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初めて出稿するすべての企業に
公式の予算式で月予算を決め、自社名義で小さく始める
初期費用も最低出稿額もないため、獲得単価×件数で決めた予算から始め、実績の獲得単価で引き直せます。アカウントを自社で持てば、後で代行に任せても配信実績が手元に残ります。
- 効果
- 使った分だけの支払いで、成果の悪い配信をすぐ止められる
- 手間
- 初期設定は公式の無料サポートを使える
- 向く場面
- 月の広告費が数万〜数十万円のうち
LINE広告は2026年4月1日にLINEヤフー広告へ統合され、10月26日に配信を停止しました。今LINEに広告を出す費用は「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」の料金で、初期費用・最低出稿額はありません。予算は「1件の獲得単価×獲得したい件数」で決め、公式の例は月5万〜1,000万円です。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
LINEに広告を出したいのですが、LINE広告はいくらかかりますか。
LINE広告は2026年4月にLINEヤフー広告へ統合されました。今LINEに出す費用は、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告の料金で、初期費用も最低出稿額もありません。
「LINE広告」は、LINEのトークリストやLINE NEWSなどに出せる運用型の広告として長く使われてきました。しかし、LINEヤフーは2026年4月1日に広告プラットフォームを統合し、LINE広告とYahoo!広告 ディスプレイ広告をまとめた「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」の提供を始めました。旧LINE広告は2026年6月30日に新規アカウントの作成を終え、10月26日に日本向けの配信を停止しています。
そのため、2026年11月時点で「LINE広告の費用」を考えるときは、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金表を見ることになります。料金の骨格は旧LINE広告と同じで、初期費用・月額固定費・最低出稿額はなく、配信された分だけ費用が発生します。1日の予算の上限を自分で決められ、配信を始めた後も増減できます。
この記事の主な数字（2026年11月5日確認）
この記事は、LINE（LINEヤフー広告 ディスプレイ広告）に広告を出す費用に絞って説明します。SNS広告全体の比べ方はSNS広告の費用相場、ディスプレイ広告一般の課金のしくみはディスプレイ広告の費用、Yahoo!検索に出す検索広告はリスティング広告の費用で扱っています。
前にLINE広告を使っていました。今のアカウントはどうなっていますか。
旧LINE広告は2026年10月26日に配信を止め、管理画面は読み取り専用です。続けて出稿するには、移行ツールか手動でLINEヤフー広告へ移す必要があります。
統合の流れを、LINEヤフーのプレスリリースと、LINEヤフー for Businessのお知らせ・移行ガイドから日付順にまとめました。日程はいずれも公式の案内に書かれたもので、「予定」「頃」とされているものはそのまま残しています。
LINE広告からLINEヤフー広告への統合スケジュール（2026年11月5日確認）
| 時期 | できごと | 出典の種類 |
|---|---|---|
| 2026年4月1日 | 広告プラットフォームを統合し「LINEヤフー広告」をリリース。Yahoo!広告 検索広告は「LINEヤフー広告 検索広告」に名称変更 | お知らせ・サービスページ |
| 2026年4月2日 | 「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」の提供開始を発表。Yahoo!広告 ディスプレイ広告の利用者は自動で移行 | プレスリリース |
| 2026年4月〜 | LINE広告から移すための移行ツールの提供開始 | 移行ガイド |
| 2026年6月30日 | LINE広告の新規アカウント作成を終了（作成は6月29日までに完了するよう案内） | お知らせ |
| 2026年10月26日 | LINE広告の日本向け配信を停止。新規作成・編集・API経由の操作も停止し、管理画面は読み取り専用に | お知らせ |
| 2027年3月末頃（予定） | LINE広告の提供終了。レポートも確認できなくなる予定 | プレスリリース・移行ガイド |
出典：LINEヤフー株式会社 プレスリリース（2026年4月2日）、LINEヤフー for Business「【LINE広告】LINE広告の機能停止および配信終了スケジュールのご案内」（2026年9月25日）、「【LINE広告】配信停止完了に関するお知らせ」（2026年10月26日）、「LINE広告からLINEヤフー広告 ディスプレイ広告への移行ガイド」。読み取り専用期間の終了日は未定とされています。
旧LINE広告からの移行は自動では行われません。移行ツールを使うには、LINE広告のアカウントと、接続しているLINE公式アカウントを、同じ認証済みビジネスマネージャーに接続しておく必要があります。移行ツールは配信停止後も使えると案内されています。
移行ツールで引き継がれるもの・引き継がれないもの
| 区分 | 内容 |
|---|---|
| 引き継がれる | 広告アカウント、アカウントが属するグループ（MCCアカウントとして）、キャンペーン・広告グループ・広告の設定、入稿済みの画像や動画、オーディエンスデータ、ログインIDと権限（選択可）、クレジットカード情報（新規アカウントとして移す場合のみ・選択可） |
| 引き継がれない | 過去の配信実績とレポート（自動入札などの学習データを含む）、計測タグとコンバージョン設定（LINE Tagは非対応）、「商品フィードから販売」目的のキャンペーン、外部APIとの連携、審査で否認された広告 |
| 移行ツールの対象外 | 日本以外に配信するアカウント、予約型、審査が「審査待機」「否認」のもの |
出典：LINEヤフー for Business「LINE広告からLINEヤフー広告 ディスプレイ広告への移行ガイド」（2026年11月5日確認）。移行したキャンペーンは配信オフの状態で作られます。
過去の配信実績と自動入札の学習データは引き継がれません。移行した直後は、以前と同じ獲得単価が出るとは限らないため、最初の数週間は獲得単価が上振れしても止めずに様子を見られる予算を確保しておくと安全です。
旧LINE広告の配信停止後も、費用・残高・明細はキャッシュなどの影響で後から更新される場合があり、クレジットカードの自動決済が配信終了日より後に行われることもあると案内されています。経理では、10月分の請求が11月以降に動く可能性を見込み、読み取り専用期間のうちに明細と支払い履歴を保存しておきましょう。
結局、毎月いくら払えば広告が出せるのですか。
決まった料金はなく、自分で決めた予算の範囲で、オークションで決まった単価×配信量を払います。最低出稿額はありませんが、少なすぎると最適化に必要なデータが集まりにくくなります。
LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）には、アカウントを作るときの初期費用も、月額の固定費もありません。広告枠が表示されるたびにリアルタイムでオークションが行われ、入札価格と広告の品質などから決まるオークションランクの高い広告から表示されます。費用は「そのオークションで決まった単価×実際に起きたクリックや表示の数」です。
旧LINE広告の料金ページと、新しいLINEヤフー広告 ディスプレイ広告の料金ページを、2026年11月5日に並べて読み比べました。最低入札額は旧LINE広告のページにだけ載っており、新しい料金ページには記載がありません。
旧LINE広告とLINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金条件の比較
| 項目 | 旧LINE広告（2026年10月26日に配信停止） | LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型） |
|---|---|---|
| 初期費用・固定費 | なし | なし |
| 最低出稿金額 | 設定なし | なし |
| 課金方式 | クリック課金、インプレッション課金、友だち追加ごと課金 | クリック課金、ビューアブルインプレッション課金（vCPM）、動画再生課金、友だち追加課金 |
| 最低入札額 | CPC 手動24円・自動36円／CPM 手動200円／友だち追加 手動50円・自動75円 | 料金ページに記載なし |
| オークション | セカンドプライスオークション | 入札価格と広告の品質からオークションランクを算出（品質の数値は非表示） |
| 支払い方法 | クレジットカード（事前入金制ではない） | クレジットカード（前払い／後払い）、銀行振込（前払い）。前払い・後払いは選んだ後に変更不可 |
| 主な配信面 | LINEのトークリスト、LINE NEWSなど | LINE（トークリスト、LINE NEWS、ホームタブ、LINEポイントクラブなど）とYahoo! JAPAN（トップページ、Yahoo!ニュース、Yahoo!天気など） |
出典：LINEヤフー for Business「LINE広告の料金と予算の考え方」「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金・費用」「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）」（いずれも2026年11月5日確認）。旧LINE広告の最低入札額は、配信停止後も残っている旧料金ページの記載です。新しい環境での下限は管理画面で確かめてください。
公式の料金ページも、予算が少なすぎると効果改善に必要なデータが十分にたまらない場合があると書いています。旧LINE広告のページでは、機械学習に必要なデータの目安を30日間で40件、最適化のための継続配信を3カ月以上（目安）としていました。
旧LINE広告の目安「30日間で40件」を、新しい環境でもひとつの物差しとして使うと、1件の獲得単価から最低限ほしい月予算が出ます。新しい料金ページにこの目安の記載はないため、あくまで考え方の例として使ってください。
計算例：獲得単価3,000円で「30日間に40件」を目指す月予算
40件は旧LINE広告の料金ページにあった機械学習の目安です。獲得単価3,000円は計算のための仮の値です。
獲得単価が1万円の商材なら、同じ考え方で月40万円になります。月の予算がそこまで出せない場合は、成果地点を「購入」より手前の「資料請求」「友だち追加」などに置くと、件数がたまりやすくなります。成果地点の置き方で予算の必要額が大きく変わる点は、次の章の予算例からも読み取れます。
課金方式がいくつかあるようですが、どれを選べばよいですか。
サイトに来てほしいならクリック課金、広く見せたいならビューアブルインプレッション課金、動画を見せたいなら動画再生課金、LINE公式アカウントの友だちを増やしたいなら友だち追加課金が基本です。
LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）では、4つの課金方式から選びます。選べる方式はキャンペーンの目的と配信設定によって変わります。目的は「コンバージョン」「アプリ訴求」「サイト誘導」「動画再生」「ブランド認知」「友だち追加」から選びます。
LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の課金方式
| 課金方式 | 費用が発生するとき | 向く目的 |
|---|---|---|
| クリック課金 | 広告がクリックされたとき。表示だけなら費用はかからない | サイト誘導、購入・申込みなどのコンバージョン |
| ビューアブルインプレッション課金（vCPM） | 広告が画面の見える範囲に表示されたとき。1,000回あたりの単価で課金 | ブランド認知、新商品の告知 |
| 動画再生課金 | 動画が一定秒数再生されたとき（秒数は配信面によって異なる） | 動画で商品の使い方や雰囲気を伝える |
| 友だち追加課金 | LINE公式アカウントが友だち追加されたとき（管理画面では1件を1クリックとして扱う） | LINE公式アカウントの友だち集め、店舗の再来店施策 |
出典：LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金・費用」「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）」（2026年11月5日確認）
費用の見積もりは、どの方式でも「単価×回数」です。公式コラムの予算例には、飲料メーカーの認知施策として「1インプレッション0.5円×2,000万インプレッション＝約1,000万円」という例があります。1インプレッション0.5円は、1,000回あたりにすると500円です。
計算例：公式の認知施策の例を1,000回あたりの単価に直す
出典：LINEヤフー for Business コラム「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金は？」の予算例をもとに計算。単価は競合の状況で変わります。
クリック課金で単価が安くても、クリックした人が申し込まなければ費用だけがかかります。比べるべきは、1件の成果を得るのにかかった費用（獲得単価）です。クリック単価とクリック後の成約率から獲得単価を出すと、方式や配信面の良し悪しを同じ物差しで比べられます。
計算例：クリック単価と成約率から獲得単価を出す
クリック単価と成約率は計算のための仮の値です。
成約率はクリック後のページの出来にも大きく左右されます。広告の遷移先を作り直す費用はLP制作の費用相場、動画素材を作る費用は動画制作の費用相場で扱っています。
うちの会社なら、月にどのくらいの予算を見ておけばよいでしょうか。
公式の式は「1件の獲得にかけてよい金額×獲得したい件数」です。公式コラムには、月5万円の店舗の友だち集めから月1,000万円の認知施策まで9つの例があります。
LINEヤフーは、広告予算の目安を「顧客獲得単価（1件の獲得に費やしてもいい金額）×獲得したい成果数」で出す考え方を示しています。料金ページの例はECサイトで、1件あたりの販促費1,000円×目標100件＝10万円です。公式コラムには、業種と目的を変えた予算例が9件載っています。それぞれを検算し、表にまとめました。
LINEヤフー広告 ディスプレイ広告の公式予算例9件（当社で検算）
| 予算帯 | 例（目的） | 単価 | 件数 | 月の予算 |
|---|---|---|---|---|
| 10万円以下 | 店舗のLINE公式アカウントの友だちを増やす | 友だち追加1人200円 | 250人 | 5万円 |
| 10万円以下 | 住宅展示場の来場予約を増やす | 1クリック5円 | 16,000回 | 8万円 |
| 10万円以下 | ファッションECでTシャツを売る | 1枚1,000円 | 100枚 | 10万円 |
| 10万〜100万円 | 講座の資料請求を増やす | 1件3,200円 | 50件 | 16万円 |
| 10万〜100万円 | 求人サイトの会員登録を増やす | 1件4,000円 | 100件 | 40万円 |
| 10万〜100万円 | 不動産の資料請求を増やす | 1件15,000円 | 50件 | 75万円 |
| 100万円以上 | アプリのダウンロードを増やす | 1件500円 | 6,000件 | 300万円 |
| 100万円以上 | サプリメントの定期購入を増やす | 1件5,000円 | 1,000件 | 500万円 |
| 100万円以上 | 飲料ブランドを若い世代に知ってもらう | 1インプレッション0.5円 | 2,000万回 | 1,000万円 |
出典：LINEヤフー for Business コラム「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金は？必要な予算や料金の仕組みをわかりやすく紹介」（2026年11月5日確認）。月の予算は単価×件数で当社が検算し、すべて一致しました。単価は想定例で、競合や時期で変わります。
9件の月予算は5万円から1,000万円まで200倍の開きがあります。差を生んでいるのは単価よりも件数と成果地点です。店舗の友だち集めや講座の資料請求のように、件数が数十〜数百件で足りる施策は月10万円台に収まります。一方で、アプリのダウンロードや定期購入のように数千件単位で獲得したい施策、表示回数そのものを買う認知施策は、月数百万円以上になります。
獲得単価の上限は、売上ではなく1件から得られる利益から決めます。たとえば1件の申込みから粗利2万円が見込め、そのうち半分までを広告に使ってよいと決めれば、上限は1万円です。広告予算全体の立て方と媒体への配分は広告予算の決め方で詳しく説明しています。
購入、資料請求、来店予約、友だち追加のうち、計測できて件数がたまりやすいものを選びます。
1件から得られる粗利や生涯の利益から、広告に回せる上限の獲得単価を決めます。
上限の獲得単価×月の目標件数が月予算の目安です。30日で数十件たまる水準かも確かめます。
月予算÷30で1日の予算を設定します。配信開始後も増減できます。
数週間配信したら、実際の獲得単価で件数と予算を計算し直し、上限を超える配信面や素材を止めます。
計算例：粗利から獲得単価の上限を決め、月予算を出す
粗利と割合は計算のための仮の値です。代行に出す場合の手数料はこの外にかかります。
LINEはほかのSNSより年配の人にも届くと聞きますが、本当ですか。
総務省の調査では、LINEの利用率は60代で92.0%、70代で77.8%でした。同じ60代のInstagramは36.1%、TikTokは21.2%で、年齢による落ち込みがLINEは小さいのが特徴です。
総務省情報通信政策研究所の「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」（13〜79歳の1,800人、2025年12月調査）から、主なSNSの年代別の利用率を抜き出しました。LINEの利用率は全年代で92.9%で、10代から60代までが90%を超えています。
主なSNSの年代別利用率と、LINEとの差（令和7年度）
| 年代 | LINE | X（旧Twitter） | TikTok | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 全年代 | 92.9% | 54.8% | 44.7% | 36.7% | 27.0% |
| 20代 | 97.7% | 82.6% | 73.4% | 61.5% | 23.4% |
| 40代 | 96.6% | 67.1% | 57.0% | 42.6% | 38.9% |
| 50代 | 95.6% | 54.4% | 40.2% | 32.2% | 33.1% |
| 60代 | 92.0% | 36.1% | 24.8% | 21.2% | 22.6% |
| 70代 | 77.8% | 15.8% | 10.8% | 11.1% | 12.5% |
出典：同上。利用率は調査対象者のうちそのサービスを利用している人の割合で、広告の配信対象者数ではありません。
20代では、LINEとInstagramの差は15.1ポイントですが、60代では55.9ポイント、70代では62.0ポイントに広がります。50代以上や、地域の幅広い年代に届けたい商材では、LINEの面を持つ広告は候補に入りやすいといえます。反対に、20代だけを狙う商材では、ほかのSNSとの差は小さくなります。媒体ごとの比べ方はSNS広告の費用相場を、InstagramについてはInstagram広告の費用をご覧ください。
LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の主な配信面
| サービス | 主な配信面 |
|---|---|
| LINE | トークリスト（最上部の枠など）、LINE NEWS、ホームタブ、LINEスタンプショップ、LINEポイントクラブ、LINEチラシ、LINEクーポン、LINEマイカード |
| LINEファミリーアプリ | LINE camera、LINE GAMEなどLINEと連携するアプリの一部広告枠 |
| Yahoo! JAPAN | トップページ、Yahoo!ニュース、Yahoo!天気、スポーツナビ、Yahoo!ファイナンス、Yahoo!知恵袋、Yahoo!乗換案内 |
| ネットワーク | LINEヤフーの審査を経て契約したパブリッシャーのページ（LINEヤフー広告ネットワーク） |
出典：LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）」、コラム「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告はどこに配信されるのか？」（2026年11月5日確認）。予約型はYahoo! JAPANトップページやYahoo!ニュースなどが中心で、セールスパートナー経由でのみ取り扱われます。
統合で大きく変わったのは、1つのキャンペーンでLINEとYahoo! JAPANの両方に配信できるようになったことです。LINEの面だけに出したい場合や、特定の面を外したい場合は、URLや配信先名で指定・除外できるプレイスメントの機能を使います。面を絞るほど配信量は減るため、最初は広めに出して、獲得単価の悪い面を外していくのが無駄の少ない順番です。
サイト訪問者への再配信の費用とやり方はリターゲティング広告の費用で扱っています。
これから新しく始める場合、何から手を付ければよいですか。
ビジネスIDを作り、LINE公式アカウントとビジネスマネージャーを用意して申し込みます。初めての広告主には最大80万円分の広告料金がもらえるキャンペーンがあり、エントリーは配信前に必要です。
LINEヤフー広告のアカウントは、公式サイトから申し込めます。アカウント作成後、入稿から配信開始までは1〜3営業日前後かかる場合があると案内されています。広告はシステムと目視で審査され、掲載中の広告も審査の対象です。
会社のメールアドレスで作る「メールアドレスで登録」が推奨されています。すでにIDがあればログインします。
作成または既存のものを選び、申し込みます。友だち追加課金を使うならLINE公式アカウントが必要です。
クレジットカード（前払い／後払い）か銀行振込（前払い）を選びます。前払いと後払いは後から変更できません。
コンバージョンを計測できないと獲得単価が出せず、予算の見直しができません。配信前に設置します。
目的、1日の予算、地域や時間帯、配信面を決めます。キャンペーン施策を使うなら配信前にエントリーします。
画像や動画、テキストを入稿します。配信後は獲得単価を見て、成果の悪い素材や面を止めていきます。
前払い・後払いは一度選ぶと変更できません。銀行振込は前払いのみで、入金が残高に反映されるまで約3営業日かかることがあります。キャンペーン前に残高が切れて配信が止まらないよう、入金のタイミングを決めておきます。
LINEヤフー広告を初めて使う広告主には、広告料金がもらえるキャンペーンがあります。旧LINE広告を使っていた広告主でも、LINEヤフー広告が初めてなら対象になると書かれています。一方で、過去に初回費用が発生したアカウントや代理店経由の利用などは対象外です。
LINEヤフー広告の初回キャンペーンの条件
| 対象 | 条件 | 付与額 |
|---|---|---|
| 検索広告 | エントリー月の翌々月末までに初回の費用が発生 | 10万円分 |
| ディスプレイ広告 Step1 | エントリー月の翌々月末までに初回の費用が発生 | 10万円分 |
| ディスプレイ広告 Step2 | Step1の後、初回費用が発生した月の翌月から3カ月間、各月の出稿が税抜10万円以上 | その月の利用額の20%（1カ月上限20万円、3カ月で最大60万円） |
出典：LINEヤフー広告「【はじめての方限定】最大で80万円分の広告料金がもらえる！」（2026年11月5日確認）。エントリー期限は2027年3月31日、配信前に専用フォームからのエントリーが必要。付与は1,000円単位、付与から1年で使えなくなる場合があります。内容は予告なく変更・終了される場合があります。
計算例：ディスプレイ広告を3カ月間、月30万円出稿した場合の付与額
条件をすべて満たした場合の計算です。Step2は月ごとに判定され、月10万円（税抜）に届かない月は付与されません。月100万円以上出稿すると1カ月の付与は上限の20万円になります。
付与される広告料金は特典が付いたディスプレイ広告アカウントでしか使えず、換金もできません。代理店経由は対象外とされているため、運用を代理店に任せる予定なら、キャンペーンの対象になるかを申し込み前に確かめてください。
運用を代理店に任せると、広告費とは別にいくらかかりますか。
多くは広告費に一定の料率をかけた手数料か、月額の固定額です。料率を仮に20%とすると、月50万円の広告費で手数料は10万円です。料率と最低手数料は見積もりで確かめます。
LINEヤフー広告の運用を代理店や運用会社に任せると、媒体に払う広告費とは別に運用代行の手数料がかかります。料金の形は、広告費に料率をかける形、月額の固定額、両者の組み合わせ、初期設定費を別に取る形などさまざまで、公的な統計はありません。ここでは料率を仮に20%として計算します。
広告費別の運用代行手数料（料率を仮に20%とした場合）
| 月の広告費 | 手数料（20%） | 月の支払い合計（税抜） |
|---|---|---|
| 10万円 | 2万円 | 12万円 |
| 30万円 | 6万円 | 36万円 |
| 50万円 | 10万円 | 60万円 |
| 100万円 | 20万円 | 120万円 |
| 300万円 | 60万円 | 360万円 |
20%は計算のための仮の料率です。最低手数料（月○万円から）を設ける会社では、広告費が少ないときに実質の料率が上がります。
計算例：月の広告費50万円・料率20%の運用代行
広告費そのものにかかる消費税は、媒体の請求書で確認してください。
計算例：最低手数料5万円の契約で月の広告費が10万円のとき
最低手数料5万円は計算のための仮の値です。
月の広告費が少ないうちは、手数料の比率が重くなりやすいため、公式の無料サポートを使って自社で始める選択肢があります。LINEヤフー広告は、初期設定（広告文や配信設定など）を無料で代行し、電話・フォーム・チャットでの相談にも応じると案内しています。広告費が増え、素材の作り分けや配信面の調整に手が回らなくなった段階で、代行を検討すると判断しやすくなります。
内製と運用代行の比べ方
| 観点 | 自社で運用（内製） | 運用代行 |
|---|---|---|
| お金 | 広告費のみ。社員の作業時間はかかる | 広告費＋手数料（料率・固定額・最低額） |
| 初回キャンペーン | 条件を満たせば対象 | 代理店経由は対象外と明記 |
| 向く場面 | 月の広告費が小さい、商材を社内が一番よく知っている | 複数の媒体を同時に動かす、素材を頻繁に作り替える |
| 契約で確かめること | — | 料率、最低手数料、初期費用、素材制作の扱い、アカウントの所有者、解約の条件 |
初回キャンペーンの条件は、LINEヤフー広告のキャンペーンページ（2026年11月5日確認）によります。
代行会社の名義でアカウントを作ると、契約を終えたときに配信実績や学習データを引き継げないことがあります。統合で学習データが引き継がれなかった経験を踏まえ、広告アカウントは自社で持ち、代行会社には権限を付ける形にしておくと安心です。
結局、どの進め方から始めるのがよいですか。
まず公式の予算式で月予算を決め、自社名義のアカウントで小さく始めるのがおすすめです。初回キャンペーンの条件を満たせるならそれを使い、広告費が増えたら代行を検討します。
ここまでの内容を踏まえ、これからLINE（LINEヤフー広告 ディスプレイ広告）に出稿する企業向けに、進め方の選択肢を順位付けしました。
おすすめの方法5選
順位の付け方「月の広告費が小さくても使えるか」「無駄な支払いを減らす効果」「手間の少なさ」の3点で順位を付けました。費用の総額を抑える方法を上位にし、まとまった予算が要る方法はその次に置いています。5位は当社のサービスで、PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）が対象のため、LINEヤフー広告の広告費そのものは対象外です。
初めて出稿するすべての企業に
初期費用も最低出稿額もないため、獲得単価×件数で決めた予算から始め、実績の獲得単価で引き直せます。アカウントを自社で持てば、後で代行に任せても配信実績が手元に残ります。
LINEヤフー広告が初めての広告主に
ディスプレイ広告で初回の費用が発生すると10万円分、その後3カ月間各月10万円以上の出稿で利用額の20%（月上限20万円）が付与されます。もともと月10万円以上出す予定なら、実質の負担が下がります。
獲得単価の高い商材に
購入や契約だけを成果にすると件数がたまらず、最適化が進みにくくなります。資料請求や友だち追加を成果地点に置くと、同じ予算でも件数が増え、配信の調整がしやすくなります。
複数媒体を同時に動かす企業に
手数料はかかりますが、素材の作り分けや配信面の調整を任せられます。最低手数料と料率を見積もりで比べ、広告費に対する実質の料率で判断します。
500万円以上の広告施策をまとめて行う企業に
PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えます。LINEヤフー広告の広告費は対象外のため、LINEだけで小さく始める段階では合いません。複数の施策をまとめて動かす段階での選択肢です。
一括 600万円月50万円× 12回
LINEヤフー広告の広告費を月々にならしたい場合は、まず媒体側の支払い方法（クレジットカードの後払いなど）と、1日の予算の配分で調整するのが基本です。広告費を分割にするほかの方法は広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。LINEヤフー広告の広告費は対象外です。所定の審査があります。
経理に説明するとき、気を付けることはありますか。
前払いの入金と実際の広告費の消化は時期がずれます。旧LINE広告の請求が配信停止後に動くこともあるため、明細を保存し、勘定科目と計上時期を決めておきましょう。
LINEヤフー広告の支払いは、クレジットカード（前払い／後払い）か銀行振込（前払い）です。前払いでは、入金した日と広告が実際に配信された日がずれるため、入金額をそのまま当月の広告費とすると、月ごとの費用が実態とずれます。勘定科目や、前払いした分をいつ費用にするかは広告宣伝費の勘定科目と会計処理で説明しています。個別の処理は顧問の税理士に確認してください。
支払い方法ごとの確認点
| 支払い方法 | お金が出るとき | 確認しておくこと |
|---|---|---|
| クレジットカード（後払い） | 配信後に自動で決済 | カードの利用枠。配信量が増えたときに枠が足りるか |
| クレジットカード（前払い） | 配信前に残高へ入金 | 残高が切れると配信が止まる。入金と消化の時期のずれ |
| 銀行振込（前払い） | 配信前に振込 | 残高への反映に約3営業日かかることがある |
出典：LINEヤフー for Business「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）の料金・費用」「LINEヤフー広告」（2026年11月5日確認）。前払い・後払いは一度選ぶと変更できません。
社内で予算を通すときは、「月予算＝獲得単価の上限×件数」の根拠に、代行を使うなら手数料、初回キャンペーンの付与見込み、移行や新規立ち上げ直後の学習期間を添えると、数字の説明がしやすくなります。
LINE広告の費用を考えるときに使う数字
| 数字 | 何を表すか | 使い方 |
|---|---|---|
| 0円（初期費用・最低出稿額） | LINEヤフー広告 ディスプレイ広告の料金条件 | 少額から始められることの根拠 |
| 獲得単価×件数 | 公式の予算の計算式 | 月予算の算出 |
| 月5万〜1,000万円 | 公式コラムの予算例9件の幅 | 自社の施策に近い例との比較 |
| 30日間で40件 | 旧LINE広告で示されていた機械学習の目安 | データがたまる予算かの確認（新ページには記載なし） |
| 60代92.0%・70代77.8% | LINEの年代別利用率（総務省） | 中高年に届く媒体を選ぶ根拠 |
出典は本文の各表のとおりです（2026年11月5日確認）。
旧LINE広告は2026年6月30日に新規アカウントの作成を終え、10月26日に日本向けの配信を停止しました。LINEのトークリストやLINE NEWSなどに広告を出すには、2026年4月に始まった「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」を使います。
初期費用・月額固定費・最低出稿額はありません。ただし予算が少なすぎると最適化に必要なデータがたまりにくいため、公式の式「獲得単価×獲得したい件数」で月予算を決めるのがおすすめです。公式の予算例では店舗の友だち集めで月5万円です。
LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）では、クリック課金、ビューアブルインプレッション課金（vCPM）、動画再生課金、友だち追加課金の4つです。選べる方式はキャンペーンの目的と配信設定で変わります。
CPC手動24円・自動36円、CPM手動200円、友だち追加手動50円・自動75円は旧LINE広告の料金ページの記載です。LINEヤフー広告 ディスプレイ広告の料金ページには最低入札額の記載がないため、管理画面で確かめてください。
管理画面は一定期間、読み取り専用で使え、レポートや明細を確認できます。移行ツールでキャンペーン設定や素材、オーディエンスデータは移せますが、過去の実績と学習データ、計測タグは引き継がれません。提供終了は2027年3月末頃の予定です。
公的な統計はなく、会社ごとに料率型・固定額型などがあります。料率を仮に20%とすると、月の広告費50万円で手数料は10万円（税抜）です。最低手数料がある契約では、広告費が少ないときに実質の料率が上がります。
できません。PD for ADの対象は、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）です。最大12ヶ月の分割で、別途保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。