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初めてFacebook広告を出す会社に
自社で最小単価から小さく始める
Metaの公開資料に最低出稿額の決まりはなく、予算を自分で決めて始められます。成果を目標にして最小単価で配信し、実測のCPAを集めると、その後の予算と単価目標を根拠を持って決められます。
- 効果
- 代行費をかけずに自社の実測値が分かる
- 手間
- 週1〜2時間ほどの確認と、クリエイティブの用意
- 向く場面
- 月の媒体費が小さく、まず効果を確かめたいとき
Facebook広告の費用は、オークションで決まる単価 × 表示やクリックの回数で、広告主が決めた予算の範囲で使われます。課金は表示（インプレッション）が基本で、目的によりリンククリックなども選べます。Facebookの利用率は40代が38.9%で最も高く、30〜50代に届けたいときに向きます。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.09
Facebook広告を出すと、結局いくらかかるのですか。
決まった料金はなく、オークションで決まる単価に、表示やクリックの回数をかけた額を払います。上限は自分で決める予算で、ここに広告の制作費や運用代行費が加わります。
Facebook広告は、Meta（旧Facebook社）が運営する広告の仕組みで、Facebookのフィードやストーリーズ、リールなどに広告を出せます。同じ広告マネージャから、Instagram、Messenger、Threads、Meta以外のアプリに出すAudience Networkにも配信できます。費用の基本はオークションで決まる単価 × 表示やクリックの回数で、広告主が1日または期間全体の予算を決め、その範囲で配信されます。
たとえば1,000回表示あたり800円で30万回表示されれば、媒体費は24万円です。リンクのクリックに払う設定にして、1クリック100円で2,000回クリックされれば20万円です。月額の定価や「最低○万円から」という決まりは、Metaの公開資料には見当たりません。そのため、費用を考えるときは「単価がいくらになるか」と「予算をいくらにするか」を分けて考えます。
この記事の主な数字
この記事では、Facebook広告の費用の内訳、課金方式と入札戦略、予算の仕組み、届く人の年代（独自集計）、広告単価の推移（独自集計）、予算の決め方、始め方とよくある失敗を扱います。Instagramだけに出す場合の費用と始め方はInstagram広告の費用相場と始め方で、SNS広告の媒体の比べ方はSNS広告の費用相場で説明しています。
媒体費のほかに、どんなお金がかかりますか。
画像や動画の制作費、リンク先のページの費用、計測の設定、運用を任せる場合の代行費です。Metaに払うのは媒体費だけで、ほかは制作会社や代理店への支払いです。
Facebook広告の費用は、だれに払うお金かで分けると整理しやすくなります。Metaに払うのは配信の費用（媒体費）だけです。SNS広告は検索広告と違い、画像や動画で目を止めてもらう広告なので、クリエイティブ（広告の画像・動画）の費用と作り替えの頻度が、ほかの広告より大きな比重を占めます。
Facebook広告の費用の内訳
| 費目 | 払う相手 | 決まり方 | 自社で運用する場合 |
|---|---|---|---|
| 媒体費（広告費） | Meta | オークションで決まる単価 × 回数。上限は予算 | かかる |
| 画像・動画の制作費 | 制作会社・社内 | 本数、動画の尺、撮影の有無 | 社内で作れば外注費はかからない |
| リンク先のページ | 制作会社・社内 | LPを新しく作るか、既存ページを使うか | 既存ページなら追加費用なし |
| 計測の設定 | 代理店・社内 | Metaピクセルなどの計測タグ、コンバージョンの設定 | 社内で作業すれば費用は発生しない |
| 運用代行費 | 広告代理店・フリーランス | 広告費の一定割合、固定額など | かからない（社内の人件費はかかる） |
| 消費税 | — | 請求書の発行元と契約内容による | 請求書で確認 |
当社で整理（2026年11月5日確認）。
フィードに流れる広告は、同じ人に何度も表示されると見慣れられ、反応が落ちていきます。そのため、画像や動画を複数用意して入れ替える前提で制作費を見積もります。動画の制作費の目安は動画制作の費用相場、リンク先のページの制作費はLP制作の費用相場で扱っています。
計算例：媒体費30万円の月に、画像を月4本入れ替える場合（仮定）
1本あたりの制作費は計算のための仮定です。社内で作れば外注費はかかりません。
代理店の見積もりで「月額○万円」とだけ書かれていると、そのうちいくらがMetaに払われる媒体費なのかが分かりません。3つを分けてもらうと、自社運用やほかの代理店と比べやすくなります。
Facebook広告は、表示とクリックのどちらで払うのですか。
どの目的でも表示（インプレッション）課金を選べます。トラフィック目的でリンククリックに最適化するならリンククリック課金、動画の再生に最適化するならThruPlay課金も選べます。
Metaの開発者向け資料（Marketing API）では、広告主が払う対象を課金イベント（billing event）と呼び、「インプレッション、クリック、さまざまなアクションなど、支払いの対象にしたいイベント」と説明しています。どの課金イベントを選べるかは、広告セットの最適化の目標で決まります。
最適化の目標と選べる課金方式（オークション）
| 最適化の目標 | 選べる課金方式 | 向いている使い方 |
|---|---|---|
| リンクのクリック | リンククリック課金 または インプレッション課金 | サイトに人を送りたい |
| ThruPlay（動画を最後まで、または一定時間再生） | ThruPlay課金 または インプレッション課金 | 動画を見てもらいたい |
| 2秒以上の連続した動画再生 | 2秒以上の連続再生課金 または インプレッション課金 | 動画の冒頭を見てもらいたい |
| そのほかの目標（コンバージョン、リーチ、リードなど） | インプレッション課金のみ | 購入・問い合わせ、認知を広げたい |
出典：Meta for Developers「Billing Events」（2026年11月5日確認）。広告マネージャの画面の名称は、API上の名称と異なることがあります。
表から分かるように、購入や問い合わせ（コンバージョン）を目標にすると、課金は表示（インプレッション）になります。クリックされなくても表示された分の費用がかかるため、費用対効果は「1件あたりいくらで成果が取れたか（CPA）」で見ます。また、オークションではなく、Metaの予測にもとづいて表示を予約する買い方（RESERVED）や、交渉した固定の表示単価で買う方法（FIXED_CPM）もあり、その場合もインプレッション課金だけです。
インプレッション課金でも、クリック率が分かればクリック1回あたりの費用に換算できます。クリック単価 = 1,000回表示あたりの費用 ÷ 1,000 ÷ クリック率です。広告の画像や文がよく、クリック率が上がるほど、同じ表示単価でもクリック1回あたりの費用は下がります。
計算例：1,000回表示あたり1,000円・クリック率1%の場合（仮定）
CPMとクリック率は計算のための仮定で、相場ではありません。
クリック率で変わるクリック単価（CPM 1,000円の場合、仮定）
| クリック率 | 1,000回表示で取れるクリック | クリック単価 |
|---|---|---|
| 0.5% | 5回 | 200円 |
| 1% | 10回 | 100円 |
| 2% | 20回 | 50円 |
クリック単価 = 1,000円 ÷ クリック数で計算。
クリック課金は1クリックの値段が見えて安心ですが、クリックはするけれど申し込まない人に配信が寄ることがあります。問い合わせや購入が目的なら、その成果を目標にして、CPAで良し悪しを見るほうが目的に合います。
入札額は自分で決める必要がありますか。
決めなくても配信できます。初期設定に近い「最小単価」ではMetaが自動で入札し、上限を決めたいときは「結果の単価目標」や「入札上限」を選びます。
Metaの開発者向け資料では、Facebookの広告オークションは、入札戦略、入札額、そして最適化の目標を達成する見込みを評価して実際の入札額（effective bid）を計算し、目標を達成しやすい場面で広告を出すと説明されています。また、実際の結果の単価は、入札戦略によって、通常は入札額と同じくらいか、それより低くなるとされています。
Meta広告の入札戦略
| 入札戦略（API上の名称） | 仕組み | 向いている場面 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 最小単価（LOWEST_COST_WITHOUT_CAP） | Metaが自動で入札し、予算内でできるだけ多くの結果を取る | まず配信して実績を集めたいとき | 上限がないため、予算を増やすと単価が上がることがある |
| 結果の単価目標（COST_CAP） | 結果1件あたりの平均費用を、決めた額の近くに保とうとする | 許容CPAが決まっているとき | 目標を守る保証はなく、予算を使い切らないことがある |
| 入札上限（LOWEST_COST_WITH_BID_CAP） | 必要に応じて入札額を上げるが、決めた上限は超えない | 1回のオークションの入札額を管理したいとき | 上限が低いと予算を使い切らないことがある |
| 最低ROAS（LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS） | 売上の価値に最適化し、広告費に対する売上の下限を決める | ECなどで購入額が計測できるとき | 下限を高くしすぎると配信が少なくなる |
出典：Meta for Developers「Bid Strategies」「Bidding」「Ad Campaign」のリファレンス（2026年11月5日確認）。広告マネージャの画面の名称はAPI上の名称と異なることがあります。
初めて出稿する会社は、まず最小単価で配信し、実際のCPAを確かめてから、結果の単価目標に切り替えて上限を管理する流れが分かりやすい方法です。いきなり低い目標を置くと、配信がほとんど出ず、判断に使えるデータが集まりません。
計算例：許容CPAから「結果の単価目標」を決める（仮定）
粗利・契約率・目標の置き方は計算のための例です。自社の実績の数字に置き換えてください。
Metaの資料では、結果の単価目標は守られることを保証するものではないとされています。目標を置いた後も、実際のCPAを週ごとに確かめ、外れていれば目標や広告の中身を見直します。
1日の予算を1万円にしたら、1日に1万円以上は使われませんか。
1日の予算は1日あたりの平均額で、機会の多い日には上回ることがあります。開発者向け資料では最大25%とされています。期間の合計で上限を守りたいなら、通算予算を使います。
Meta広告の予算は、1日の予算と通算予算の2種類から選び、キャンペーン単位か広告セット単位のどちらかに設定します（両方には設定できません）。キャンペーンに設定すると、その下の広告セットが予算を分け合います。日本円の場合、金額は1円単位で設定します。
Meta広告の予算の種類
| 種類 | Metaの資料での説明 | 使い方 |
|---|---|---|
| 1日の予算 | 広告セットやキャンペーンに1日あたり使ってもよい平均額。機会の多い日は最大25%上回ることがある | 期間を決めずに続ける配信 |
| 通算予算 | 広告セットやキャンペーンの掲載期間全体の予算。配信設定を変えない限り、これを超えて請求されない | キャンペーンの期間と総額が決まっているとき |
| キャンペーンの上限予算（spend cap） | キャンペーン全体でこれ以上使わない上限。最低額はおよそ100米ドル相当 | 使いすぎを防ぐ安全装置 |
出典：Meta for Developers「Budgets」「Ad Campaign」リファレンス、「Currencies」（2026年11月5日確認）。1日の予算を上回る幅は、ビジネスヘルプセンターや管理画面で最新の値を確認してください。
計算例：1日の予算を1万円にした場合（開発者向け資料の25%で計算）
出典：Meta for Developers「Budgets」。超える幅は変わることがあるため、ヘルプセンターと広告マネージャの表示で確認してください。
開発者向け資料には、通算予算250ドル・5日間の例として、1日ごとの費用が50ドル、50ドル、75ドル、25ドル、50ドルとばらつきながら合計は250ドルに収まる例が示されています。日ごとの費用は動いても、合計は通算予算を超えないのが通算予算の特徴です。
計算例：キャンペーン期間20日・総額40万円で配信する場合
期間と総額が決まっているセールやイベントの告知では、通算予算のほうが総額を管理しやすくなります。
支払い方法（クレジットカードなど）や請求のタイミングは、広告アカウントの支払い設定で決まります。ビジネスヘルプセンターの説明は国やアカウントによって異なり、この記事では公式の画面で中身を確かめられなかったため、具体的な条件は載せていません。広告アカウントを作ったら、支払い設定の画面で、使える支払い方法と請求のタイミングを確認してください。
1日の予算だけで管理すると、日によって上回る分が積み重なり、月の費用が見込みより増えることがあります。キャンペーンの上限予算を設定しておくと、設定ミスや予算の増やしすぎによる使いすぎを防げます。
Facebookはもう若い人が使っていないと聞きます。広告を出す意味はありますか。
総務省の調査を集計すると、Facebookの利用率は40代が38.9%で最も高く、30代37.4%、50代33.1%と続きます。20代や10代に届けたいならInstagramやTikTok、30〜50代ならFacebookも候補になります。
総務省情報通信政策研究所は、毎年「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」で、主なSNSの利用率を年代別に公表しています。2026年11月5日に、令和7年度の報告書（2026年6月26日公表、調査は2025年12月1〜7日、13〜79歳の1,800人）を開き、Facebook・Instagram・X・TikTokの年代別利用率を書き出し、Facebookの位置づけを比べました。
主なSNSの年代別利用率（令和7年度）
| 年代 | X（旧Twitter） | TikTok | ||
|---|---|---|---|---|
| 全年代 | 27.0% | 54.8% | 44.7% | 36.7% |
| 10代 | 14.3% | 69.3% | 56.4% | 67.9% |
| 20代 | 23.4% | 82.6% | 73.4% | 61.5% |
| 30代 | 37.4% | 76.6% | 67.7% | 44.7% |
| 40代 | 38.9% | 67.1% | 57.0% | 42.6% |
| 50代 | 33.1% | 54.4% | 40.2% | 32.2% |
| 60代 | 22.6% | 36.1% | 24.8% | 21.2% |
| 70代 | 12.5% | 15.8% | 10.8% | 11.1% |
出典：総務省情報通信政策研究所「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」表5-1-1（2026年11月5日確認）。パソコン・タブレット・モバイルで「見る」「書き込む」のいずれかをしている人を利用者としています。
集計から計算した数字：FacebookはInstagramの何割の人に届くか
利用率どうしの比で、広告の配信量や単価の比ではありません。
表から分かるのは、4つのSNSの中で、40代が最も高い利用率を示すのはFacebookだけということです。ほかの3つはいずれも10代か20代が最も高くなっています。前年度（令和6年度）と比べると、Facebookの全年代の利用率は26.8%から27.0%でほぼ横ばいでした。Instagramは52.6%から54.8%、TikTokは33.2%から36.7%に増えています。
届けたい相手から見たFacebook広告の向き・不向き
| 届けたい相手 | Facebookの向き | 理由（上の集計から） | あわせて考える媒体 |
|---|---|---|---|
| 10〜20代 | 向きにくい | 利用率が14.3%・23.4%で、Instagramの約3割以下 | Instagram、TikTok |
| 30〜50代 | 向く | 利用率33〜39%で年代別の上位 | Instagram（同時に配信できる） |
| 60代以上 | 条件しだい | 利用率は下がるが、Instagramとの差は小さい | LINE、新聞・チラシなど |
| 企業の経営者・管理職（BtoB） | 候補になる | 管理職の多い30〜50代の利用率が高い（職業別の数字は未確認） | 検索広告、展示会など |
当社で整理。利用率は総務省の調査による。職業や役職別の利用率は同調査の表で確かめていないため、ここでは年代からの推測にとどめています。
Meta広告の配置（publisher_platforms）にはFacebook、Instagram、Threads、Messenger、Audience Networkがあり、1つの広告セットで複数に配信できます。年代の幅が広い商品なら、両方に出して結果の良い配置を見るのが手間の少ない進め方です。
Facebook広告の単価は、これから上がりますか、下がりますか。
Metaの決算資料を5四半期分集計すると、1広告あたりの平均価格は毎四半期、前年より6〜14%上がっています。世界全体の数字ですが、予算は単価が上がる前提で組むほうが安全です。
Metaは四半期ごとの決算発表で、Facebook・Instagramなどのアプリ全体（Family of Apps）の広告の表示回数と1広告あたりの平均価格の前年同期比を公表しています。2026年11月5日に、米国証券取引委員会（SEC）に提出された決算発表（Exhibit 99.1）を5四半期分開き、数字を書き出しました。
Metaの広告の表示回数と1広告あたり平均価格（前年同期比）
| 四半期 | 発表日 | 広告の表示回数 | 1広告あたり平均価格 | 広告収入 |
|---|---|---|---|---|
| 2025年7〜9月期 | 2025年10月29日 | +14% | +10% | 500億8,200万ドル |
| 2025年10〜12月期 | 2026年1月28日 | +18% | +6% | 581億3,700万ドル |
| 2026年1〜3月期 | 2026年4月29日 | +19% | +12% | 550億2,400万ドル |
| 2026年4〜6月期 | 2026年7月29日 | +14% | +12% | 593億6,300万ドル |
| 2026年7〜9月期 | 2026年10月21日 | +10% | +14% | 630億6,100万ドル |
出典：Meta Platforms, Inc. 各四半期の決算発表（SEC提出 Form 8-K Exhibit 99.1）から当社で集計（2026年11月5日確認）。Facebook・Instagram・Messenger・WhatsAppなどを合わせた世界全体の数字で、日本だけの数字ではありません。
5四半期とも、表示回数と平均価格の両方が前年より増えています。直近の2026年7〜9月期は、表示回数の伸び（+10%）より平均価格の伸び（+14%）のほうが大きくなりました。広告収入は2025年7〜9月期の500億8,200万ドルから、2026年7〜9月期は630億6,100万ドルになっています。
集計から計算した数字
世界全体の平均で、日本の単価や個別のキャンペーンの単価がこのとおりに動くとは限りません。
日本の市場で見ると、電通などの分析では、2025年のソーシャル広告の媒体費は前年比118.7%の1兆3,067億円で、インターネット広告媒体費の39.5%を占めました。種類別ではSNS系が5,508億円（42.1%）、動画共有系が5,126億円（39.2%）、その他が2,434億円（18.6%）です。広告を出す会社が増えれば、同じオークションで競う相手も増えます。
出稿を検討するときに、何年か前の単価の記事を参考にすると、見込みが大きくずれることがあります。単価は配信してみて実測し、前年の実績と比べるときは、単価の上昇分を分けて考えます。
最初の月の予算は、いくらにすればよいでしょうか。
成果の件数と許容CPAから逆算する方法と、届けたい人数と表示単価から決める方法があります。最初の1〜2か月はテスト予算と割り切り、実測の単価で決め直します。
予算の決め方は、広告の目的で変わります。問い合わせや購入が目的なら件数 × 許容CPA、認知を広げるのが目的なら届けたい人数 × 表示回数 × 表示単価から決めます。会社全体の広告費をどう配分するかは広告予算の決め方で説明しています。
計算例：月20件の問い合わせを目標CPA 1.5万円で取る場合
目標CPAは前の章の例（許容CPA 3万円の半分）です。
計算例：クリック単価とCVRからCPAを見積もる（仮定）
クリック単価とCVRは計算のための仮定です。CVRはリンク先のページの出来で大きく変わります。
計算例：媒体費30万円・表示単価（CPM）800円で、1人3回ずつ見せる場合（仮定）
CPMと表示回数は計算のための仮定です。実際の人数は管理画面の「リーチ」で確認します。
予算の決め方と向いている目的
| 決め方 | 式 | 向いている目的 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 件数 × 許容CPA | 目標件数 × 目標CPA | 問い合わせ・購入・資料請求 | 許容CPAを粗利から出しておく |
| クリック × CVR | 必要クリック数 × クリック単価 | サイトへの誘導から成果を取る | CVRはLPの出来で変わる |
| 人数 × 回数 × CPM | 届けたい人数 × 表示回数 × CPM ÷ 1,000 | 認知・新商品の告知 | 成果の件数は別に見る |
| 売上 ÷ 目標ROAS | 広告経由の売上目標 ÷ 目標ROAS | EC | 粗利率が低いと利益が残らない |
当社で整理。
表示単価もクリック率もCVRも、配信してみないと分かりません。最初の1〜2か月は少なめの予算で配信し、実測のCPAが許容CPAに収まるかを見てから本予算を決めると、見込み違いの損を小さくできます。
自社で始めるなら、何から準備すればよいですか。
成果の定義と計測を先に整え、Facebookページと広告アカウントを用意し、目的・予算・配置・クリエイティブを決めて配信します。配信後は週ごとにCPAを見て直します。
問い合わせ、資料請求、購入など、何を1件と数えるかを決め、1件にいくらまで払えるかを粗利から出します。
サイトにMetaピクセルなどの計測タグを入れ、問い合わせ完了などのコンバージョンを数えられるようにします。
広告に表示する会社のFacebookページを用意し、広告アカウントを作ります。広告アカウントの支払い設定で、支払い方法と請求のタイミングを確認します。
認知、トラフィック、エンゲージメント、リード、アプリの宣伝、売上の6つから選びます。目的で選べる最適化と課金方式が変わります。
1日の予算か通算予算を決め、届けたい年代や地域を設定します。配置はFacebookだけでなく、Instagramなども含めるか決めます。
画像・動画を2〜3種類以上入れ、反応の良いものを残します。配信後は週ごとにCPAを見て、悪いものを止めます。
よくある失敗と対策
| 失敗 | 起きること | 見つけ方 | 対策 |
|---|---|---|---|
| 計測をしていない | どの広告が成果を出したか分からない | コンバージョンが0のまま | 計測タグを入れてから配信する |
| クリックを目標にしている | クリックは安いが問い合わせが来ない | クリック単価は低いのにCPAが高い | 問い合わせなど成果を目標にする |
| クリエイティブが1本だけ | 同じ人に何度も出て反応が落ちる | 表示回数あたりのクリックが下がり続ける | 複数を入れて定期的に入れ替える |
| ターゲットを絞りすぎる | 配信が出ず、単価が上がる | 予算を使い切らない、表示単価が高い | 年代・地域の条件を広げて結果を見る |
| 単価目標を低くしすぎる | 配信がほとんど出ない | 予算の消化が少ない | 最小単価で実績を取ってから目標を置く |
| 上限予算を設定していない | 設定ミスで使いすぎる | 請求額が見込みより多い | キャンペーンの上限予算を設定する |
当社で整理。
一度サイトを訪れた人にもう一度広告を出す方法（リターゲティング）は、Facebook広告でもよく使われます。仕組みと費用はリターゲティング広告の費用と仕組みで扱っています。検索している人に出す広告と組み合わせるならリスティング広告の費用も参考にしてください。
SNS広告でも、効果や価格の表示は景品表示法の対象です。「満足度1位」「今だけ半額」などの表現は、根拠と事実を確かめてから使います。
自社で運用するか代理店に頼むか、どう決めればよいですか。
予算と社内の体制で選びます。小さく自社で始めて実測の単価を集め、クリエイティブの作り替えや運用の手が足りなくなったら外部に頼むのがおすすめです。
Facebook広告の進め方を、会社の状況ごとに順位を付けて紹介します。媒体費は使った分だけなので、クリエイティブを作り替え続ける手間をだれが担うかと、単価の上昇も含めた資金をどう用意するかが選ぶときの軸です。運用代行の料金の形と相場の考え方はSNS広告の費用相場で扱っています。
おすすめの方法5選
順位の付け方「どの会社でも始めやすいか（汎用性）」「費用の無駄を減らす効果」「手間とお金の少なさ」の3点で順位を付けました。費用そのものを抑える・成果を確かめる方法を上位にし、支払いの時期をならす方法はその次に置いています。5位は当社のサービスで、対象はPROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
初めてFacebook広告を出す会社に
Metaの公開資料に最低出稿額の決まりはなく、予算を自分で決めて始められます。成果を目標にして最小単価で配信し、実測のCPAを集めると、その後の予算と単価目標を根拠を持って決められます。
年代の幅が広い商品を扱う会社に
1つの広告セットで両方に配信でき、準備の手間が増えません。総務省の調査では30〜50代はFacebook、20代はInstagramの利用率が高く、両方に出して結果の良い配置に予算を寄せられます。
表示は多いのに成果が少ない会社に
CPM 1,000円のとき、クリック率が1%から2%に上がればクリック単価は100円から50円になります。予算を増やす前に、画像・動画とリンク先のページを直すほうが費用対効果は上がりやすくなります。
社内に運用とクリエイティブの担当を置けない会社に
クリエイティブの入れ替えと週ごとの見直しを外部の体制で続けられます。広告費連動型の料金なら媒体費の増加とともに代行費も増えるため、契約前に料金の形を比べます。広告アカウントは自社名義で作ってもらいます。
500万円以上の広告施策をまとめて行う会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。Metaに直接払う媒体費は対象ではありません。別途、所定の保証料（広告主の負担）がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
広告費の支払いを分ける方法には、PD for ADのようなサービスのほか、代理店と支払い条件を相談する方法や、借入れで資金を用意する方法もあります。違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
Facebook広告の費用は、経理ではどう扱えばよいですか。
広告宣伝費として扱うのが基本ですが、請求書の発行元が国外の会社か国内の会社かで消費税の扱いが変わることがあります。請求書を確かめ、税理士に確認してください。
Facebook広告の媒体費や制作費、運用代行費は、広告宣伝費として処理するのが一般的です。科目の選び方や前払いの扱いは広告宣伝費の勘定科目と会計処理で扱っています。消費税では、国外の事業者から受ける「事業者向け電気通信利用役務の提供」に注意が必要です。国税庁の質疑応答では、リバースチャージ方式で申告が必要になるのは一般課税で、その課税期間の課税売上割合が95%未満の事業者に限られ、簡易課税の期間や95%以上の期間は対象外とされています。請求書の発行元を確かめたうえで、税理士に確認してください。
Facebook広告の費用で使う数字
| 数字 | 何を表すか | 使い方 |
|---|---|---|
| CPM（1,000回表示あたりの費用） | インプレッション課金の単価 | 認知の予算、クリック単価への換算 |
| クリック単価 | CPM ÷ 1,000 ÷ クリック率 | クリエイティブの良し悪し |
| CPA（獲得単価） | 媒体費 ÷ 成果の件数 | 許容CPAと比べて予算を増やすか判断 |
| 1日の予算 | 1日あたりの平均額。機会の多い日は上回ることがある | 期間を決めない配信 |
| 通算予算 | 掲載期間の合計。これを超えて請求されない | 期間と総額が決まったキャンペーン |
| 38.9% | 40代のFacebook利用率（令和7年度） | 届けたい年代との相性 |
| +14% | Metaの1広告あたり平均価格（2026年7〜9月期、前年同期比） | 予算の上振れの見込み |
出典：Meta for Developers、総務省「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」、Meta Platforms 決算発表（2026年11月5日確認）
Metaの開発者向け資料などの公開情報には、月額の定価や最低出稿額の決まりは見当たらず、1日の予算か通算予算を自分で決めて始めます。ただし予算が少ないと成果のデータが集まりにくいため、目標件数 × 許容CPAなどから始める額を決めると判断がぶれません。
基本はインプレッション（表示）課金です。Metaの開発者向け資料では、リンクのクリックに最適化する場合はリンククリック課金、ThruPlayに最適化する場合はThruPlay課金も選べますが、コンバージョンなどほかの目標ではインプレッション課金だけです。
1日の予算は1日あたりの平均額で、機会の多い日には上回ることがあります。Metaの開発者向け資料では最大25%とされていますが、幅は変わることがあるため、広告マネージャとヘルプで確認してください。期間の総額を守りたい場合は、通算予算やキャンペーンの上限予算を使います。
総務省の令和7年度調査では、Facebookの利用率は40代38.9%、30代37.4%、50代33.1%で、10代14.3%、20代23.4%を大きく上回ります。30〜50代に届けたい商品やサービスに向いています。20代以下に届けたいならInstagramやTikTokも検討します。
同じMetaの広告マネージャから出せます。配置でFacebook、Instagram、Threads、Messenger、Audience Networkを選べ、1つの広告セットで複数に配信できます。Instagramだけに出す場合の費用は別の記事で説明しています。
Metaの決算発表では、Facebook・Instagramなどを合わせた1広告あたりの平均価格が、2025年7〜9月期から2026年7〜9月期までの5四半期すべてで前年より6〜14%上がっています。世界全体の数字ですが、前年と同じ予算で同じ量が出るとは考えないほうが安全です。
Metaに直接払う媒体費は、広告アカウントの支払い設定に従います。PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料（広告主の負担）がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。