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初めてX広告を出す会社に
サイト誘導の目的で、自社でプロモ広告を小さく始める
最低出稿額の記載はなく、日予算と総予算で上限を決められます。リンククリックに払う目的なら、表示だけでは費用がかかりません。投稿2〜3本と条件2〜3つで比べ、問い合わせ1件あたりの実際の費用を集めます。
- 効果
- 代行費をかけずに、自社の単価とCVRの実測値がわかる
- 手間
- 週1〜2時間ほどの確認と投稿の入れ替え（社内の工数）
- 向く場面
- 月の媒体費が小さく、まず効果を確かめたいとき
X広告（旧Twitter広告）の費用は「選んだ目的の行動の単価 × 回数」で決まり、公式の開発者向け資料には最低出稿額の記載がありません。目的は8つで、フォロー・エンゲージメント・リンククリックなど目的の行動ごとに課金されます。予算は目標件数 × 許容単価から逆算し、日予算と総予算で上限を決めます。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
X広告（旧Twitter広告）は、結局いくらかかるものなのでしょうか。
決まった月額はなく、選んだ目的の行動（フォロー、クリックなど）が起きた回数に単価をかけた額を払います。上限は日予算と総予算で自分で決めます。
X広告は、X（旧Twitter）のタイムラインや検索結果、プロフィールなどに投稿の形で出す広告です。費用の基本はオークション（入札）で、広告主が選んだ目的ごとに課金の対象が決まっています。たとえばフォロワーを増やす目的ならフォローされたとき、サイトへ誘導する目的ならリンクがクリックされたときに費用がかかります。つまり費用 = 目的の行動1回あたりの単価 × その行動が起きた回数です。
X社の開発者向け資料には、キャンペーンに日予算と総予算を設定することが書かれていますが、最低出稿額の記載はありませんでした。予算の上限は広告主が決め、その範囲で配信されます。ここに、運用を外部に任せる場合の運用代行費や、画像・動画の制作費、リンク先ページの費用が加わります。
この記事の主な数字
この記事では、X広告の課金方式、予算の決め方、広告の種類、キーワードターゲティング、クリエイティブの考え方、よくある失敗を扱います。SNS広告全体の媒体の比べ方はSNS広告の費用相場で、会社全体の広告予算の配分は広告予算の決め方で扱っています。
ネットの記事ごとに書いてある課金方式が違って、どれが正しいのかわかりません。
X社の開発者向け資料に、目的ごとの課金の単位が表で載っています。2026年11月5日にそれを確かめ、目的・必要な素材・課金の単位を一覧にしました。
X広告の課金方式は、名称の変更や機能の追加のたびに変わってきました。そこでこの記事では、X社が広告の管理ツールと同じ仕組みを外部向けに説明している開発者向け資料（X Developer Platform「Campaign Management」）を2026年11月5日に確認し、課金に関わる記載を一覧にしました。日本語の料金案内ページは確認時に表示できなかったため、数字はすべてこの資料の記載に基づきます。
X広告の目的と課金の単位（2026年11月5日確認）
| 目的（管理画面の名称） | 課金の単位 | 費用が発生する行動 | 素材の条件 |
|---|---|---|---|
| リーチ | CPM | 表示1,000回ごと | 制限なし |
| フォロワー | CPF | アカウントがフォローされたとき | 投稿は任意。文字だけの投稿を推奨 |
| エンゲージメント | CPE | 投稿への反応（課金対象のエンゲージメント） | 制限なし |
| ウェブサイトのクリック | CPLC | リンクがクリックされたとき | ウェブサイトカード推奨（カードかリンクのどちらか一方） |
| 動画再生 | CPV、または3秒・100%視聴ごと | 動画が再生されたとき | 動画・GIF・動画カードが必要 |
| プレロール再生 | CPV、または3秒・100%視聴ごと | 提携先コンテンツの前の動画が再生されたとき | 動画が必要 |
| アプリのインストール | CPAC または CPI | アプリへの操作（クリック）か、インストール | アプリのダウンロードカードが必要 |
| アプリの再エンゲージメント | CPAC | アプリへの操作（クリック） | アプリのダウンロードカードが必要 |
出典：X Developer Platform「Campaign Management」Objective-Based Campaigns の表（2026年11月5日確認）。CPM＝表示1,000回あたり、CPF＝フォロー単価、CPE＝エンゲージメント単価、CPLC＝リンククリック単価、CPV＝視聴単価、CPAC＝アプリクリック単価、CPI＝インストール単価。目的の異なる広告グループは、同じキャンペーンに入れられません。
開発者向け資料によると、課金の数字はイベントから最大3日ほどは見込みの値で、スパムや質の低い操作を差し引いて確定します。請求のデータは最大14日まで処理されるため、月末の締めでは数日後の数字で照合します。
リポストで広がった分にも費用がかかるのでしょうか。
リーチ以外の目的では、表示回数そのものには課金されません。払うのは目的の行動の分です。どこまでが課金対象だったかは、管理画面の「課金対象」の数字で確かめます。
X広告の課金方式は、大きく表示に払う形（リーチ）と行動に払う形（そのほかの7つ）に分かれます。行動に払う形では、広告が何回表示されても、目的の行動が起きなければ費用はかかりません。たとえばサイト誘導の目的なら、表示されてもリンクがクリックされなければ料金は発生しません。
課金の形ごとの向き・不向き
| 課金の形 | 目的 | 向いている場面 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 表示に払う（CPM） | リーチ | 新商品やキャンペーンを短期間に多くの人へ知らせたい | クリックや反応が少なくても費用がかかる |
| 反応に払う（CPE） | エンゲージメント | 投稿を話題にしたい、反応の良い投稿を探したい | 反応の多さが売上につながるとは限らない |
| フォローに払う（CPF） | フォロワー | アカウントを育て、後の投稿を届けたい | フォロー後に投稿を続けないと価値が残らない |
| クリックに払う（CPLC） | ウェブサイトのクリック | 資料請求や購入のページへ誘導したい | リンク先の出来で成果が大きく変わる |
| 視聴に払う（CPVほか） | 動画再生・プレロール再生 | 動画で商品を理解してもらいたい | 視聴の数え方（3秒・100%など）を確かめる |
| アプリの行動に払う（CPAC・CPI） | アプリのインストール・再エンゲージメント | アプリの新規利用や再利用を増やしたい | インストール後の利用まで計測する |
課金の単位は X Developer Platform「Campaign Management」（2026年11月5日確認）。向き・不向きは当社の整理です。
X広告がほかの広告と違うのは、広告の投稿がリポストされて、広告費をかけた範囲の外にも広がることがある点です。行動に払う目的では、課金の対象は目的の行動だけなので、広がった先で表示が増えても、表示の分の費用はかかりません。一方、広がった先で起きた反応やクリックのどこまでが課金対象になるかは、確認した公式資料には書かれていませんでした。
そこで確かめるのが、レポートの2つの数字です。X社の分析用の資料では、指標が「エンゲージメント数（engagements）」と「課金対象のエンゲージメント数（billed engagements）」に分かれています。前者は投稿の反応の総数、後者は費用の計算に使われた数です。2つの差が大きいほど、課金されずに得た反応が多かったことになります。
計算例：エンゲージメント目的で1回あたり40円だった場合（仮定）
回数と単価は計算のための仮定です。どの反応が課金対象になるかは、管理画面の課金対象の数字で確かめてください。
目的を選ぶときは、広告を見た人に最後にしてほしい行動を基準にします。問い合わせが欲しいのにエンゲージメントを目的にすると、反応は多くても、サイトに来る人は増えないことがあります。逆に、まだ知られていない新商品なら、まずリーチや動画再生で知ってもらい、反応した人に別のキャンペーンで誘導する、という順番も考えられます。
計算例：サイト誘導の目的で月の問い合わせを数える（仮定）
単価とCVRは計算のための仮定です。実際の単価はオークション、配信の対象、投稿の反応で変わります。
X広告の単価は、目的・配信の対象・時期・投稿の反応で大きく変わり、X社は単価の目安を公開していません。この記事では、根拠を確かめられない相場の数字は載せず、計算例はすべて仮定として示しています。
予算を設定しておけば、それ以上は使われないのでしょうか。
キャンペーンには日予算と総予算を設定します。広告グループの総予算はキャンペーンの総予算を超えられず、日の区切りはアカウントのタイムゾーンで決まります。
X広告の予算は、キャンペーンに設定する日予算と総予算の2つで管理します。開始日と終了日を決めて配信することも、予算を使い切るまで配信することもできます。キャンペーンの下にある広告グループ（開発者向け資料では line item）の総予算は、キャンペーンの総予算を超えられません。
X広告の予算と入札のルール（2026年11月5日確認）
| 項目 | 公式資料の内容 |
|---|---|
| 予算の種類 | キャンペーンに日予算と総予算。開始・終了日を決めるか、予算を使い切るまで配信 |
| 広告グループの予算 | 総予算はキャンペーンの総予算を超えられない。入札額は日予算・総予算を超えないようにする |
| 配信のペース | 標準配信（初期設定）は1日の中で均等に消化。加速配信にするとできるだけ早く使う |
| 1日の区切り | 広告アカウントのタイムゾーンに従う |
| ターゲット入札 | 払いたい単価を指定すると、平均単価を指定額の20%以内に保つよう調整 |
| ターゲット入札が使える目的 | ウェブサイトのクリック、ウェブサイトのコンバージョン、アプリのインストール、アプリの再エンゲージメント、リーチ |
| 最低出稿額 | 記載なし |
| キャンペーン数の上限 | 1アカウントで有効なキャンペーン200件（担当者に依頼すれば4,000件まで） |
出典：X Developer Platform「Campaign Management」（2026年11月5日確認）。管理画面の表示名は資料の英語名と異なる場合があります。
ターゲット入札は、1回あたりに払いたい単価を指定すると、平均の単価がその前後に収まるように配信を調整する方法です。開発者向け資料には平均の単価を指定額の20%以内に保つと書かれています。指定額ちょうどで止まるわけではないため、予算の見積もりでは上振れの分を見込んでおきます。
計算例：リンククリックの目標単価を100円にした場合の平均単価の幅
20%は公式資料の記載です。クリック数は計算のための仮定です。下限側は3,000回 × 80円 = 240,000円です。
配信の始めは単価が安定しにくく、課金の数字も数日は見込みの値です。少なくとも1〜2週間は大きく設定を変えずに数字を集め、そのうえで入札額や配信の対象を見直します。
X広告にはどんな種類があり、費用はどう違いますか。
基本はプロモ広告で、入札で買います。フォロワー獲得はフォロー単価で払い、トレンドなどの大型枠は入札の管理ツールとは別の扱いです。
X広告は、使い方で大きく3つに分けられます。ふだんの投稿を広告として配信するプロモ広告、アカウントのフォロワーを増やすフォロワー獲得、トレンド欄など多くの人の目に触れる大型枠です。広告として配信された投稿には広告であることを示すラベル（X社の英語の資料では「Promoted」）が付き、それ以外は通常の投稿と同じように表示されます。
X広告の種類と費用の決まり方
| 種類 | どこに出るか | 費用の決まり方 | 向く目的 |
|---|---|---|---|
| プロモ広告 | タイムライン、検索結果、プロフィール、提携先のアプリやサイトなど | 入札。目的に応じてCPM・CPE・CPLC・CPVなど | 認知・反応・サイト誘導・動画視聴・アプリ |
| フォロワー獲得 | タイムラインなど | 入札。フォロー1件ごと（CPF） | アカウントを育てる |
| トレンドなどの大型枠 | トレンド欄など | 入札の管理ツールとは別。営業窓口で確認 | 短期間の大きな認知 |
出典：X Developer Platform「Campaign Management」（2026年11月5日確認）。資料にはプロモトレンドは Ads API では扱えないと書かれています。大型枠の料金は公開されていないため、この記事では載せていません。
X広告の配信面の区分（2026年11月5日確認）
| 区分 | 内容 | 条件 |
|---|---|---|
| X全体 | X上のすべての配信面 | — |
| タイムライン | ホームのタイムライン | リーチの目的では含める必要がある |
| 検索 | 検索結果 | キーワードターゲティングが必要 |
| プロフィール | プロフィールページ | プロフィールだけを選ぶことはできない |
| パブリッシャーネットワーク | X以外の提携先（パブリッシャー）の配信面 | — |
| スポットライト・トレンド | X上の特別な枠 | 資料に詳しい説明なし |
出典：X Developer Platform「Campaign Management」の placements の値と制約。日本語の名称は当社訳です。
フォロワー獲得の広告は、フォロー1件ごとに費用がかかります。フォロワーが増えると、その後は広告費をかけずに投稿を届けられるため、長く使える資産になります。ただし、フォローされたあとに投稿が止まると、払った費用の価値は残りません。週に何本投稿できるかを先に決めてから始めると、無駄になりにくくなります。
計算例：フォロワー1,000人を増やす費用（仮定）
単価は計算のための仮定です。フォロワーの質（自社の顧客に近いか）は、フォロー後の反応や流入で確かめます。
プロモ広告は入札で少額から始められ、反応の良い投稿や配信の対象を探せます。大型枠は料金が公開されておらず、条件の確認にも時間がかかるため、プロモ広告で成果の出る投稿がわかってから検討しても遅くありません。
検索広告のように、キーワードで相手を絞れますか。
できます。広告グループ1つにキーワードを1,000語まで設定でき、検索結果に出すにはキーワードの指定が必要です。興味関心やフォロワーが似た人などの条件も組み合わせられます。
X広告の特徴の1つがキーワードターゲティングです。ユーザーが検索したり投稿したりした言葉をもとに、その話題に関心のある人へ広告を届けます。検索結果の配信面に出すには、キーワードの指定が必要です。開発者向け資料では、広告グループ1つにつきキーワードを1,000語まで設定できるとされています。
キーワードの一致の種類（2026年11月5日確認）
| 種類 | 一致の仕方 | 使いどころ |
|---|---|---|
| 部分一致 | すべての語を含めば、順番は問わない | 関連する話題に広く届けたい |
| フレーズ一致 | 指定した語の並びをそのまま含む（ほかの語があってもよい） | 商品名や決まった言い回しに絞りたい |
| 除外 | 指定したすべての語を含む検索には出さない | 求人・無料・中古など、成果につながらない語を外す |
| フレーズの除外 | 指定した語の並びを含む検索には出さない | 特定の言い回しだけを外す |
出典：X Developer Platform「Campaign Management」Targeting の Keyword types。順番を問わない一致（unordered）は廃止予定とされています。
主な配信の対象の条件（2026年11月5日確認）
| 条件 | 内容 | 上限・注意点 |
|---|---|---|
| キーワード | 検索や投稿の言葉 | 広告グループ1つに1,000語まで |
| フォロワーが似ているアカウント | 指定したアカウントのフォロワーと同じ関心を持つ人 | 競合や関連分野のアカウントを指定する |
| 興味関心 | Xが分類した関心のカテゴリ | 100件まで |
| 地域 | 国や地域 | 2,000か所まで |
| 年齢・性別・言語 | 年齢の区分、性別、理解できる言語 | 性別は指定しなければすべて |
| 端末 | 特定のモバイル端末の利用者 | 端末の種類で絞る |
| カスタムオーディエンス | 承認済みのパートナーを通じた顧客のリストなど | 個人情報の扱いに注意 |
出典：X Developer Platform「Campaign Management」Targeting（2026年11月5日確認）。日本語の名称は当社訳で、管理画面の表示と異なる場合があります。
配信の対象を細かく絞ると、届けたい人には届きやすくなりますが、競う広告主が同じなら単価が上がり、配信の量も減ります。反対に、条件を広げすぎると、関心の薄い人にも表示され、目的の行動が起きにくくなります。最初は「キーワード」か「フォロワーが似ているアカウント」のどちらか1つで始め、成果の出た条件を残していくと、どの条件が効いたのかを判断しやすくなります。
顧客が投稿や検索で使いそうな言葉を30〜50語ほど挙げ、部分一致とフレーズ一致に分けます。
「無料」「求人」「中古」など、成果につながらない語を除外に入れておきます。
キーワード、フォロワーが似ているアカウント、興味関心など、条件ごとに分けて比べます。
目的の行動の単価が高い条件を止め、低い条件に予算を寄せます。
顧客のメールアドレスなどを使う配信は、本人の同意の取り方や、委託先への提供の扱いを社内で確認してから行います。サイトの訪問者への再配信の仕組みと注意点は「リターゲティング広告の費用と仕組み」で扱っています。
サイトに来た人へ広告を出し直す方法は、X広告に限らず各媒体にあります。仕組みと配信の対象の絞り方、プライバシーの注意点はリターゲティング広告の費用と仕組みで扱っています。
自社の顧客がXを使っているかどうかは、どう判断すればよいですか。
総務省の調査では、Xの利用率は全年代で44.7%、20代は73.4%、60代は24.8%でした。顧客の年代と照らし合わせて、媒体として合うかを先に確かめます。
費用を考える前に、届けたい人がXを使っているかを確かめておきます。総務省 情報通信政策研究所の「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」（2025年12月1日〜7日、13〜79歳の1,800人）では、X（旧Twitter）の利用率は全年代で44.7%でした。年代別では20代が73.4%と最も高く、30代67.7%、40代57.0%、10代56.4%と続きます。
6年間で利用率は36.3%から44.7%へ上がっています。男女の差はなく、どちらも44.7%でした。一方で60代は24.8%、70代は10.8%にとどまるため、顧客が60代以上中心の商品では、Xだけに予算を寄せないほうが安全です。ほかのSNSとの年代別の比べ方はSNS広告の費用相場にまとめています。
利用率から見た、X広告が合いやすい商材・合いにくい商材
| 合いやすい | 理由 | 合いにくい | 理由 |
|---|---|---|---|
| 20〜40代向けの商品・サービス | 利用率が57〜73%と高い | 60代以上が中心の商品 | 60代24.8%、70代10.8% |
| 新商品・キャンペーンの告知 | 話題として広がりやすい | 説明に時間のかかる高額商材の単独集客 | 1回の表示で伝えられる量が少ない |
| イベント・季節の企画 | 話題の時期に合わせて配信できる | 地域が狭い店舗の集客 | 対象が少なく配信量が出にくい |
利用率は総務省 令和7年度調査。合う・合わないは当社の整理です。
最初の月の予算は、どうやって決めればよいでしょうか。
目標の件数に、1件あたりに使ってよい額（許容単価）をかけて逆算します。単価がわからない最初の数週間は、比べるためのテスト予算として扱います。
X広告の予算は、「目標の件数 × 1件あたりに使ってよい額」から逆算するのが基本です。件数は目的によって、フォロワー数、サイトへのクリック数、問い合わせ件数などになります。1件あたりに使ってよい額は、その行動が売上や利益にどれだけつながるかから決めます。
問い合わせ、購入、アプリの利用など、広告の成果として数えるものを1つ決めます。
成果1件の粗利と成約率から、赤字にならない上限を計算します。
目標件数 × 目標単価で月の媒体費を決め、30日で割って日予算にします。
最初の2〜4週間は、投稿や配信の対象を比べるための期間として予算を分けておきます。
計算例：問い合わせ1件に使ってよい上限（許容単価）
粗利と契約率は計算のための例です。代行費を払う場合は、代行費も含めて上限と比べます。
計算例：月20件の問い合わせを1件1万円で取る場合の日予算
目標の費用を上限より低く置くと、代行費や制作費を含めても採算が合いやすくなります。
次の表は、1回あたりの単価と回数が決まれば、媒体費がいくらになるかを示したものです。単価の欄はX広告の相場ではなく、計算のための区切りの値です。テスト配信の実績の単価を当てはめて使ってください。
単価 × 月の回数で見る媒体費（税別）
| 1回あたりの単価 | 月1,000回 | 月3,000回 | 月10,000回 |
|---|---|---|---|
| 20円 | 2万円 | 6万円 | 20万円 |
| 50円 | 5万円 | 15万円 | 50万円 |
| 100円 | 10万円 | 30万円 | 100万円 |
| 200円 | 20万円 | 60万円 | 200万円 |
単価 × 回数で計算。単価はクリック・フォロー・エンゲージメントなど目的の行動1回あたりの値です。運用代行費・制作費・消費税は含みません。
計算例：投稿3本を比べるテスト期間の予算（仮定）
回数と単価は計算のための仮定です。比べる投稿が多すぎると、1本あたりの数字が少なく判断しにくくなります。
運用を外部に任せる場合、代行費は媒体費の一定割合、月額固定、成果報酬などの形があります。広告費に連動する形は、媒体費を増やすと代行費も増えるため、契約の前に分かれ目を計算しておきます。
X広告では、どんな投稿を作ればよいのでしょうか。
広告らしさより、ふだんの投稿として読まれる内容が向きます。目的ごとに必要な素材が違うため、まず目的を決め、2〜3本を比べて反応の良いものに予算を寄せます。
X広告は、タイムラインの中でほかの投稿と並んで表示されます。広告として配信された投稿には広告であることを示すラベルが付きますが、それ以外は通常の投稿と同じ形です。そのため、宣伝の言葉を並べるより、読む人の役に立つ情報や、思わず反応したくなる内容のほうが、反応も拡散も起きやすくなります。
目的ごとに用意する素材
| 目的 | 必要な素材 | 作るときのポイント |
|---|---|---|
| ウェブサイトのクリック | ウェブサイトカード（推奨）か、本文のリンク | カードとリンクはどちらか一方。リンク先の内容と投稿をそろえる |
| フォロワー | 投稿は任意。文字だけの投稿を推奨 | フォローすると何が得られるかを1文で伝える |
| エンゲージメント | 制限なし | 問いかけ・意見を求める内容は反応が起きやすい |
| 動画再生 | 動画、GIF、動画カード | 最初の数秒で内容がわかるようにする |
| アプリ | アプリのダウンロードカード | アプリでできることを画像か動画で見せる |
素材の条件は X Developer Platform「Campaign Management」（2026年11月5日確認）。ポイントは当社の整理です。
拡散は狙って起こせるものではありません。同じ予算でも投稿の内容で反応の数は大きく変わるため、最初から1本に絞らず、切り口の違う2〜3本を同時に配信して比べます。反応が落ちてきたら、文章や画像を変えた新しい投稿に入れ替えます。
画像と文章だけの投稿なら、社内で作れば制作費はほとんどかかりません。動画を使う場合や、デザインを外部に頼む場合は制作費がかかり、本数と尺で金額が変わります。動画の制作費の決まり方は動画制作の費用相場で、リンク先のページの制作費はLP制作の費用相場で扱っています。
X広告には広告のラベルが付きますが、インフルエンサーに依頼した投稿など、広告であることがわかりにくい形は景品表示法のステルスマーケティング規制の対象になりえます。表示のルールは「ネイティブ広告の費用と仕組み」で扱っています。
広告らしくない形の広告に共通する表示のルールはネイティブ広告の費用と仕組みで、インフルエンサーに投稿を依頼する場合の費用はインフルエンサーの費用相場で扱っています。
結局、どの進め方から手をつけるのがよいですか。
まずは自社でプロモ広告を小さく試し、成果の出る投稿と条件を見つけるのがおすすめです。運用に手が回らなくなったら代行を検討し、まとまった広告施策は支払いの方法も比べます。
ここまでの内容をもとに、X広告の進め方を目的別に順位づけしました。費用そのものを抑え、成果を確かめる方法を上位に置いています。
目的別におすすめのX広告の進め方
順位の付け方「どの会社でも始めやすいか」「費用の無駄を減らす効果」「手間とお金の少なさ」の3点で順位を付けました。成果を確かめながら費用を抑える方法を上位にし、支払いの時期をならす方法はその次に置いています。5位は当社のサービスで、対象はPROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
初めてX広告を出す会社に
最低出稿額の記載はなく、日予算と総予算で上限を決められます。リンククリックに払う目的なら、表示だけでは費用がかかりません。投稿2〜3本と条件2〜3つで比べ、問い合わせ1件あたりの実際の費用を集めます。
商品名や悩みの言葉がはっきりしている会社に
広告グループ1つにキーワードを1,000語まで設定でき、検索結果にも出せます。除外キーワードを最初に入れておくと、関心の薄い人への配信を減らせます。
投稿を続けられる体制がある会社に
フォロー1件ごとに払う形で、増えたフォロワーにはその後、広告費をかけずに投稿を届けられます。投稿を続けられない場合は価値が残らないため、運用の体制とセットで考えます。
社内に担当者を置けない会社に
投稿の入れ替えや入札の見直しを毎週続ける体制を外部で用意できます。広告費連動の代行費は媒体費とともに増えるため、固定報酬との分かれ目を計算してから契約し、アカウントは自社名義で作ってもらいます。
500万円以上の広告施策をまとめて行う会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。X社に直接払う少額の媒体費は対象ではありません。別途、所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
PROTOCOLが扱う広告メニューの内容は広告メニューで確認できます。広告費の支払いを分ける方法には、代理店と支払い条件を相談する方法や、借入れで資金を用意する方法もあり、違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
X広告で費用を無駄にしやすいのは、どんなときですか。
目的を反応の数にしたまま問い合わせを期待する、1本の投稿に予算を集める、総予算を入れ忘れる、の3つが典型です。請求の数字は確定まで数日かかる点にも気をつけます。
X広告のよくある失敗と防ぎ方
| 失敗 | 何が起きるか | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 目的と欲しい成果がずれている | エンゲージメントは多いのに問い合わせが増えない | 最後に欲しい行動に合わせて目的を選ぶ |
| 1本の投稿に予算を集中 | 反応が落ちても代わりがない | 切り口の違う2〜3本を比べ、定期的に入れ替える |
| 総予算と終了日を入れ忘れる | 止め忘れて使い続ける | キャンペーンごとに総予算と終了日を毎回入れる |
| 配信の条件を一度に増やしすぎる | どの条件が効いたのかわからない | 条件ごとに広告グループを分ける |
| 見込みの数字で請求を照合 | 月末の数字と請求額が合わない | 数日たってから確定の数字で照合する |
| 代理店名義のアカウント | 契約を変えると履歴を引き継げないことがある | 自社名義で開設し、代理店に権限を付ける |
請求の数字の確定については X Developer Platform「Analytics」「Campaign Management」（2026年11月5日確認）に基づきます。
X広告の媒体費や運用代行費は、広告宣伝費として処理するのが一般的です。科目の選び方や前払いの扱いは広告宣伝費の勘定科目と会計処理で扱っています。
消費税では、国外の事業者から受ける「電気通信利用役務の提供」に注意が必要です。国税庁の質疑応答では、リバースチャージ方式で申告が必要になるのは一般課税で、その課税期間の課税売上割合が95%未満の事業者に限られ、95%以上の期間や簡易課税の期間は対象外と説明されています。請求書の発行元がどの会社かを確かめたうえで、税理士に確認してください。
同じX広告でも、X社と直接契約するか、国内の代理店を通すかで請求書の発行元が変わり、消費税の扱いも変わります。契約の前に、どこから請求書が届くかを確認しておきます。
X社の開発者向け資料には最低出稿額の記載がなく、日予算と総予算を広告主が決めます。ただし予算が少なすぎると比べるための数字が集まらないため、最初の2〜4週間はテスト予算として、比べる投稿の数 × 集めたい回数 × 想定単価で見積もります。
同じものです。サービス名がTwitterからXに変わり、広告もX広告と呼ばれるようになりました。課金方式や目的は、名前の変更に合わせて表示名が変わったものもあるため、管理画面の名称で確認してください。
リーチ（CPM）以外の目的では、表示回数そのものには課金されないため、拡散で表示が増えても表示の分の費用はかかりません。広がった先での反応のどこまでが課金対象かは、レポートの「課金対象のエンゲージメント数」で確かめてください。
広告を見た人に最後にしてほしい行動で選びます。問い合わせや購入が欲しいならウェブサイトのクリック、アカウントを育てたいならフォロワー、動画で理解してほしいなら動画再生です。目的の違う広告グループは同じキャンペーンに入れられません。
できます。広告グループ1つにキーワードを1,000語まで設定でき、部分一致・フレーズ一致・除外を使い分けます。検索結果の配信面に出すにはキーワードの指定が必要です。
開発者向け資料によると、課金の数字はイベントから最大3日ほど見込みの値で、スパムや質の低い操作を差し引いて確定します。確定後の数字は見込みより少なくなることがあるため、締めの照合は数日たってから行います。
X社に直接払う媒体費は、X社の支払い方法に従います。PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。