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地域の店舗・教室を初めて宣伝する会社に
商圏を絞ってポスティングで試す
新聞の購読の有無にかかわらず届き、町丁目などで範囲を絞れます。エリアごとにクーポンの記号を分ければ、どの地域で反応があったかがわかり、次の配布の範囲を決められます。
- 効果
- 商圏の中の幅広い家庭に届き、反応を地域別に測れる
- 手間
- 業者の比較と、配布の品質の確認
- 向く場面
- 若い世代や単身世帯にも届けたいとき
チラシ・折込広告の費用は「デザイン・印刷の作る費用」と「新聞折込・ポスティング・郵便などの配る費用」の合計で、配る枚数に比例して増えます。新聞は1世帯あたり0.42部（2025年）まで減り、折込だけでは届かない家庭が増えました。郵便のタウンメールは25g以内1通74円です。
PDPD編集部（株式会社PROTOCOL）・更新 2026.11.05
チラシを配りたいのですが、費用は何で決まるのですか。
デザインと印刷の「作る費用」と、新聞折込やポスティングなどの「配る費用」の合計で決まります。どちらも枚数が多いほど総額は増えますが、印刷は多く刷るほど1枚あたりが下がります。
チラシ・折込広告は、印刷したチラシを新聞に折り込んだり、各家庭のポストに入れたりして、決まった地域の人に情報を届ける広告です。費用は、チラシを作る費用（デザイン・印刷）と、チラシを配る費用（配布）の2つに分けて考えます。配る費用は配る枚数にほぼ比例し、印刷は多く刷るほど1枚あたりが下がるという性質の違いがあります。
印刷やポスティングの料金は業者ごとに違い、公的な相場もありません。そのため、この記事では業者の料金ではなく、自分で確かめられる公的な数字（新聞の1世帯あたり部数、日本郵便の公式料金）と、見積もりを比べるための計算のしかたを中心に説明します。
この記事の主な数字
この記事では、費用の内訳と見積もりの計算、配り方の比べ方（新聞折込・ポスティング・郵便）、配布エリアの絞り方、反応を高めるデザイン、効果の測り方、景品表示法の注意点を扱います。駅や看板の広告はOOH広告の料金、地図検索で店を見つけてもらう方法はMEO対策の費用で説明しています。
見積もりを比べるとき、どう計算すればよいですか。
「デザイン費＋1枚あたりの印刷費×枚数＋1枚あたりの配布費×枚数」で総額を出し、配った枚数で割って1枚あたりの費用にそろえると比べやすくなります。
チラシの見積もりは、業者によって「印刷と配布のセット」「印刷だけ」「配布だけ」と形がばらばらです。比べるときは、デザイン費（1回だけかかる費用）と、印刷費・配布費（枚数に比例する費用）に分け直します。そのうえで総額を配布枚数で割り、1枚を届けるのにいくらかかるかをそろえて比べます。
チラシの費用の内訳と金額が変わる要因
| 費用 | 金額が変わる要因 | 抑え方 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| デザイン費 | ページ数、写真やイラストの量、修正回数 | ひな形を使う、自社で作る | 反応を左右するので削りすぎない |
| 印刷費 | 大きさ（B4・A4など）、片面・両面、色数、紙の厚さ、枚数 | まとめて刷る、紙を薄くする | 余った分は無駄になる |
| 新聞折込の費用 | 折り込む部数、チラシの大きさ、地域 | 購読者の多い地域に絞る | 新聞を取っていない家には届かない |
| ポスティングの費用 | 配布枚数、地域（戸建て・集合住宅の割合）、配布の条件 | 配布しやすい地域を組み合わせる | 「チラシお断り」の家には配らない取り決めを確認 |
| 郵便の地域指定DM | サービスの種類、重さ、通数 | 軽い紙・小さいサイズにする | 差出計画や差出の期限がある |
当社で整理。印刷・折込・ポスティングの料金は業者ごとに異なるため、同じ条件で複数社から見積もりを取って比べる。
計算例：1万枚のチラシの総額と1枚あたりの費用（仮の単価）
計算のしかたを示すための仮の単価で、相場ではありません。実際の単価は見積もりで確かめてください。
印刷には版の準備などの工程があり、その費用は枚数にかかわらずかかります。そのため、少ない枚数では1枚あたりが割高になり、多く刷るほど割安になります。ただし、配る費用は枚数に比例して増えるため、印刷だけ安くなっても総額は増えます。デザイン費のような1回だけの費用も、枚数で割ると1枚あたりは下がっていきます。
計算例：デザイン費5万円を配布枚数で割ると（1枚あたりの負担）
当社計算。同じデザインを時期をずらして何度も使うと、1回の配布あたりのデザイン費はさらに下がる。
大切なのは、刷った枚数ではなく商圏の中で届けたい家の数から枚数を決めることです。配りきれない分を刷っても無駄になり、反対に商圏の外まで広げて配ると、来店につながらない家に費用を使うことになります。
新聞折込とポスティングは、どちらがよいのでしょうか。
新聞折込は購読している家庭にまとめて届き、ポスティングは購読していない家庭にも届きます。郵便の地域指定DMなら、町丁目ごとの全住宅に郵便配達で届けられます。
チラシの配り方は、大きく4つあります。新聞折込は新聞に挟んで配達してもらう方法で、購読している家庭に朝刊と一緒に届きます。ポスティングは配布員が各家庭のポストに直接入れる方法で、新聞を取っていない家庭にも届きます。郵便の地域指定DMは、日本郵便が町丁目などの単位で全住宅に配達するサービスです。手配りは店頭や駅前で直接手渡す方法です。
チラシの配り方の比較
| 配り方 | 届く相手 | エリアの指定 | 向く場面 | 注意点 |
|---|---|---|---|---|
| 新聞折込 | その地域で新聞を購読している家庭 | 新聞販売店の配達区域ごと | 購読者の多い世代に届けたいとき、広い地域に一度に配りたいとき | 購読世帯が減っている。新聞の種類で届く層が変わる |
| ポスティング | ポストのある家庭・事業所（購読の有無を問わない） | 町丁目、戸建て・集合住宅などで指定できることが多い | 若い世代や単身世帯にも届けたいとき | 配布の品質（配布漏れ・お断りの家への配布）を業者に確かめる |
| 郵便の地域指定DM | 指定した地域の全住宅など | 町丁目単位（サービスによりマンション単位も） | 配布業者のいない地域、確かな配達記録を重視するとき | 重さ・大きさの制限、差出の期限、年末年始の利用できない期間 |
| 手配り | 店の前や駅前を通る人 | 場所と時間帯 | 新規開店、近くを通る人への告知 | 道路で配るときは、所轄の警察署に必要な手続きを事前に確かめる |
当社で整理。郵便の地域指定DMの条件は日本郵便「郵便局のDMご利用方法」（2026年11月5日確認）による。
選び方の目安は、届けたい相手が新聞を読んでいるかどうかです。新聞の購読者が多い世代や地域が中心なら新聞折込、若い世代や単身世帯にも届けたいならポスティングや郵便が向きます。両方を組み合わせて、折込で届かない家をポスティングで補う使い方もあります。
電通「2025年 日本の広告費」では、折込広告費は2,354億円（前年比96.4%）で、新聞購読率の減少や人件費・配送費の上昇による媒体単価の値上げを受けて出稿量が前年を下回ったとされています。
新聞折込で、地域の家のどのくらいに届くのですか。
全国平均では、新聞は1世帯あたり0.42部（2025年）です。4年で約26%減っていて、地域の世帯の半分以上には新聞折込だけでは届かない計算になります。
当社は2026年11月5日に、日本新聞協会「新聞の発行部数と世帯数の推移」を開き、直近5年の数字を集めました。発行部数は各年10月の調査で、朝夕刊のセットは1部として数えています。世帯数は住民基本台帳（1月1日現在）です。
新聞の発行部数と世帯数（2021〜2025年）
| 年（10月） | 発行部数（合計） | 世帯数 | 1世帯あたり部数 |
|---|---|---|---|
| 2021年 | 33,027,135部 | 57,849,163世帯 | 0.57部 |
| 2022年 | 30,846,631部 | 58,226,982世帯 | 0.53部 |
| 2023年 | 28,590,486部 | 58,493,428世帯 | 0.49部 |
| 2024年 | 26,616,578部 | 58,738,888世帯 | 0.45部 |
| 2025年 | 24,868,122部 | 58,955,700世帯 | 0.42部 |
出典：日本新聞協会「新聞の発行部数と世帯数の推移」（2026年11月5日確認）。発行部数は一般紙とスポーツ紙の合計。1世帯で複数の新聞を取る家庭もあるため、1世帯あたり部数は「購読している世帯の割合」と同じではない。
計算：発行部数の4年間の減り方（2021年→2025年）
日本新聞協会の数字から当社計算。
全国平均の1世帯あたり部数が0.42部ということは、1世帯で2紙を取る家庭を考えると、新聞を取っている世帯は全体の4割にも届かない可能性があるということです。たとえば商圏に1万世帯あるとして、全国平均で考えると折り込める部数は多くても4,200部ほどです。新聞折込だけで「商圏の全戸に届けた」とは言えなくなっているため、届けたい相手が新聞を読んでいるかを確かめ、足りない分はポスティングや郵便で補う考え方が必要です。
計算例：商圏1万世帯に全国平均の割合で新聞が届く場合
全国平均による当社計算。実際の部数は地域と新聞ごとに大きく違うため、折込会社や新聞販売店に地域ごとの部数を確かめる。
地域ごとの実際の部数は、新聞折込を扱う会社や新聞販売店が持っています。見積もりを頼むときに、町丁目ごとの部数と新聞の種類別の内訳をもらうと、どの地域が折込に向き、どの地域をポスティングで補うべきかが見えてきます。
なお、日本新聞協会の発行部数は朝刊と夕刊のセットを1部として数えています。セットの新聞を朝刊・夕刊別に数えると、2025年10月は28,244,091部です。折込の部数を見積もるときは、朝刊に折り込むのか、どの新聞に折り込むのかで届く家が変わるため、新聞の種類ごとの部数を確かめてください。一般紙は23,373,706部、スポーツ紙は1,494,416部（2025年）で、届けたい相手に合う新聞を選ぶことも、無駄を減らす方法の一つです。
郵便でチラシを全戸に配ることはできますか。
できます。日本郵便のタウンメールは25g以内1通74円、はがきタウンは1通85円で、指定した町丁目の全住宅に届きます。500個以上ならタウンプラスもあり、料金は郵便局への問い合わせです。
日本郵便には、宛名を書かずに指定した地域の全住宅などに配達するサービスが3つあります。料金が公開されているため、ポスティングの見積もりと比べる基準になります。当社は2026年11月5日に、日本郵便「郵便局のDMご利用方法」で条件を確かめました。
日本郵便の地域指定DM 3サービスの比較（2026年11月5日確認）
| 項目 | はがきタウン | タウンプラス | タウンメール |
|---|---|---|---|
| 送るもの | 日本郵便発行の通常はがき（年賀はがきを除く） | ゆうメール | 郵便物 |
| 料金 | 85円 | 郵便局に問い合わせ | 25g以内74円、50g以内87円、100g以内105円 |
| 大きさ・重さ | 縦14.8cm×横10cm、2〜6g | 定形外は縦34cm×横25cm×厚さ1cm以内、100g以内 | 縦34cm×横25cm以内、100g以内 |
| 最低差出数 | 配達エリアの全住宅などに届けるのに必要な通数（1通以上） | 同時に500個以上 | 配達エリアの全住宅などに届けるのに必要な通数（1通以上） |
| 配達先の指定 | 町丁目単位またはマンション単位 | 町丁目単位またはマンション単位 | 町丁目単位のみ |
| 配達日数 | 郵便物と同じ | ゆうメールの日数に約7日を加算 | 郵便物の日数に約3日を加算 |
| 差出計画書 | 5,000通以上なら差出日の14日前までに提出 | 差出予定日の14日前までに提出（必須） | 記載なし |
| 利用できない期間 | 12月20日〜翌年1月14日 | 12月13日〜翌年1月14日 | 12月20日〜翌年1月14日 |
出典：日本郵便「郵便局のDMご利用方法」（2026年11月5日確認）。マンション単位の指定は30世帯以上のマンションが対象で、対象の地域は限られる。差し出しは郵便局の窓口のみで、ポストへの投函はできない。
計算例：2,000世帯の町丁目にタウンメール（25g以内）で配る場合
日本郵便の公開料金による当社計算。紙の厚さや大きさで重さが変わるため、刷る前に見本の1枚を量って重さの区分を確かめる。
計算例：同じ2,000世帯にはがきタウンで送る場合
日本郵便の公開料金による当社計算。はがきタウンは日本郵便発行の通常はがきを使う。
郵便は、ポスティングに比べて1枚あたりの費用は高くなりやすい一方、配達の仕組みが全国で同じで、配布業者がいない地域でも使えます。また、郵便の配達の仕組みで届けるため、配布員による配布漏れの心配が少なくなります。費用だけでなく、届け漏れの少なさや配達日の読みやすさも含めて比べるのがよいでしょう。
はがきタウンとタウンメールは12月20日〜翌年1月14日、タウンプラスは12月13日〜翌年1月14日は利用できません。年末の売り出しや初売りのチラシを郵便で届けたい場合は、この期間を避けて計画してください。
どこまでの範囲に配ればよいか、どう決めればよいですか。
実際に来てくれるお客さまの住所から商圏を確かめ、その範囲に絞ります。広く1回配るより、狙った地域に時期をずらして繰り返し配るほうが効くこともあります。
チラシの費用を無駄にしないいちばんの方法は、来店してもらえる範囲の外に配らないことです。日常的に使う店（スーパー、クリーニング、学習塾など）は商圏が狭く、店の近くに絞るほど効きます。わざわざ足を運ぶ店（専門店、住宅や車の販売など）は商圏が広くなります。
会員の登録情報や配達先、アンケートから、町丁目ごとの人数を数えます。
お客さまの多い町丁目から順に並べ、全体の7〜8割が入る範囲を最初の配布エリアの候補にします。
町丁目ごとの世帯数、新聞折込で届く部数、ポスティングできる枚数を業者に確かめます。
予算を世帯数で割って、何回配れるかを決めます。
町丁目ごとの反応を数え、反応の少ない地域を外し、多い地域に回数を寄せます。
人は一度チラシを見ただけでは動かなくても、何度か目にするうちに店の名前を覚えます。広く薄く1回配るより、狙った地域に繰り返し配るほうが効くことがあるのはこのためです。同じ予算なら、配布エリアを半分にして2回配る案も比べてみてください。
計算例：同じ予算で「広く1回」と「狭く2回」を比べる（仮の単価）
仮の単価による当社計算。どちらが効くかは業種と商圏で違うため、配る地域を分けて反応を比べる。
新聞折込は折込会社、ポスティングは配布会社に頼むのが一般的です。料金の形は会社ごとに違うため、同じ条件（大きさ、枚数、地域、配布日）で複数社に見積もりを頼み、内訳をそろえて比べることが大切です。総額だけで選ぶと、運ぶ費用や地域の割増が別になっていた、ということが起きます。
配布業者の見積もりで確かめる項目
| 項目 | 確かめること | 理由 |
|---|---|---|
| 料金に含まれるもの | 配布料のほかに、運ぶ費用・地域の割増・大きさの割増があるか | 総額が後から増えるのを防ぐ |
| 地域と枚数の内訳 | 町丁目ごとの枚数、戸建てと集合住宅の別、新聞の種類別の部数 | 届く家の数を正しく見積もる |
| 配布の品質 | 配布の記録の出し方、配布漏れや苦情への対応 | 配ったはずの枚数が届いているかを確かめる |
| 配らない家の扱い | 「チラシお断り」の表示がある家への対応 | 苦情や店の評判の悪化を防ぐ |
| 締切 | 印刷物の納品の締切、配布日の指定のしかた | 売り出しの日に間に合わせる |
| 支払い | 支払いの時期と方法 | 手元の資金の動きを読む |
当社で整理。料金と条件は業者ごとに異なるため、書面の見積もりで確かめる。
売り出しや開店の日から逆算し、チラシが届いてほしい日を決めます。
商圏の町丁目ごとの世帯数と、折込・ポスティング・郵便で届く枚数を業者に確かめます。
同じ条件で複数社に見積もりを頼み、1枚あたりの費用にそろえて比べます。
刷る前に別の人が価格・期限・連絡先を読み合わせ、印刷物を業者の締切までに納めます。
配布の記録を受け取り、持参数や専用番号への着信を地域ごとに数えます。
郵便の地域指定DMを使う場合は、タウンプラスと、5,000通以上のはがきタウンでは、差出日の14日前までに差出計画書を出す必要があります。配達にはタウンプラスでゆうメールの日数に約7日、タウンメールで郵便物の日数に約3日が加わります。届いてほしい日から逆算して、計画書の提出と印刷の完了の日を先に決めておくと、売り出しの日に間に合わないという失敗を防げます。
たくさんのチラシの中で、見てもらうにはどうすればよいですか。
何のチラシで、何が得なのかを一目で伝えることです。情報を詰め込みすぎず、期限つきの特典と、地図・営業時間・連絡先をはっきり載せます。
新聞折込では、同じ日に何枚ものチラシが一緒に届きます。手に取ってもらえるかは、最初の数秒で「自分に関係がある」と思ってもらえるかで決まります。ここで外すと、デザイン費・印刷費・配布費のすべてが無駄になります。
チラシは配ったあとに直せません。価格、期限、特典の条件、電話番号、地図の位置は、作った人とは別の人が読み合わせて確かめてください。誤りがあると、来店したお客さまの信頼を損ないます。
チラシの大きさは、載せたい情報の量と配り方で決めます。商品を多く並べる売り出しなら大きめの両面、開店や体験の案内のように用件が一つなら小さめの片面でも伝わります。大きくするほど紙と印刷の費用が上がり、郵便では重さの区分が上がることもあります。まずは伝える内容を書き出し、それが無理なく収まるいちばん小さい大きさを選ぶと、作る費用と配る費用の両方を抑えられます。裏面には地図や営業時間、よくある質問など、来店を決めるための情報をまとめると、表面の見出しを大きく取れます。
デザインを外部に頼む場合は、何案を出してもらえるか、修正は何回までか、元のデータを受け取れるかを最初に確かめます。元のデータがあれば、次の配布で日付や特典を差し替えるだけで済み、デザイン費を抑えられます。
チラシの効果は、何で判断すればよいですか。
配った枚数に対して何件の来店や問い合わせがあったか（反応率）と、1件あたりにいくらかかったか（1件あたりの費用）の2つで判断します。
チラシは効果が見えにくいと思われがちですが、チラシから来た人を数える仕掛けを入れれば測れます。数えた件数から、反応率と1件あたりの費用を出し、配り方やエリア、デザインを変えたときと比べます。
チラシの反応を数える方法
| 方法 | 数えるもの | 向く業種 |
|---|---|---|
| クーポン・チラシの持参 | 持参して来店した人数 | 飲食店、小売店、美容室 |
| 専用の電話番号 | その番号への着信数 | 住宅、リフォーム、教室 |
| 専用のURL・QRコード | そのURLへの訪問数と申込み数 | 予約や申込みをWebで受ける業種 |
| 来店時の聞き取り | 「何を見て来たか」の回答 | すべての業種 |
| エリア別の記号 | クーポンに入れた地域の記号ごとの件数 | 複数の地域に配る場合 |
当社で整理。エリアごとに記号やURLを分けると、どの地域で反応があったかまでわかる。
計算例：反応率と1件あたりの費用（仮の数字）
仮の数字による当社計算。この費用が、1人のお客さまが生む利益より小さいかどうかで続けるかを判断する。
1件あたりの費用が出たら、そのお客さまがどれだけの利益を生むかと比べます。1回の来店の利益だけでなく、通い続けてくれる場合の利益まで見ると、続ける価値があるかを判断しやすくなります。広告全体の予算の決め方は広告予算の決め方で説明しています。
比べるときは、一度に変えるのは一つだけにします。配る地域、配り方、見出し、特典を同時に変えると、どれが効いたのかわかりません。たとえば同じデザインのまま地域だけを分ける、同じ地域で見出しだけを変えた2種類を半分ずつ配る、といった比べ方なら、次に何を直せばよいかがはっきりします。記録は配布日、地域、枚数、件数を一つの表にまとめておくと、季節ごとの違いも見えてきます。
チラシに書いてはいけないことはありますか。
実際より良く見せる表示や、実際より得だと思わせる価格表示は景品表示法で禁止されています。クーポンやプレゼントをつけるときは、景品の金額の上限にも気をつけます。
チラシの表示は、景品表示法の対象です。商品やサービスの内容を実際より著しく良く見せる表示（優良誤認表示）や、価格などを実際より著しく得だと思わせる表示（有利誤認表示）は禁止されています。たとえば「通常価格◯円のところ◯円」と書く二重価格表示では、比べる価格がいつの価格かが問題になります。消費者庁は、同じ商品について最近相当期間にわたって販売されていた価格と比べる場合は不当表示にあたるおそれはないとし、詳しい目安は価格表示ガイドラインで示しています。
「来店した人全員にプレゼント」「購入者の中から抽選で」のような景品をつけるときは、景品表示法の景品規制の上限を守る必要があります。消費者庁「景品規制の概要」で示されている上限は次のとおりです。
景品類の上限（消費者庁「景品規制の概要」、2026年11月5日確認）
| 種類 | 取引価額 | 景品の最高額 | 景品の総額 |
|---|---|---|---|
| 総付景品（来店者・購入者全員など） | 1,000円未満 | 200円 | — |
| 総付景品 | 1,000円以上 | 取引価額の10分の2 | — |
| 一般懸賞（抽選など） | 5,000円未満 | 取引価額の20倍 | 懸賞に係る売上予定総額の2% |
| 一般懸賞 | 5,000円以上 | 10万円 | 懸賞に係る売上予定総額の2% |
| 共同懸賞（商店街などが共同で行う） | 取引価額にかかわらず | 30万円 | 懸賞に係る売上予定総額の3% |
出典：消費者庁「景品規制の概要」。購入や来店を条件としないオープン懸賞は景品規制の対象外とされている。
計算例：3,000円の商品を買った人全員にプレゼントする場合
消費者庁「景品規制の概要」にもとづく当社計算。値引きや割引券の扱いなど、個別の判断は消費者庁の資料で確かめる。
根拠のない「地域一番」「どこよりも安い」といった表示も、実際と違えば有利誤認や優良誤認にあたるおそれがあります。比べる相手や時期、調べた方法を示せない表現は使わないのが安全です。
結局、うちの店はどの配り方から始めればよいですか。
まずは商圏を絞ったポスティングか新聞折込で小さく試し、反応を数えてから広げるのが無理のない順番です。全戸に確かに届けたい地域は郵便を検討します。
おすすめの方法5選
順位の付け方「どの店でも始めやすいか（汎用性）」「費用の無駄を減らす効果」「手間とお金の少なさ」の3点で順位を付けました。小さく試して反応を確かめる方法を上位にし、大きな施策や支払いの時期をならす方法はその次に置いています。5位は当社のサービスで、対象はPROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）に限られます。
地域の店舗・教室を初めて宣伝する会社に
新聞の購読の有無にかかわらず届き、町丁目などで範囲を絞れます。エリアごとにクーポンの記号を分ければ、どの地域で反応があったかがわかり、次の配布の範囲を決められます。
新聞を読む世代が主なお客さまの会社に
購読している家庭に朝刊と一緒に一度に届きます。全国の1世帯あたり部数は0.42部まで減っているため、地域ごとの部数を確かめ、購読者が多い地域に絞って使います。
届け漏れを減らしたい地域がある会社に
タウンメールは25g以内1通74円で、町丁目単位の全住宅などに届きます。料金と条件が公開されているので予算を立てやすく、配布業者がいない地域でも使えます。
チラシを見た人の行動を受け止めたい会社に
チラシを見た人は、店名を検索したり地図で場所を調べたりします。地図検索の店舗情報や予約ページを整えておくと、チラシの反応を取りこぼしにくくなります。
500万円以上の広告施策をまとめて行う会社に
PD for ADは、PROTOCOLが提供する広告メニューの広告費・制作費（500万円から）を最大12ヶ月の分割で払えるサービスです。印刷会社や折込会社に直接頼むチラシの費用は対象ではないため、対象になるかは事前に確かめてください。別途、所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
一括 600万円月50万円× 12回
広告費の支払いを分ける方法には、PD for ADのようなサービスのほか、業者と支払い条件を相談する方法や、借入れで資金を用意する方法もあります。違いは広告費を分割払いにする方法で比べています。
計算例：PROTOCOLの広告メニュー600万円を12回の分割にした場合（PD for AD）
保証料が別にかかるため、一括で支払うより総支払額は保証料の分だけ増えます。対象はPROTOCOLが提供する広告メニューです。
チラシでよくある失敗は何ですか。
商圏の外まで配ること、新聞折込だけで全戸に届いたと思うこと、反応を数えないことです。刷る前の確認不足や、景品の上限を超える特典も気をつけます。
この記事のまとめ
| 論点 | 要点 |
|---|---|
| 費用の決まり方 | 作る費用（デザイン・印刷）＋配る費用。総額を枚数で割って比べる |
| 新聞折込 | 1世帯あたり0.42部（2025年）。購読者の多い地域に絞って使う |
| ポスティング | 購読の有無にかかわらず届く。配布の品質を確かめる |
| 郵便 | タウンメール25g以内74円、はがきタウン85円。町丁目ごとの全住宅に届く |
| 効果測定 | 反応率と1件あたりの費用を出し、お客さまが生む利益と比べる |
| 法律 | 優良誤認・有利誤認の表示の禁止、景品の上限 |
数字は2026年11月5日に確認した公開資料にもとづく。
チラシ・折込広告は、決まった地域の人に、手元に残る形で情報を届けられる広告です。費用は作る費用と配る費用に分け、1枚あたり・1件あたりにそろえて比べます。新聞の購読が減った今は、折込・ポスティング・郵便を地域ごとに使い分け、反応を数えながら、効いた地域と内容に予算を寄せていくのが無駄の少ない進め方です。チラシの制作費をほかの制作費とまとめて払う方法は制作費を分割で払う方法で説明しています。
デザイン・印刷の「作る費用」と、新聞折込・ポスティング・郵便などの「配る費用」の合計で決まります。配る費用は枚数にほぼ比例し、印刷は多く刷るほど1枚あたりが下がります。総額を配布枚数で割って、1枚あたりの費用で比べてください。
届けたい相手が新聞を読んでいるかで選びます。新聞折込は購読している家庭に朝刊と一緒に届き、ポスティングは購読していない家庭にも届きます。全国の1世帯あたり部数は0.42部（2025年）まで減っているため、両方を組み合わせる方法もあります。
日本郵便のタウンメールは25g以内74円、50g以内87円、100g以内105円で、町丁目単位の全住宅などに届きます。はがきタウンは1通85円です。500個以上ならタウンプラスもあり、料金は郵便局への問い合わせです（2026年11月5日確認）。
刷れる枚数ではなく、商圏の中で届けたい世帯の数から決めます。今のお客さまの住所から商圏を確かめ、その範囲の世帯数と、新聞折込やポスティングで届く枚数を業者に確かめてください。
来店や問い合わせの件数を配布枚数で割ります。1万枚配って30件なら0.3%です。あわせて総額を件数で割った1件あたりの費用を出し、お客さま1人が生む利益と比べて続けるかを判断します。
景品表示法の景品規制があります。来店者や購入者全員に渡す総付景品は、取引価額1,000円未満なら200円、1,000円以上なら取引価額の10分の2が上限です。抽選の一般懸賞は、取引価額5,000円未満なら20倍、5,000円以上なら10万円が上限です。
印刷会社や折込会社に直接頼む費用は、各社の支払い条件に従います。PROTOCOLが提供する広告メニュー（500万円から）であれば、PD for ADで広告費・制作費を最大12ヶ月の分割にできます。別途所定の保証料がかかり、所定の審査があります。
本記事の金額・料率は一般的な目安です。実際の条件は各社の手数料表・契約によって異なります。