同時に編集すれば、撮影の費用は1回分で済みます。冒頭の5秒だけを差し替えた版を2〜3本作って比べると、どの切り口がスキップされにくいかもわかります。
計算例：制作費を含めた最初の3か月の費用（仮定）
制作費と媒体費は計算のための仮定です。制作費は見積もりで確かめてください。
制作会社に頼む場合、完成した動画を別の媒体やほかの長さに作り直して使えるか、出演者や音楽の使用期間に制限がないかを、契約の前に確認します。あとから使えないとわかると、作り直しの費用がかかります。
配信したあと、どの数字を見ればよいですか。
視聴回数・視聴率・視聴単価、表示回数とCPM、届いた人数と頻度、そして成果の件数と単価です。YouTubeの利用率は全年代81.5%、10〜40代で9割を超えています。
YouTube広告で見る主な指標
| 指標 | 計算の仕方 | 何がわかるか |
|---|---|---|
| 視聴回数 | TrueView の視聴の条件を満たした回数 | 見てもらえた量 |
| 視聴率 | 視聴回数 ÷ 表示回数 | 冒頭で興味を持ってもらえたか |
| 平均視聴単価 | 費用 ÷ 視聴回数 | 視聴1回の費用 |
| CPM | 費用 ÷ 表示回数 × 1,000 | 表示の費用 |
| 届いた人数と頻度 | 表示回数 ÷ 人数 ＝ 1人あたりの回数 | 同じ人に出しすぎていないか |
| コンバージョン単価 | 費用 ÷ 成果の件数 | 成果1件の費用 |
指標の名前は Google 広告の管理画面の表示と異なる場合があります。
計算例：視聴率と視聴単価を出す（仮定）
数字は計算のための例です。視聴率が低い動画は、冒頭の5秒を作り直す候補です。
総務省 情報通信政策研究所の「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」（2025年12月1日〜7日、13〜79歳の1,800人）では、YouTubeの利用率は全年代で81.5%でした。10代95.0%、20代96.3%、30代94.0%、40代91.6%と、10代から40代では9割を超えています。
電通ほか4社の「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」（2026年3月5日発表）によると、2025年のビデオ（動画）広告の媒体費は前年比121.8%の1兆275億円で、推定を始めてから初めて1兆円を超えました。動画コンテンツの前・中・後に流れるインストリーム広告が5,246億円、ウェブサイトの広告枠などに出るアウトストリーム広告が5,029億円です。
限られた予算で効果を出すには、何から始めればよいですか。
まずは手元の動画で小さくテストし、視聴率と単価を測るのがおすすめです。次に冒頭5秒の作り直し、出しすぎの抑制、必要に応じて代行や支払いの方法を検討します。
ここまでの内容をもとに、YouTube広告の進め方を順位づけしました。費用そのものを抑え、成果を確かめる方法を上位に置いています。
目的別におすすめのYouTube広告の進め方
順位の付け方「どの会社でも始めやすいか」「費用の無駄を減らす効果」「手間とお金の少なさ」の3点で順位を付けました。成果を確かめながら費用を抑える方法を上位にし、支払いの時期をならす方法はその次に置いています。5位は当社のサービスで、対象はPROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
初めてYouTube広告を出す会社に
最低出稿額はなく、CPVで入札すれば30秒（短い動画は最後まで）見られなかった分は費用になりません。既存の動画2〜3本で視聴率と視聴単価を測ると、制作に投資する前に、どんな切り口が見られるかがわかります。
視聴率が伸びない会社に
スキップ可能な広告は、最初の5秒で見続けるかが決まります。1回の撮影素材から冒頭だけを差し替えた版を作れば、制作費を抑えながら、スキップされにくい切り口を見つけられます。
認知を広げたい会社に
同じ人に何度も表示すると、費用のわりに新しく届く人が増えません。日・週・月の単位で表示や視聴の回数に上限をかけると、より多くの人に予算を使えます。
社内に運用と制作の担当者を置けない会社に
動画の入れ替えや入札の見直しを続ける体制を外部で用意できます。広告費連動の代行費は媒体費とともに増えるため、固定報酬との分かれ目を計算して契約し、アカウントは自社名義で作ってもらいます。
動画制作と配信を500万円以上でまとめて行う会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。Googleに直接払う媒体費は対象ではありません。別途、所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
PROTOCOLが扱う広告メニューの内容は広告メニューで確認できます。制作費だけを分けて払う方法は制作費を分割で払う方法で、広告費の支払いを分ける方法全体は広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー720万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
YouTube広告の費用と動画制作費は、経理ではどう扱えばよいですか。
媒体費は広告宣伝費として扱うのが基本です。動画制作費は使い方や金額で扱いが変わることがあり、海外の会社との契約では消費税の扱いも確かめます。
YouTube広告の媒体費や運用代行費は、広告宣伝費として処理するのが一般的です。動画の制作費は、どのくらいの期間使うか、金額がどのくらいかで扱いを検討することがあります。勘定科目と資産計上の考え方は広告宣伝費の勘定科目と会計処理で扱っています。
消費税では、国外の事業者から受ける「電気通信利用役務の提供」に注意が必要です。国税庁の質疑応答では、リバースチャージ方式で申告が必要になるのは一般課税で、その課税期間の課税売上割合が95%未満の事業者に限られ、95%以上の期間や簡易課税の期間は対象外と説明されています。請求書の発行元を確かめたうえで、税理士に確認してください。
YouTube広告でよくある失敗と防ぎ方
| 失敗 | 何が起きるか | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| テレビCMの素材をそのまま流す | 冒頭で内容が伝わらずスキップされる | 最初の5秒に、だれ向けの何の話かを入れた版を作る |
| 目的と入札が合っていない | 視聴は多いのに問い合わせが増えない | 成果が欲しいなら計測を整えて目標コンバージョン単価で入札する |
| 同じ人に出しすぎる | 届く人数が増えない | フリークエンシー キャップを設定する |
| 動画1本だけで配信 | 比べられず、飽きられても代わりがない | 2〜3本を用意し、定期的に入れ替える |
| 日予算を月の上限だと思う | 月の費用が想定の30倍になって驚く | 月の上限 ÷ 30.4 で日予算を決める |
上限の考え方は Google 広告 ヘルプ「1日の平均予算について」（2026年11月5日確認）。
Google 広告に最低出稿額はなく、日予算を自分で決めます。日予算は1か月の平均で、ほとんどのキャンペーンでは1日に2倍、月に30.4倍まで使われえます。最初はテスト期間として、比べる動画の数と集めたい視聴回数から予算を決めます。
スキップ可能なインストリーム広告をCPVで入札した場合、30秒（30秒未満の広告は最後まで）見られる前にスキップされ、操作もなければ費用はかかりません。ただし目標インプレッション単価や目標コンバージョン単価で入札すると、表示回数で課金されます。
Googleは視聴単価の相場を公開しておらず、配信の対象・時期・動画の内容で大きく変わります。この記事では根拠を確かめられない相場は載せていません。少額のテスト配信で自社の単価を測り、早見表に当てはめてください。
バンパー広告は6秒（最短5秒）、スキップ不可のインストリーム広告は15〜60秒（キャンペーンの種類による）です。どちらもスキップできず、表示回数（目標インプレッション単価）で課金されます。
マストヘッド広告はGoogleの営業担当者を通じた予約でのみ利用でき、インプレッション単価か時間単価で買います。料金は公開されていないため、Googleの広告チームに確認します。
本数・尺・撮影の有無・出演者で大きく変わるため、この記事では金額の目安を載せていません。1回の撮影素材から6秒・15秒などの版を作ると、撮影の費用を1回分に抑えられます。決まり方は「動画制作の費用相場」で扱っています。
Googleに直接払う媒体費は、Google 広告の支払い方法に従います。PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。